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歐洲杯看的不只是“足球”
6月10日，4年一度的歐洲杯拉開戰(zhàn)幕。圍繞歐洲杯的話題，早已不僅僅只是足球，比如還有各種版本的“真球迷”快速養(yǎng)成攻略，不懂裝懂指南，帥哥捕獲雷達，那一年我看過的歐洲杯... 無論是自黑，調(diào)侃，秀情結(jié)還是純粹刷存在感，人人都能為歐洲杯貢獻出自己的話題。
隨著微博、微信、直播、彈幕、短視頻等新媒體手段不斷滲透到人們的日常溝通方式中，以往只有鐵桿球迷才會全情參與的體育項目，似乎正在轉(zhuǎn)變成全民參與刷存在感的泛娛樂項目。對于品牌主歐洲杯期間的營銷而言，我們不禁要問：
“營銷對象還僅僅是觀賽的那一撥“真球迷”嗎？”
帶著這樣的疑問，數(shù)據(jù)分析師的“悠悠白書”進行了一次基于歐洲杯話題的洞察分析，制作出《2016“歐洲杯”人群畫像分析 &6 大營銷洞察解讀》。他是怎樣揭示出歐洲杯觀賽群體與營銷群體的不同？又提出了哪6個社會化營銷洞察？請看報告詳解。
Part 1 數(shù)據(jù)分析背景及分析方法
Part 2 歐洲杯觀賽者和營銷粉絲對比
總 結(jié)
歐洲杯的觀賽者是80后，更關(guān)注賽事賽況足球運動本身。
歐洲杯的營銷“粉絲”是95后；更關(guān)注把歐洲作為一個熱點，與“娛樂節(jié)目”并行。
營銷建議
80后更關(guān)注賽事體驗、賽果信息；適合于品牌價值的體現(xiàn)。
95后更關(guān)注賽事熱點活動、熱門贊助品牌、球星帥哥、與娛樂話題的結(jié)合；關(guān)注參與和熱點，適合于品牌熱點事件營銷。
Part 3 歐洲杯6大社會化營銷洞察
1
“觀賽者”不只是營銷人群
2
“看熱鬧”心態(tài)
3
啤酒不再是only
4
輕奢生活正當時
5
看球新方式
6
歐洲杯的“女性市場”
ps：
1. 報告出處
來自于BlueView大數(shù)據(jù)平臺的用戶，同時也是數(shù)據(jù)分析師的“悠悠白書”，進行了一次基于歐洲杯話題的洞察分析，制作出《2016“歐洲杯”人群畫像分析 &6 大營銷洞察解讀》。
2. 藍標大數(shù)據(jù)BlueView平臺簡單介紹
藍色光標BlueView智能營銷平臺，是基于營銷人日常工作而開發(fā)的大數(shù)據(jù)工具平臺，可以為營銷人員提供策略分析、人群洞察、執(zhí)行監(jiān)測、效果評估等全流程數(shù)據(jù)分析支持。
