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  地鐵作為人們出行的交通工具，每天將有數(shù)以千萬人次的目光聚焦于此。龐大的客流結(jié)合地鐵內(nèi)空間媒體的優(yōu)勢(受眾人群接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，干擾度低)，廣告價(jià)值非常之高 。地鐵廣告作為社交媒體傳播的元素之一，能實(shí)現(xiàn)線下投放、線上擴(kuò)散的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，那么2018上半年有哪些做的不錯(cuò)的地鐵廣告呢?我們一起回顧一下吧!

  2017年，今日頭條"頭條體"地鐵文案爆火后，隨后網(wǎng)易云音樂、知乎也扎堆了地鐵文案營銷。新世相的丟書大作戰(zhàn)、逃離北上廣，也以地鐵為主要傳播渠道和場所，繼而形成了刷屏現(xiàn)象。

  網(wǎng)易云音樂：2018 照見自己

  今年的年初，網(wǎng)易云音樂再度開啟地鐵廣告文案2.0模式，以“2018 照見自己”為主題，把文案搬上了鏡子，又把鏡子搬進(jìn)了地鐵站。

  假如生活出賣了我，我希望是論斤賣

  在媽媽的眼里，所有的問題的起源

  都是因?yàn)椴缓人�，不吃青菜，不早早睡覺

  可是我愛她啊

  總有一天漫漫長夜里

有人陪你說話 晚燈不滅

有人等你回家

  今年的文案較2017年的地鐵文案有所不同，2017年的網(wǎng)易云音樂大多是毒雞湯的屬性，但是此次的文案卻讓人暖心，字里行間都是對(duì)于生活充滿美好的希望。

  999感冒靈：謝謝你，陌生人

  今年三月初，在深圳地鐵四號(hào)線，999感冒靈的地鐵風(fēng)格以暖心系列為主，上面印滿了真實(shí)公益尋人啟事、溫暖故事、暖心話語等共幾百條文案。而這些信息全都是來自于UGC、騰訊公益平臺(tái)和新媒體劇《謝謝你，陌生人》。

那年五一在濟(jì)南的街上，

    一輛失控的大貨車向路邊等車的我們沖來，

 3個(gè)好心的路人跑過來一把把我們拽開，

  下一秒失控的貨車撞上了路邊的燈牌……

你絕望著，哭泣著，

崩潰著說看透了這個(gè)世界，

說一切不會(huì)再變好。

但是請(qǐng)不要忘記，

真的會(huì)有人，在默默守護(hù)你。

這個(gè)世界有好有壞，

那些“好”給我們力量前行，

助我們與“壞”對(duì)抗。 

你要先相信，總有不期而遇的溫暖，

給我們帶來生生不息的希望。

  雖然是為了宣傳新媒體劇《謝謝你，陌生人》，但是這些與觀眾實(shí)現(xiàn)情感共振，從而腦補(bǔ)出一個(gè)與自己似曾相識(shí)的場景，暖心十足。

  知乎：有問題，上知乎

  當(dāng)我們談?wù)撊松鷷r(shí)，我們其實(shí)是在談什么?

  細(xì)想也許不過是一些重要的「階段」、一些難忘的「瞬間」又或者是某些令你輾轉(zhuǎn)難眠了很久的所謂「世紀(jì)難題」。于是知乎用 27 個(gè)具有代表性的問題劃分了男、女的不同人生階段，在北京國貿(mào)地鐵站打造了一條「人生隧道」。

一直往地下挖，

會(huì)發(fā)生什么奇怪的現(xiàn)象 

如何用家衛(wèi)式的方式表白?

美國職業(yè)籃球聯(lián)賽

感人的比賽或者畫面有哪些?

人在年輕的時(shí)候

  一定要奮斗嗎?

  這個(gè)知乎打造的「人生隧道」，用「電影」「職場」「法律」「母嬰」「美食」「健康」等多個(gè)熱門領(lǐng)域的問題展現(xiàn)著人生從「登場」「成長」到「收獲」「回味」等不同階段的疑惑與困擾、瞬間與思考。知乎用這個(gè)活動(dòng)告訴你：無論在哪些瞬間、哪個(gè)階段對(duì)于可能遇到的人生難題，我們都能在知乎的搜索框里找到答案。

  人民日?qǐng)?bào)：很贊

  這趟地鐵是”很贊“主題地鐵成都專列，而文案是人民日?qǐng)?bào)從群眾中征集而來的，近300條的留言，滿滿都是對(duì)祖國的信任和熱愛。

我的名字叫國昌，

 取國家昌盛之寓意。

你的強(qiáng)大，

讓我永遠(yuǎn)都不缺乏感!

你家，我家，他家，就是咱家!

你贊，我贊，他贊，咱們祖國贊!

一切的幸福感，來源于這兩個(gè)字——。

我愛你，。

我說時(shí)來不及思索，

而思索之后，還是這樣說。

  和大多品牌的扎心地鐵文案不同，此次的人民日?qǐng)?bào)推出的很贊地鐵專線，文案大多都表現(xiàn)出了對(duì)祖國的熱愛，一句句文案仿佛都是我們的心里話，看著會(huì)心一笑繼而淚濕眼眶。

  釘釘：去他的職場規(guī)則

  我們一天有三分之一的時(shí)間是在公司里度過的，人多的地方就有江湖，江湖里就一定會(huì)有規(guī)則和潛規(guī)則。釘釘以此為洞察，幫你把這些規(guī)則全都diss了一遍，主題就是——#去他的職場規(guī)則#。 

苦勞是你的

功勞是別人的

年輕人吃點(diǎn)虧怎么了 

讓資歷老的人先升職

年輕人有的是機(jī)會(huì) 

有能力

還得拼演技 

看懂規(guī)則

  還得看懂潛規(guī)則

  文案內(nèi)容很扎心，分分鐘說出了我們身處職場環(huán)境中的心聲，情緒共振下提高了用戶對(duì)品牌的好感度。有暖心，有扎心，有勵(lì)志，有愛國，看完這么多，你覺得今年上半年的地鐵文案怎么樣呢?