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 近公布的GDP數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度增長(zhǎng)7%，與一季度基本持平，國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行緩中趨穩(wěn)。在這樣的經(jīng)濟(jì)大勢(shì)下，廣告市場(chǎng)也趨向放緩。2015年前5個(gè)月傳統(tǒng)市場(chǎng)同比微降5.8%，相比前幾年的增長(zhǎng)速度，出現(xiàn)了大幅減速。

      在這樣的外部大勢(shì)影響下，深圳電臺(tái)媒體也順勢(shì)下滑，較往年有了明顯下探。2015年前5個(gè)月的花費(fèi)同比減少了3.9%，近五年來初次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

      深圳電臺(tái)廣告在今年上半年的起伏表現(xiàn)，也反應(yīng)了電臺(tái)媒體內(nèi)部的變化所造成的影響。清晰的認(rèn)識(shí)這些變化，或許也能夠?yàn)橹�后的發(fā)展帶來一些思考。

    對(duì)深圳電臺(tái)未來的思考

   曾經(jīng)，有車一族成就了深圳電臺(tái)廣告的春天，現(xiàn)在，車聯(lián)網(wǎng)是不是電臺(tái)廣告的又一個(gè)重要機(jī)遇？

   車聯(lián)網(wǎng)讓汽車成為移動(dòng)終端，而不再是一個(gè)巨大的車載收音機(jī)，各類應(yīng)用在車聯(lián)網(wǎng)上爭(zhēng)奪用戶，深圳電臺(tái)也同樣需要通過網(wǎng)絡(luò)找到或穩(wěn)固受眾。

   風(fēng)投對(duì)電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化的熱情或許也預(yù)示著市場(chǎng)趨勢(shì)。目前，主流的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)都紛紛完成了融資，其中蜻蜓FM、荔枝FM已經(jīng)完成了C輪。以蜻蜓FM為代表的綜合性網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是下載市場(chǎng)中的主流，他們的優(yōu)勢(shì)就是與傳統(tǒng)電臺(tái)合作，將傳統(tǒng)電臺(tái)的內(nèi)容搬到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。

   對(duì)于傳統(tǒng)電臺(tái)媒體來說，綜合性網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)或許是一個(gè)很好的網(wǎng)絡(luò)化啟發(fā)。既然他們的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)電臺(tái)相關(guān)，那是不是也意味著傳統(tǒng)電臺(tái)走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)具有了群眾基礎(chǔ)？

    當(dāng)然，傳統(tǒng)電臺(tái)在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候可以有多種嘗試。但務(wù)必要記住的是，要做到的是“互聯(lián)網(wǎng)+”，而非“+互聯(lián)網(wǎng)”。互聯(lián)網(wǎng)+的電臺(tái)關(guān)注與用戶的互動(dòng)。

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