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1秒6萬,《楚喬傳》的創(chuàng)意中插比央視廣告還貴!

來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2017-7-21 12:00:28

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  從《暗黑者2》到《老九門》、《鬼吹燈》,再到現(xiàn)在的《楚喬傳》,霸屏熱播劇中的創(chuàng)意中插廣告成了諸多品牌商的 “寵兒”,價格也一路水漲船高,從原來的五十萬飛躥到上百萬。

一位做影視營銷的朋友閑聊時透露,到處刷屏的《楚喬傳》與愛奇藝聯(lián)合制作的30秒創(chuàng)意中插廣告報價180萬。雖然小編了解這種熱播劇的植入價格不會低,但聽到這個消息還是有些吃驚:1秒6萬的廣告費,這可是超過央視日常廣告的2倍。

 

 

 

那么,到底《楚喬傳》中的創(chuàng)意中插憑什么這么貴?

 創(chuàng)意中插到底有多火? 

要回答這個問題,我們先來看看現(xiàn)在創(chuàng)意中插廣告到底有多火。據(jù)優(yōu)酷介紹,與《楚喬傳》同期熱播的《軍師聯(lián)盟》報價150萬一條,但僅僅三個小時就被一空,程度堪比“雙11”、“618”的熱潮。而號稱投資2億進行拍攝的《楚喬傳》,僅創(chuàng)意廣告一項,就能帶來上億元收入,足以收回50%以上的投資。

影視博主@青春小說影視劇透社也曾po出一系列熱門IP劇的創(chuàng)意中插廣告報價,無一不在百萬以上,每秒超過3萬的廣告費費用均已趕超央視。要知道,根據(jù)央視2017日常廣告刊例,收費高的CCTV-1全天套5秒廣告報價也才14.7萬元,平均每秒不到三萬元,更遑論實際購買時還會有一定比例折扣。

 

 

《楚喬傳》天價廣告到底值不值? 

我們先來看一組數(shù)據(jù),2016年7月,在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)自制劇《老九門》中嘗試創(chuàng)意中插后,蒙牛新養(yǎng)道的品牌關(guān)注度、口碑傳播量、產(chǎn)品銷量等幾乎實現(xiàn)了倍增,8月售達成103%,同比增長50%。

據(jù)愛奇藝調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)自制劇《老九門》熱播后,其各大合作產(chǎn)品的品牌認知度和好感度均得到明顯提升。

 

 

 

《老九門》播出后,合作品牌收獲良多

必勝客也曾表示,與騰訊《鬼吹燈之精絕古城》合作系列創(chuàng)意中插廣告后,其新年套餐銷量提升非常明顯。

 

 

《楚喬傳》愛奇藝播放量超過78億

以一集《楚喬傳》中互金平臺向上金服創(chuàng)意中插廣告為例,播出后12個小時,播放量已經(jīng)超過1.2億次。根據(jù)愛奇藝指數(shù)顯示,《楚喬傳》受眾中,18-40歲群體占據(jù)83%以上,這也正是互聯(lián)網(wǎng)金融理財?shù)暮诵氖鼙娙。目前《楚喬傳》愛奇藝播放量總計超過77.9億次,平均每集播放量達1.8億次,這樣就意味著,向上金服此次植入《楚喬傳》,單條廣告有效觸達人次很有可能超過1.5億,將從很大程度上提升目標(biāo)受眾對其的品牌認知度。

因此,但就數(shù)據(jù)而言,創(chuàng)意中插廣告的高額費用帶來的回報還是很物超所值的/創(chuàng)意中插超過央視的秘密武器就是它 .由于延續(xù)原劇背景和角色人設(shè),由正劇原班人馬進行演繹制作,創(chuàng)意中插廣告能夠以更強的娛樂性方式展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品信息,“番外劇”的形式也不會對原本故事情節(jié)造成破壞,反而有觀看“彩蛋”的感覺,因此劇迷們對這種創(chuàng)意中插廣告接受度更高。

 

但廣告金主爸爸們之所以熱衷中插廣告,并不僅僅是因為這種形式新穎又撩人,創(chuàng)意中插廣告靈活性的操作才是關(guān)鍵的因素。

在以央視為代表的傳統(tǒng)投放中,品牌主通常需要事先花費一筆費用進行廣告制作,再投入數(shù)倍的費用進行媒體投放,經(jīng)過層層審核方能播出。尤其是影視劇貼片廣告,這一周期還要更長,如果廣告在播出后發(fā)現(xiàn)效果不理想,也只能聽之任之,無法很快更換廣告內(nèi)容。

 

而諸如《楚喬傳》這類熱播網(wǎng)播劇中的創(chuàng)意中插廣告,則可以通過與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的合作,將制作與投放流程合二為一,同時,平臺方營銷團隊和創(chuàng)意制作商務(wù)等增值服務(wù)的加入,廣告金主們在進行創(chuàng)意中差廣告時,還能通過彈幕、評論等及時獲得網(wǎng)友直觀反饋,并且結(jié)合劇情發(fā)展,靈活調(diào)整后續(xù)廣告內(nèi)容。

眾所周知,傳統(tǒng)電視廣告的投放中,受眾從接受信息到成為品牌實際用戶,起碼要經(jīng)過屏幕更換、場景轉(zhuǎn)化等過程,每一步都會造成信息衰減和轉(zhuǎn)化流失,并且在時間上也有一定的滯后性。而創(chuàng)意中插廣告可以通過電商、鏈接植入等方式,直接進行用戶導(dǎo)流,大大提高了廣告轉(zhuǎn)化率。

 

 

正是這種靈活性操作和高轉(zhuǎn)化率,讓網(wǎng)播劇中插廣告能夠PK央視,收到品牌商們的青睞。當(dāng)然,也正因為中插廣告時基于IP進行再創(chuàng)作,因此《楚喬傳》原創(chuàng)IP自帶的高評級和大流量,也已經(jīng)足以讓像向上金服、陌陌等品牌商慷慨解囊。

 

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