來源:廣視通廣告 時間:2014-5-15 10:34:13
2014年第1季度,作為傳媒業(yè)老大的電視開年不利,廣告投放刊例價同比增長僅為1.1%。受汽車行業(yè)發(fā)展帶動,電臺廣告收入同比持續(xù)高位增長,增速達24.6%;平面媒體廣告收入持續(xù)下滑,其中報紙下滑嚴重,降幅達13.7%。網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)保持高速增長,漲幅為28.7%。
2014年1月~3月累計,主要行業(yè)報紙廣告投放同比降多升少。在增長的行業(yè)中,房地產(chǎn)雖然增長了7.9%,但與上一年同期32.7%的增長相比,反差非常大。而其他增長的行業(yè)中僅有家居用品增長了24.4%。
“報紙廣告市場去2012年已經(jīng)開始有所顯現(xiàn),從2013年下半年下滑趨勢更為可見,基本上是全行業(yè)縮減對報紙廣告投資帶來的,對于紙媒而言,形式非常嚴峻。”深圳廣視通電臺廣播廣告與媒體研究處總經(jīng)理趙斌告訴《第1財經(jīng)日報》記者。
背后原因,趙斌認為,媒體有雙重價值,第1層面是讀者價值,有了這個讀者價值后,才會產(chǎn)生第2層的廣告價值,而隨著數(shù)字媒體的迅速發(fā)展,整個傳統(tǒng)媒體均收到嚴重沖擊,尤其是報紙媒體,讀者在減少,閱讀的人群更多呈現(xiàn)老齡化趨勢,廣告主都是逐利的,也是尋找新的傳播價值。
事實上,數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是近些年傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個方向,一些行業(yè)性的傳統(tǒng)媒體認為,數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然,大多數(shù)媒體均設(shè)立的數(shù)字化平臺,但數(shù)字化平臺所帶來的收益并不明顯。
本報記者了解到的是,一些出版業(yè)的數(shù)字化平臺給出版企業(yè)所帶來的收益不到10%,業(yè)界人士分析,傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化平臺收益與之不相上下。
近期,一些行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)媒體也在在搭建行業(yè)內(nèi)的服務(wù)平臺,其中細分行業(yè)的調(diào)研與咨詢服務(wù)成為一大趨勢。
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