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適應(yīng)新的文化需求，將文化傳承與創(chuàng)新相調(diào)和，推動社會文化健康發(fā)展，媒體需要走在前列。2016年，媒體還會發(fā)生變革，本文提出“七大猜想”，聚焦媒體變革。

猜想一

媒體秩序。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的區(qū)分，會在媒體的概念之下，實現(xiàn)整合、統(tǒng)一。在媒體的形態(tài)下，會誕生出以內(nèi)容或服務(wù)的差異化進行分割的媒體品類。

在媒體的形態(tài)下，媒體大與小、高與低的影響要素會發(fā)生變化。以往媒體秩序下的一些媒體價值要素，會顯得不再重要。媒體的“去行政化”將更徹底，“媒體級別”的高低，將不再是媒體影響力的決定性因素。

猜想二

主流之爭。這里的“主流”，指的是主流話語權(quán)。主流之爭，表現(xiàn)為兩個方面：一是媒體機構(gòu)對外整體收復話語失地，二是媒體機構(gòu)內(nèi)部的主流媒體之爭。近幾年，媒體機構(gòu)的輿論控制力迅速下降，而基于社交和互動媒體的公眾話語表達得到強化。

在媒體機構(gòu)內(nèi)部，主流話語之爭將會從綜合性主流向主流過渡，更多的媒體將會選擇新聞或服務(wù)領(lǐng)域打造自己的主流形象。原有的主流媒體框架會破碎，新主流媒體的陣容會擴大，新主流媒體的構(gòu)建標準、品牌元素及實現(xiàn)方式也會發(fā)生變化。

猜想三

“文化成長”。“文化成長”作為媒體變革的年度話題之一，基于兩個視角：一個是新興媒體文化的構(gòu)建，一個是媒體文化對于社會文化的構(gòu)建。

在新興媒體的快速發(fā)展過程中，文化的缺失正成為一個需要迫切解決的問題。作為媒體陣營，總體上應(yīng)具有的文化積累和沉淀沒有完成；作為媒體個體，很多媒體在文化意義上的媒體形態(tài)還不完整。媒體文化作為社會文化體系的一個構(gòu)成部分，自身具有的潮流性，使得其在社會文化的創(chuàng)新與發(fā)展中承擔著更重要的角色。適應(yīng)新的文化需求，將文化傳承與創(chuàng)新相調(diào)和，推動社會文化的健康發(fā)展，媒體需要走在前列。

猜想四

技術(shù)霸權(quán)。技術(shù)對于媒體發(fā)展的推動力量，在新興媒體領(lǐng)域已得到顯示。與之相對應(yīng)，媒體發(fā)展過程中所透出的技術(shù)霸權(quán)，將會受到有效抗擊。

抗擊首先會來自于媒體自身。對于技術(shù)的過度依賴，掩埋掉了媒體成長中應(yīng)當具有的且更重要的非技術(shù)因素。在技術(shù)主導下，媒體應(yīng)當具有的深刻性、系統(tǒng)性正被浮淺性、碎片性所取代。這樣的過程，將會在媒體行業(yè)逐步得到遏制。抗擊還來自于受眾。在技術(shù)霸權(quán)的傾向下，受眾正在變成“技術(shù)俘虜”。媒體選擇變成了一種強行推送，媒體消費變成了一種技術(shù)消費。這樣的狀況，相信會在媒體變革中得到改變。

猜想五

“新聞回歸”。時下人們的新聞閱讀，已失去了以往的感覺。媒體上的新聞娛樂化、游戲化，挑戰(zhàn)著原有的新聞標準和新聞原則；吸引眼球、過度花哨的新聞制作和呈現(xiàn)方式，又使得新聞價值碎片化；而虛假新聞的頻頻出現(xiàn)，則在考問著媒體的新聞良知和新聞倫理。新聞需要創(chuàng)新，但創(chuàng)新之后還是新聞。在喧囂的背景下，充分尊重并認真踐行新聞人的職業(yè)精神，將是“新聞回歸”的觀念前提。