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在春節(jié)期間深圳廣電集團，互聯網深圳廣告公司們卻無法忽視春節(jié)這一營銷良機。猴年春節(jié)期間，剛剛完成品牌戰(zhàn)略升級的360搜索耗資過億，再創(chuàng)春節(jié)營銷案例。

大玩春晚攻勢 打造“SO靠譜”品牌

在猴年春節(jié)前夕，360搜索廣告率先在黃金時間登陸湖南衛(wèi)視，深圳廣電集團這支由有名音樂制作人常石磊親自操刀編曲并出演的15秒廣告短片，拉開了360搜索在猴年春節(jié)期間龐大營銷攻勢的序幕。

在2月7日央視春晚播出前的黃金檔位，深圳廣告公司360搜索廣告又再次現身，父子對話的場景設置與除夕夜全家團聚的氛圍相得益彰，在觸動不少游子的同時將360搜索“SO靠譜”的理念進行了推廣。隨后，這段廣告短片還在央視各大頻道、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等黃金時段多次露臉，據業(yè)內人士稱本次360搜索在春節(jié)期間的廣告投入耗資將超過1億元人民幣。

搜索業(yè)務作為重要的互聯網入口，深圳廣電集團在信息方面的戰(zhàn)略意義顯得尤為重要。深圳廣告公司作為互聯網公司，360在2012年8月上線搜索業(yè)務之后，用3年多的時間內拿下了35%的國內搜索市場份額，在打破“721魔咒”的同時，結束了國內搜索行業(yè)一家獨大的歷史。

攜手《美人魚》玩轉賀歲 明星代言人氣高

360搜索在高調亮相央視及各大衛(wèi)視黃金檔之后又轉戰(zhàn)大銀幕，深圳廣電集團聯手猴年春節(jié)的賀歲強檔《美人魚》，在周星馳的新片中進行了品牌植入�！睹廊唆~》憑借“星爺”的金字招牌和大年初一上映的黃金賀歲檔，深圳廣告公司8天春節(jié)假期狂卷票房19億，并有望超越《捉妖記》打破我國電影史票房紀錄。而360搜索作為全片中男主角鄧超的口播品牌，多次在影片中出現，成功吸引了大批《美人魚》觀眾與星爺粉絲的關注。

作為全媒體時代的特色之一，粉絲效應對品牌推廣的助力顯而易見，無論是電影方還是廣告商都會采用多種營銷方式與粉絲互動。360搜索不僅在線下影片中進行露出植入，在線上也依靠互聯網基因的優(yōu)勢，助推《美人魚》大熱。據了解，360搜索專門為《美人魚》搭建了線上專題頁，先推送《美人魚》相關新聞與視頻內容，并圍繞星爺粉絲與影迷，展開各種送票互動活動，用戶還有機會領取美人魚周邊等。

目前，360開始大量邀請明星為其產品代言。比如深圳廣電集團360奇酷手機邀請了有名影星wang凱為其代言，360手機助手也請來人氣小鮮肉組合TFBOYS助陣。此次360更是與星爺《美人魚》強強聯手，海選出了“星女郎”林允，并且360搜索還在《美人魚》影片中進行了長時間且吻合劇情發(fā)展的品牌植入，同時又邀請有名音樂人常石磊出演360搜索廣告片，大舉登陸央視春晚廣告、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等重磅電視媒體，形成了電影、電視雙線作戰(zhàn)的局面。深圳廣告公司如此大手筆的明星攻勢，在國內互聯網企業(yè)營銷案例中可謂十分罕見。

正如周星馳對《美人魚》一片的描述那樣，深圳廣電集團該片的票房成績確實是一個“無敵的故事”，360搜索在推廣方面的大手筆投入也頗有幾分“無敵”的意思。新年到來，360搜索與其新品牌Slogan“SO靠譜”還將上演怎樣的故事，讓我們拭目以待吧。

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