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3月，傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)同比下滑23.7%，降幅較去年同期有所擴(kuò)大。和上月相同，電梯LCD廣告刊例同比花費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)1%上下的微弱漲幅，保持了正增長(zhǎng)。

戶外廣告TOP10品牌中，有兩大招聘網(wǎng)站BOSS直聘和智聯(lián)招聘入榜，主投電梯LCD廣告。猿輔導(dǎo)和竹葉青的電視廣告花費(fèi)占比超過(guò)10%。步步高和竹葉青同時(shí)覆蓋五大廣告渠道。

3月，IT產(chǎn)品及服務(wù)同時(shí)躋身傳統(tǒng)戶外、電梯LCD和電梯海報(bào)行業(yè)花費(fèi)榜單前五并實(shí)現(xiàn)花費(fèi)正增長(zhǎng)，主要得益于多個(gè)生活服務(wù)類(lèi)軟件的花費(fèi)增投。

BOSS直聘在傳統(tǒng)戶外的廣告花費(fèi)同比上漲114.0%，環(huán)比上漲26.4%。品牌在1月官宣了蓋爾·加朵和劉濤雙巨星代言的陣容，繼續(xù)深耕品牌建設(shè)，廣告投入持續(xù)加碼。戶外廣告在北上廣深等多個(gè)發(fā)達(dá)城市人流密集的地鐵站點(diǎn)上線，廣告語(yǔ)依然延續(xù)了之前的“找工作我要跟老板談”。

受疫情影響，在線問(wèn)診的需求大量提升，不少互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療品牌借機(jī)增加廣告投放，打造品牌效應(yīng)。專(zhuān)注提供線上慢病復(fù)診服務(wù)的石榴云醫(yī)同時(shí)投放電梯LCD和電梯海報(bào)廣告，躋身品牌花費(fèi)前十榜單，在全國(guó)數(shù)十個(gè)城市的電梯間刷足存在感。

除IT產(chǎn)品及服務(wù)外，飲料行業(yè)在電梯LCD和電梯海報(bào)的刊例花費(fèi)分別上漲510.1%和9.7%。從細(xì)分品類(lèi)看，飲料在電梯LCD廣告的高額漲幅與茶、酸奶和嬰幼兒奶粉的大規(guī)模增投有關(guān)，頭部產(chǎn)品包括竹葉青峨眉高山綠茶、藍(lán)河幼兒配方羊奶粉、君樂(lè)寶漲芝士啦濃縮酸奶等。

飲料行業(yè)在電梯海報(bào)的廣告投放已經(jīng)連續(xù)三月保持花費(fèi)正增長(zhǎng)。3月，飲料行業(yè)廣告花費(fèi)環(huán)比上漲91.4%。頭部產(chǎn)品蒙牛冠益乳酸牛奶、竹葉青峨眉高山綠茶、雅培菁摯幼兒配方奶粉貢獻(xiàn)了超過(guò)50%的廣告花費(fèi)。