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      央視市場(chǎng)研究（CTR）zui新研究顯示，2016年9月廣告市場(chǎng)（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比增長(zhǎng)1.3%。其中，傳統(tǒng)媒體同比下降1.6%，與上月相比降幅有所收窄。

媒體投放情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究—媒介智訊

2016年9月，電視廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)1.4%，是今年以來(lái)單月zui高增幅，廣告資源量同比下降0.5%。分頻道級(jí)別來(lái)看，CCTV級(jí)頻道的廣告花費(fèi)和時(shí)長(zhǎng)增幅表現(xiàn)突出，廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)19.7%，廣告時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)25.9%。交通和房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)在該頻道級(jí)別的廣告花費(fèi)投放增幅zui明顯。此外，省級(jí)地面頻道的廣告花費(fèi)和時(shí)長(zhǎng)同比也呈現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。

9月份，電臺(tái)媒體的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)6.1%，廣告時(shí)長(zhǎng)同比下降7.1%，下降幅度較上月有所縮減，是自4月份以來(lái)單月zui小降幅。投放量前五行業(yè)排名與上月榜單相同，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)的廣告花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)31.4%、14.4%和13.7%。其中，交通行業(yè)在電臺(tái)廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)10.5%，是電臺(tái)廣告投放前五行業(yè)中唯1呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的行業(yè)。

傳統(tǒng)戶外媒體廣告花費(fèi)較去年同期基本持平，資源量同比下降7.9%。投放量前五行業(yè)中，娛樂(lè)及休閑行業(yè)在傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)22.2%，是前五行業(yè)中花費(fèi)同比增幅zui大的行業(yè)。其次，郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)12.1%，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的廣告花費(fèi)同比和環(huán)比均出現(xiàn)小幅度增長(zhǎng)。

電梯電視廣告花費(fèi)9月份同比增長(zhǎng)22.2%，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%。投放量前五行業(yè)中，除了郵電通訊行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其余行業(yè)的廣告花費(fèi)同比增幅明顯。另外，排在電梯電視投放量榜單第2位的家居用品行業(yè)廣告花費(fèi)同比和環(huán)比增長(zhǎng)zui突出，榜單排名與上月相比上升了9位。

本月，影院視頻廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)22.4%，是今年單月zui'小增幅。投放量前五的行業(yè)中，娛樂(lè)及休閑、電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品行業(yè)廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)明顯，為141.2%和30.0%。此外，交通行業(yè)在影院視頻廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)13.5%，環(huán)比增長(zhǎng)54.10%，基本保持上月的環(huán)比增長(zhǎng)幅度，排在影院視頻投放量榜單首位。

交通類(lèi)視頻本月廣告花費(fèi)同比出現(xiàn)小幅度增長(zhǎng)，同時(shí)也是今年廣告花費(fèi)同比第1次出現(xiàn)單月正增長(zhǎng)。投放量前五行業(yè)中，娛樂(lè)及休閑行業(yè)的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)41.0%，是前五行業(yè)中廣告花費(fèi)同比呈現(xiàn)zui大幅度增長(zhǎng)的行業(yè)。此外，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、娛樂(lè)及休閑行業(yè)在交通類(lèi)視頻廣告投放量榜單排名分別為第1位和第2位，與上月榜單排名一致。 

電梯海報(bào)本月廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)28.0%，環(huán)比增長(zhǎng)40.4%。投放量前五行業(yè)中，電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品、交通、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)和郵電通訊行業(yè)廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)較為明顯，食品行業(yè)是唯1廣告花費(fèi)同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的行業(yè)。