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有句話叫財(cái)大氣粗，即使在這個(gè)風(fēng)云變幻的時(shí)代，依然有很多大品牌不惜花費(fèi)巨額費(fèi)用砸廣告。品牌投廣告的目的，終究是為了增加銷量，但是有時(shí)候達(dá)不到預(yù)期，巨額廣告費(fèi)可能會(huì)把整個(gè)品牌拖累了。下面這4個(gè)案例，每次的廣告費(fèi)都是數(shù)億起步的，但是效果并沒有想象的那么好。
葵花藥業(yè)
“葵花”這個(gè)品牌也算是廣告打得很成功了，“小葵花媽媽課堂開課啦”——當(dāng)年的這句廣告詞可算是深入人心�？ㄆ放剖窃径麻L(zhǎng)關(guān)彥斌一步一步帶著做大做強(qiáng)的，當(dāng)年葵花藥業(yè)只是一個(gè)小廠，本來已經(jīng)瀕臨停產(chǎn)了，后來關(guān)彥斌花了1100萬接手，短短3年銷售額做到了1個(gè)億。
關(guān)彥斌眼里，葵花藥業(yè)能成功，主要得益于廣告推廣，因此這么多年來葵花藥業(yè)在廣告的投入上面從來都是很舍得的。從2014-2017年，集團(tuán)投入的廣告費(fèi)分別是2.7億、3億、3.4億、4.8億，去年更是把廣告費(fèi)用翻了一番，達(dá)到了8.2億。
在這高額廣告投放的背后，換來的是營收和凈利潤(rùn)一塊大幅度下跌。而葵花藥業(yè)的股價(jià)在近日更是快速跳水，臨近跌停。
金立
金立手機(jī)大家都不陌生，因?yàn)橛卸螘r(shí)間它的廣告打得很是瘋狂。金立的創(chuàng)始人叫劉立榮，開始的時(shí)候金立是靠模仿品牌來生存的，也就是消費(fèi)者眼里的山寨。雖然這個(gè)做法不太好，但是金立確實(shí)因此在眾多品牌手機(jī)的爭(zhēng)斗中活下來了。
金立一次花巨額打廣告，是在2005年請(qǐng)了劉德華做代言人——“金品質(zhì)、立天下”，電視上的狂轟亂炸，讓金立品牌的名聲逐漸大了起來，到2008年更是成了國產(chǎn)手機(jī)一。
可能是由于之前的成功經(jīng)驗(yàn)，之后的金立在廣告上的花銷一直很大手筆，這幾年更是斥巨資冠名一些熱門綜藝，像、《笑傲江湖》等等。據(jù)說單單16、17年兩年的營銷費(fèi)用就高達(dá)60億，單純的廣告費(fèi)用不清楚，但是這個(gè)量級(jí)想必少不了。
盲目投放巨額的廣告費(fèi)，換來的是銷量不增反減，2017年金立的銷量跌到了2600萬臺(tái)。手機(jī)賣不出去，巨額的廣告費(fèi)用終究還是把金立拖垮了。如今金立手機(jī)的官網(wǎng)已經(jīng)打不開了，網(wǎng)友猜測(cè)可能是在進(jìn)行破產(chǎn)清算了。
香飄飄
從繞地球1圈到繞地球3圈、4圈，消費(fèi)者一直見證著香飄飄的銷量增加，但香飄飄似乎過得沒那么好。這兩年喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)等奶茶品牌特別火，連鎖店一家接著一家開，而老大哥香飄飄反而倒退了，半年凈利潤(rùn)虧損5千多萬。這其中除了奶茶實(shí)體店的沖擊，也跟香飄飄的巨額廣告費(fèi)有關(guān)。
據(jù)悉香飄飄奶茶去年上半年投了1億多的廣告費(fèi)，雖然營收增長(zhǎng)了55%，但純利潤(rùn)卻下降了78%。香飄飄方面也承認(rèn)，由于二季度屬于行業(yè)淡季，所以加大了廣告力度的投放。
康佳
據(jù)康佳集團(tuán)2018年度預(yù)測(cè)報(bào)告上顯示，年度凈利潤(rùn)下降了93%到94%，虧損不小。
曾經(jīng)的康佳也是電器市場(chǎng)上的香餑餑，不過近些年來卻一直在不斷虧損，這個(gè)情況已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年。究其原因，還是因?yàn)榭导训耐度胍恢本痈卟幌拢邪l(fā)投入可能還有回報(bào)，而廣告投入可能砸了就沒了。
在剛過去不久的春晚，康佳就選擇跟百度合作派發(fā)了4個(gè)億的禮金，雖說引發(fā)了大量的關(guān)注，但是能不能帶來實(shí)際銷量，還真的很難說。
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