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      2018年即將進(jìn)入尾聲，而廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的新鮮事則永遠(yuǎn)都沒有停歇過，在這個忙碌的年尾，有哪一些事件還令你記憶猶新呢？

1、鴻茅藥酒

1月，廣州醫(yī)生發(fā)帖稱鴻茅藥酒是毒藥被捕。此事將鴻茅藥酒推向風(fēng)口浪尖，并牽扯出鴻茅藥酒跨省抓捕醫(yī)生、廣告違法等問題。據(jù)不完全統(tǒng)計，鴻茅藥酒廣告違法次數(shù)達(dá)2630次，某食藥監(jiān)管理局作為監(jiān)管部門和廣告批文核準(zhǔn)部門，卻一路為鴻茅藥酒廣告“開綠燈”。社會民眾、廣告商還如何再相信廣告？鴻茅藥酒事件之后，媒體平臺的廣告監(jiān)管進(jìn)入更加嚴(yán)厲的狀態(tài)。

2、蘇銘天離開WPP

4月14日，WPP集團(tuán)宣布蘇銘天爵士辭去執(zhí)行官一職，結(jié)束了32年的CEO生涯。同時WPP表示，此前集團(tuán)對蘇銘天爵士不當(dāng)行為指控的調(diào)查已經(jīng)結(jié)束，該指控不涉及實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。1985年，蘇銘天先是買下了WPP的少數(shù)權(quán)，1986年的時候，蘇銘天全職加入WPP，擔(dān)任執(zhí)行官，自此三十多年，帶領(lǐng)WPP成為的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)。爵爺算是“體面”退休。

 

4、埃森哲收購伙傳播

5月23日，埃森哲互動宣布收購數(shù)字營銷公司伙傳播。位于上海的伙傳播擁有數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字營銷、數(shù)字設(shè)計以及媒體和品牌內(nèi)容等服務(wù)能力以及本地和跨國企業(yè)客戶群。繼2013年Netalk出售給陽獅集團(tuán)之后，張帆二次將自己創(chuàng)辦的數(shù)字營銷公司賣給外資公司。這一次收購將進(jìn)一步增強(qiáng)埃森哲在數(shù)字設(shè)計、營銷、內(nèi)容制作和商業(yè)服務(wù)等方面的能力。

 

5、陰陽合同

5月29日，央視主持人崔永元爆出影視圈“陰陽合同”、明星天價片酬、偷稅漏稅等問題，國家稅務(wù)總局隨即介入調(diào)查。事件曝光之后在主流媒體的傳播下推進(jìn)深化，使其朝著民眾所期盼的方向發(fā)展。6月，國家相關(guān)部門聯(lián)合印發(fā)《通知》，要求加強(qiáng)對影視行業(yè)天價片酬等問題的治理，控制不合理片酬，推進(jìn)依法納稅。

 

 

6、比亞迪廣告事件

6月13日，比亞迪稱，有單位或個人私下偽造了公司的印章、用比亞迪公司的名義開展各類廣告宣傳類合作業(yè)務(wù)，并稱，這些合同與本公司無關(guān)，請受害單位及時報案。由此開始了一場圍繞“李娟”的懸疑劇，比亞迪和廣告供應(yīng)商都是受害者，損失的資金該怎么討回，仍是一團(tuán)迷霧，吃瓜群眾表示看不懂。

 

7、數(shù)據(jù)造假

9月16日，導(dǎo)演郭靖宇對于收視率造假問題公開發(fā)聲，對國內(nèi)影視行業(yè)黑勢力操縱收視率一事進(jìn)行炮轟，廣電總局緊跟著開展調(diào)查。郭靖宇的爆料引起行業(yè)內(nèi)人士的震驚。

無獨(dú)有偶，10月，馬蜂窩1800萬的假點(diǎn)評數(shù)據(jù)，再次激怒了社會。大眾和廣告商是否還會相信我們的收視率和點(diǎn)擊率？

 

8、支付寶的錦鯉

9月29日，支付寶官微發(fā)布一條微博，稱將會在10月7日從轉(zhuǎn)發(fā)此條微博的用戶中抽取一位“集全球獨(dú)寵于一身”的錦鯉。長版禮物清單里包括衣服、鞋子、包包、手機(jī)、化妝品、游輪、機(jī)票、住宿、SPA、等等吃的用的住的全部面單。微博在發(fā)布6小時之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量突破100萬，國慶期間支付寶官微關(guān)注數(shù)凈增1000多萬。“錦鯉”一詞順理成章地火遍大江南北。

 

    9、人人網(wǎng)賣身

11月14日，人人公司宣布以2000萬美元現(xiàn)金出售給北京多牛互動傳媒股份有限公司。網(wǎng)傳了很久的“人人網(wǎng)快死亡”的傳言終究變成了事實(shí)，這個號稱“臉書”風(fēng)靡一時的社交互聯(lián)網(wǎng)，在微信、微博、移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，真正成為了一代人青春的墓志銘。

 

10、ofo將何去何從

就在人人網(wǎng)宣布賣身的這一天，ofo的CEO在員工大會上承認(rèn)“我錯了”。2017年年底，ofo資金鏈開始緊張，動手挪用了用戶的資金救急，退押金的悲劇從這里開始，到目前為止，據(jù)說已經(jīng)有1000多萬用戶排隊等著退押金。。大會上戴威表示，僅靠騎行收費(fèi)不能實(shí)現(xiàn)盈利，ofo將會分化出更多的APP，多元發(fā)展。