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近日，IPG 盟博旗下負(fù)責(zé)制定并管理媒介情報(bào)、投資及創(chuàng)新策略的媒介資源整合 MAGNA 盟諾發(fā)布 2018 年 12 月版全球廣告預(yù)測(cè)報(bào)告，分析并預(yù)測(cè)了包括全球 70 個(gè)市場(chǎng)的廣告收入規(guī)模及增長(zhǎng)。這一報(bào)告涵蓋了電視、數(shù)字、平面、廣播和戶外媒體，從 2019 到 2023 年的廣告支出預(yù)測(cè)。

其他媒體類別在 2018 年都經(jīng)歷了不同程度的掙扎，因?yàn)樗鼈儧](méi)能從電視廣告的定價(jià)能力和周期性驅(qū)動(dòng)因素中受益。全球平面廣告的 NAR 下降 -11%，從而回落到 550 億美元。廣播廣告銷售額下降 -1%，從而回落到 280 億美元;收入的降幅與 2017 年的情況相似。2018 年出現(xiàn)溫和增長(zhǎng)的“傳統(tǒng)”媒體類別為“戶外廣告”。全球戶外廣告的 NAR 預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) +4.6% 從而達(dá)到 340 億美元(包括影院廣告)。戶外廣告雖確有受益于周期性事件，但其主要驅(qū)動(dòng)因素仍是點(diǎn)位以及MAGNA Forecasts – Dec 2018“基于位置”環(huán)境的數(shù)字戶外廣告存量的有機(jī)增長(zhǎng)。戶外數(shù)字媒體廣告的 NAR 本年度上浮 +16%，從而達(dá)到 57 億美元。

投資銀行PJ Solomon的媒體服務(wù)主管Mark Boidman說(shuō)：“今天企業(yè)很難接觸大眾，因?yàn)槲覀兡壳斑�搞不清楚誰(shuí)正在觀看其他更經(jīng)典的媒體頻道，又或是誰(shuí)在觀看互聯(lián)網(wǎng)廣告，即便我們弄清楚這些，我們也難以判斷那是否是用戶在點(diǎn)擊，而不是機(jī)器自動(dòng)生成的。” PJ Solomon為公司和投資者提供收購(gòu)和銷售媒體公司的建議，包括戶外廣告公司。

數(shù)字技術(shù)也在推動(dòng)戶外廣告的增長(zhǎng)。

我們的手機(jī)和數(shù)字足跡有助于更準(zhǔn)確地了解我們的位置以及我們的支出。反過(guò)來(lái)，廣告主可以更好地了解戶外廣告的影響，如在廣告前走過(guò)的人數(shù)、他們的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及他們的購(gòu)買(mǎi)情況。

戶外媒體交易機(jī)構(gòu)Project X的執(zhí)行官John Laramie說(shuō)：“如果沒(méi)有移動(dòng)設(shè)備，我們就不會(huì)擁有這種級(jí)別的位置數(shù)據(jù)。我們的大部分工作都是針對(duì)大量的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)劃，并利用這些數(shù)據(jù)對(duì)觀眾進(jìn)行分析，他們會(huì)去哪里以及他們?cè)谀睦铩?rdquo;