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 電視仍是廣告主投放的主流選擇，電視廣告投放占2017年上半年全媒介廣告投放費(fèi)用的80%。

投放趨勢(shì)：電視仍是主流選擇，投放費(fèi)用占比80%

2017年上半年較去年同期相比，全媒介廣告整體投放總體趨勢(shì)較為平緩，并無(wú)太大起伏。其中，電視媒體仍是廣告主投放的主流選擇，電視廣告投放占上半年全媒介廣告投放費(fèi)用的80%。

電視投放情況：“品牌計(jì)劃”推動(dòng)央視廣告增長(zhǎng)

電視媒體投放廣告的比例中，2017年上半年與去年同期相比，電視媒體硬廣投入均呈下降趨勢(shì)，而軟廣有明顯增幅，尤其是以綜藝節(jié)目占主導(dǎo)的衛(wèi)視，這一趨勢(shì)更為明顯。央視在電視媒體中尤為特殊，“品牌計(jì)劃”的推出，使硬廣投放比起去年同期回升。

品牌投放分析：國(guó)企央企爭(zhēng)搶央視欄目冠名

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，民生剛需品如藥品、食品、酒精類飲品更偏好央視媒體投放，以強(qiáng)公信力，為企業(yè)品牌保駕護(hù)航。與生活息息相關(guān)的品類品牌在軟廣植入中具備優(yōu)勢(shì)，例如快消品、化妝品和手機(jī)等，該類品牌尤其關(guān)注一線熱門綜藝，借以高熱度和高收視為品牌帶來(lái)價(jià)值。

央視頻道分析：多頻道廣告投放增長(zhǎng)

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，2017年上半年，央視一套、三套、四套、新聞?lì)l道以及電視劇頻道投放費(fèi)用穩(wěn)步增長(zhǎng)，此外，紀(jì)錄、科教、戲曲、音樂(lè)頻道也有所增長(zhǎng)。