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 CTR媒介智訊的新研究顯示，2016年11月廣告市場(chǎng)（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比下降7.1%。其中，傳統(tǒng)媒體同比下降10.6%，創(chuàng)本年度新低。據(jù)此推測(cè)，2016年我國(guó)廣告市場(chǎng)（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比降幅會(huì)在3%左右。

媒體投放情況

行業(yè)投放情況

 1月份，電商巨頭迎來(lái)雙11，京東商城、天貓、1號(hào)店等電商品牌帶動(dòng)郵電通訊行業(yè)在多個(gè)媒體的廣告花費(fèi)同比上漲。生活圈媒體歷來(lái)都是郵電通訊行業(yè)品牌熱衷投放的媒體類型之一。本月，郵電通訊行業(yè)在電梯電視、影院視頻以及電梯海報(bào)媒體的廣告花費(fèi)均排在媒體廣告投放榜單首位。其在三個(gè)媒體的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)分別為79.9%、45.9%和28.4%，環(huán)比上漲分別為27.3%、96.6%和24.1%。

      電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品行業(yè)在生活圈媒體的廣告花費(fèi)也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。特別是在電梯電視媒體上，電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品行業(yè)的廣告花費(fèi)環(huán)比上漲38.5%，從上個(gè)月的第六名上升到本月第三名。其在交通類視頻媒體的廣告花費(fèi)同比上漲24.4%，環(huán)比上漲117.8%。手機(jī)軟件類品牌是拉動(dòng)電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品廣告花費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α１姸郃pp品牌如巴士頭條、我主良緣等在交通類視頻媒體廣告花費(fèi)榜單排名靠前。

      家居用品行業(yè)在本月的電梯電視媒體的廣告花費(fèi)同比上漲709.8%。家具/裝飾材料及服務(wù)類的品牌廣告投放較多，其中一些品牌如簡(jiǎn)一、諾貝爾等的廣告投放量較大。

品牌投放情況

 本月，手機(jī)品牌在生活圈媒體的廣告投放較為受到關(guān)注。小米手機(jī)的廣告在影院視頻媒體和電梯海報(bào)媒體上投放量較大。華為在影院視頻媒體投放大量廣告，宣傳旗下的多款手機(jī)如“榮耀8”、“ASCENDP6”等。此外，VIVO在電梯海報(bào)媒體的廣告投放也值得關(guān)注，其將宣傳重、放在旗下“XPLAY3S”移動(dòng)電話上。

     除手機(jī)品牌外，本月瓜子二手車直賣在多個(gè)生活圈媒體的廣告投放較為明顯，其在電梯電視媒體的廣告花費(fèi)同比上漲212.1%，在交通類視頻和電梯海報(bào)媒體的廣告投放也是沖進(jìn)媒體投放榜單前十。臨近年末，瓜子二手車開(kāi)展多個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)，在二手車市場(chǎng)的口碑和市場(chǎng)影響力都在不斷提升，相信多輪廣告的投放也為其提升了不少競(jìng)爭(zhēng)力。

      今年，國(guó)ji奢多品牌BURBERRY迎來(lái)成立160周年紀(jì)念，其本月在影院視頻媒體投放大量BURBERRY系列產(chǎn)品廣告。BURBERRY選擇在影院視頻媒體投放廣告，也說(shuō)明影院視頻媒體在傳達(dá)品牌質(zhì)感、品牌格調(diào)等方面的優(yōu)勢(shì)。隨著影院視頻媒體的發(fā)展，今后會(huì)有更多的國(guó)ji大品牌選擇在影院視頻媒體投放廣告。

      數(shù)據(jù)背景說(shuō)明

      1.廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣

      2.電視頻道廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間17:00—24:00

      3.媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、商務(wù)樓宇視頻、影院視頻（映前貼片）、交通類視頻（公交移動(dòng)電視、地鐵視頻）、電梯海報(bào)

      4.數(shù)據(jù)均以2015年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)