国产精品久久久一区二区三区,亚州无码Av一区二区,亚洲色大成网站WWW久久九九,久久精品综合网人人妻

     根據(jù)zui新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年我國(guó)整體廣告花費(fèi)增長(zhǎng)幾乎消失，僅增長(zhǎng)0.1%。按刊例價(jià)計(jì)算，電視廣告花費(fèi)雖然僅同比下降3.8%，但是對(duì)整體廣告增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)量為-2.5%，拖了大的后腿，也抵消了對(duì)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)zui大的媒介互聯(lián)網(wǎng)的“正neng量”（對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)為2.5%）。

     傳統(tǒng)媒體廣告趨勢(shì)分析

     按刊例價(jià)計(jì)算，傳統(tǒng)媒體下降了6.2%，創(chuàng)下近年來(lái)的大跌幅。在五年以前的2011年上半年，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體廣告還能有14.3%的同比增長(zhǎng)，但此后再無(wú)此盛景。雖然2013年上半年還反彈到了8.3%，但基本上是一路向下。2015年上半年第1次出現(xiàn)同比下降（-5.7%），今年下降的幅度更大了。

     從各媒介來(lái)看，除了電臺(tái)廣告由負(fù)轉(zhuǎn)正外（從-2.9%轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)2.9%），其它所有傳統(tǒng)媒介都在下降。
     電視刊例收入跌幅較小，但也比去年同期的-3.4%多了0.4個(gè)百分點(diǎn)。另外由于電視廣告的體量巨大，它對(duì)整體廣告花費(fèi)的增長(zhǎng)拖累非常明顯。
     報(bào)紙的大失血毫無(wú)停止跡象：在報(bào)紙上的廣告花費(fèi)不斷大幅高速下跌，今年上半年的廣告收入下降了41.4%，比去年同期的-32.1%還要多近10個(gè)百分點(diǎn)。更糟糕的是報(bào)紙廣告花費(fèi)前五的行業(yè)全部大量減少在報(bào)紙上的投放。雜志的廣告消失也在加速：去年上半年雜志廣告花費(fèi)同比下跌-15.6%，今年上半年更是達(dá)到-29.4%。傳統(tǒng)戶外廣告的花費(fèi)也由正轉(zhuǎn)負(fù)：從去年上半年的增長(zhǎng)3.9%變成下降3.6%。（下圖傳統(tǒng)戶外2015年上半年應(yīng)為+3.90%）

    從廣告主的角度來(lái)看，傳統(tǒng)媒體廣告收入來(lái)自保健醫(yī)藥企業(yè)/品牌的比例在不斷上升。上半年傳統(tǒng)媒介花費(fèi)前20名的廠商中，我們可以看到廣告花費(fèi)增長(zhǎng)幅度在30%以上的有8家，其中6家是醫(yī)藥公司，其中內(nèi)蒙古鴻茅藥酒大幅增加了121.8%，一舉進(jìn)入前五名。 

    而幾個(gè)有名快消品企業(yè)正在明顯縮減傳統(tǒng)媒體上的廣告花費(fèi)，如聯(lián)合利華（第4名，-17.7%），百勝zhong國(guó)（第10名，-48.4%），達(dá)利食品（第15名，-28.8%）和瑪氏食品（第16名，-34%）。唯1的例外是百事（我國(guó)）：其上半年傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)增長(zhǎng)了144.8%，排名第18名。

     保健醫(yī)藥品牌在電視廣告領(lǐng)域的增長(zhǎng)尤其明顯。廣告花費(fèi)前五名的行業(yè)中，只有保健藥品類的廣告投放是連續(xù)兩年增長(zhǎng)（2015年上半年24.4%，2016年上半年25.3%），其它行業(yè)要么由正轉(zhuǎn)負(fù)，如飲料（3% vs -13.6%）和食品（3.5% vs -7.9%），要么繼續(xù)萎縮（-24.4% vs -9.9%）和商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)（-9.2% vs -18.7%）。
    在上半年電視廣告花費(fèi)前10名品牌中，6個(gè)是保健醫(yī)藥品牌。保健醫(yī)藥品牌不僅包攬前4名，而且花費(fèi)增長(zhǎng)都在30%以上，zui高的達(dá)到了近170%（第4名，香丹清，增長(zhǎng)169.5%）。