來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2017-1-10 9:50:23
作為都市人的生活出行必備產(chǎn)品——地鐵可是個少不了的交通工具之一,隨著其在交通運輸中的地位日益重要,地鐵中的廣告也漸漸變成城市中一道特別的風景線,各個商家投放地鐵廣告越來越注重創(chuàng)意性和美觀性,以及努力增強與行人的互動性,使人們行色匆匆的腳步慢下來并能駐足欣賞,這是目前很多商家在地鐵投放廣告的困難之一。下面,小編整理搜集了過去2016年國內(nèi)比較有新意、創(chuàng)新的十大地鐵廣告,以供盤點參考。
1,網(wǎng)易新聞“越孤獨越熱鬧”
就在2016年的zui后一天,12月31日,網(wǎng)易新聞在上海人民廣場地鐵站通道內(nèi)投放了巨幅廣告,它是由1萬個可以撕掉的磁鐵拼接而成的,長達12米。每個磁鐵上印著一個二維碼,下面還會有一個注釋——這個城市中的孤獨有1萬中,掃描磁貼尋找和你相同的那一個。這是網(wǎng)易新聞2016年年終品牌推廣“越孤獨越熱鬧”的策劃之一,刷屏的同時也能切身體會到心有所思之感,可謂撩人心弦,創(chuàng)意滿滿。
2,海瀾之家 裸眼3D墻
9月,海瀾之家以裸眼3D墻的形式展示了陳曉代言的服飾海報。在3D技術(shù)的作用下,原本二維的國畫變成了立體的場景,動感十足。充滿意境的水墨世界,枝頭小憩的鳥雀,花間飛舞的蝴蝶,林中嬉戲的白鶴仿佛就在眼前,陳曉身著海瀾之家懷真系列服裝與花鳥相遇,相得益彰,引人駐足。
3,螞蟻金服 數(shù)字背后的故事
8月,螞蟻金服的廣告出現(xiàn)在北京三元橋地鐵站,一連串的數(shù)字像是達芬奇密碼,卻沒有一句廣告語。1.6元、22萬、2500元、60歲......直到第2天這些數(shù)字才被揭開,這時乘客才看到了每個數(shù)字背后的故事。螞蟻金服沒有邀請明星代言,而是通過22個普通人的故事,展示了旗下涉及的業(yè)務,讓人印象深刻以及充滿了人情味。
4,ThinkPad “開個腦洞,總有新花樣”
7月,ThinkPad為了覆蓋更多的人群特別是年輕群體,以一組文藝十足的地鐵廣告來突破傳統(tǒng)高冷、注重質(zhì)感和B格的調(diào)性,將ThinkPad S作為主推商品,選取塔羅牌學習者、多肉培養(yǎng)師等作為腦洞人物的代表,通過夸張的插畫風格、鮮明的色彩對比、年輕有力的語言,為自己贏得了“吸睛”的資本,可謂回頭率十足,創(chuàng)意滿滿。
5,雕牌 新家觀
3月,全國8城地鐵共駛出38列“新家觀號”專列——北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、沈陽、蘇州的地鐵,齊齊被“雕牌新家觀”體的插畫裝扮一新。80張年輕、走心、張揚個性的新家庭觀點將整列地鐵裝點得妙趣橫生,個性特別的插畫風格瞬間抓住乘客的眼球,而這一組創(chuàng)意滿滿的整合營銷作品也獲得了2016年度我國廣告長城獎的殊榮。
6,豆瓣 我們的精神角落
“成立了十一年的豆瓣,終于做了一次廣告。”僅僅是這個噱頭就足以讓人激動了,豆瓣也不失所望,每一個畫面每一句宣傳語都值得深思,這樣的豆瓣,有那么多人自發(fā)為其打廣告也不足為奇了。而且,豆瓣的這個廣告片也被評為文案頗佳的廣告、H5類也同樣贏得盛譽。
7,Boss直聘
在去年招聘季各大平臺的地鐵廣告大戰(zhàn)中,具創(chuàng)意和藝術(shù)性的要數(shù)BOSS直聘。《西游記》的故事在我國家喻戶曉,對其進行的職場化的解讀也數(shù)見不鮮,BOSS直聘的廣告沿用了這一理念,以詼諧幽默的漫畫加上該平臺的一些理念,直接把人帶入主題,引人入勝。
8,QQ閱讀 “海量原著,想讀就讀”
胡歌代言的這組“海量原著,想讀就讀”的 QQ閱讀,文藝風與舒適感十足,讓人印象尤為深刻。該系列廣告共設(shè)計了5個場景,胡歌以不同造型詮釋了在家中、工作中、臨睡前等不同時間使用QQ閱讀的狀態(tài),整個廣告讓閱讀看上去更加生活化,很容易讓人產(chǎn)生帶入感,以“真“和“暖”打動人,也覺得讓人酥酥的。
9,一點資訊
這一組地鐵廣告主要利用了設(shè)置懸念,激發(fā)出人們的好奇心。畫面采用了一點資訊Logo的藍白配色,清新悅目,關(guān)鍵的地方在于用一個或幾個Logo將作為廣告主體的文字進行遮擋,設(shè)置懸念,引起乘客的好奇心,故而直接下載客戶端一探究竟,效果也比較直接。
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