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看了這么多年的廣告，不知你是否也有個(gè)困惑： 為什么大多數(shù)貼片廣告的時(shí)長(zhǎng)總是5秒、15秒、30秒呢？

如果是想統(tǒng)一規(guī)格、方便組合而取60的整數(shù)約數(shù)，那為什么不是6秒、10秒、20秒呢？

有人說(shuō)這是物競(jìng)天擇、適者生存的原因。6秒在與5秒的競(jìng)爭(zhēng)中落��；20秒則沒(méi)能贏(yíng)15和30秒，跟五谷雜糧我們只主食稻米、小麥和玉米邏輯一樣，這是自然規(guī)律使然。

但這個(gè)規(guī)律出現(xiàn)了明顯的松動(dòng)。而TOP君也 有理由大膽預(yù)測(cè)，接下來(lái)6秒廣告極可能取代15秒廣告，成為 電視廣告 主流制式。

美國(guó) �？怂� 電視臺(tái)就在經(jīng)歷了一個(gè)月試水后宣布，它將在9月10的《 美國(guó)一周賽事 》節(jié)目前正式推出6秒廣告，并表示6秒廣告不是普通的廣告制式，它將在今年的秋天進(jìn)入�？怂贵w育的多檔熱門(mén)節(jié)目。�？怂贵w育頻道總裁Eric Shanks透露，接下來(lái)6秒廣告還將陸續(xù)出現(xiàn)在 美式橄欖球 聯(lián)盟季前賽（ NFL ）、美國(guó)職棒大聯(lián)盟（ MLB ）以及美國(guó)大學(xué)橄欖球賽（ college football ）和 美國(guó) 職業(yè)足球聯(lián)盟等眾多黃金比賽，享受�？怂贵w育的廣告庫(kù)存。 

可以說(shuō)，6秒廣告不出手則已，一出手驚人，分分鐘享受貴庫(kù)存待遇。而經(jīng)過(guò)8月份在《青少年選擇獎(jiǎng)》直播中的測(cè)試，�？怂顾坪鯇�(duì)開(kāi)啟廣告制式6秒時(shí)代很有信心。

商業(yè)復(fù)核小、可操作性強(qiáng)、能和各種運(yùn)動(dòng)賽事無(wú)縫銜接，這是福克斯對(duì)新制式的評(píng)價(jià)。不過(guò)重要的是，這是年輕一代（ 千禧一代 ）傾向接受的廣告時(shí)長(zhǎng)，因?yàn)樽鳛閿?shù)字媒體的土著，他們目前很難容忍超過(guò)30秒的廣告，直接的廣告效果更好。

雖然福克斯充分表現(xiàn)了對(duì)6秒廣告的熱情，但它卻沒(méi)有具體透露6秒廣告的售價(jià)以及它的效果。不過(guò)，傳統(tǒng)看來(lái)，當(dāng)電視臺(tái)引進(jìn)新的廣告制式，它的價(jià)格一般跟長(zhǎng)度成比例。不同時(shí)長(zhǎng)的廣告一般會(huì)打包出售，像寶潔這樣擁有眾多子品牌的廣告主，可根據(jù)需要分解購(gòu)買(mǎi)的廣告時(shí)長(zhǎng)，60秒可以分解為兩個(gè)30秒廣告，30秒可以分解為兩個(gè)15秒的廣告，6秒廣告則可分解更多。

福克斯雖然是電視臺(tái)中早大規(guī)模采用6秒廣告制式的，但早發(fā)明6秒廣告的其實(shí)是 YouTube。作為 UGC 視頻聚集地， YouTube 平臺(tái)上的視頻多是長(zhǎng)度在10分鐘以?xún)?nèi)的碎片化內(nèi)容，且用戶(hù)集中在移動(dòng)端觀(guān)看，視頻短的話(huà)，廣告就要短，不然會(huì)極大的傷害 用戶(hù)體驗(yàn) ，所以6秒廣告在2016年6月應(yīng)運(yùn)而生

時(shí)隔一年，6秒廣告已經(jīng)由網(wǎng)轉(zhuǎn)臺(tái)，可見(jiàn)它與媒體、廣告主和用戶(hù)都已實(shí)現(xiàn)了兼容。據(jù)調(diào)研咨詢(xún)機(jī)構(gòu)凱度媒體的數(shù)據(jù)，從8月11日到29日，5秒和6秒的廣告數(shù)量出現(xiàn)了明顯提升，總廣告數(shù)為252個(gè)整體投放金額達(dá)到306萬(wàn)美元，其中5秒廣告243萬(wàn)美元，6秒廣告超過(guò)62萬(wàn)美元。投放的廣告主類(lèi)別上，快消類(lèi)投放量大，緊隨其后的是 娛樂(lè) 節(jié)目、食品以及家庭用品。這些廣告集中在本地電視臺(tái)投放且絕大多數(shù)通過(guò)程序化的方式投放。 

8月11-29日5s&6s廣告媒介花費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度媒體

反觀(guān)國(guó)內(nèi)，擁抱6秒廣告的不是媒體而竟然是品牌方。剛過(guò)去的七夕， NewBalance 率先對(duì)6秒廣告進(jìn)行了試水。為了推廣新的跑鞋247,鼓勵(lì)年輕人盡興而活，它一口氣放出針對(duì)不同場(chǎng)景、時(shí)段和人群的12支6秒廣告，短小精悍、機(jī)動(dòng)靈活、制作周期短、符合年輕人短平快的觀(guān)看習(xí)慣，效果絲毫不遜15秒長(zhǎng)廣告。

而對(duì)于媒體，不管是美拍、秒拍、梨視頻，還是快手、抖音、 火山 小視頻，目前大火的視頻應(yīng)用都在不斷的壓縮視頻時(shí)長(zhǎng)，的已經(jīng)到了15秒，如果后期考慮變現(xiàn)，15秒以上廣告要讓位于5/6秒廣告。而對(duì)于用戶(hù)量級(jí)穩(wěn)定，廣告變現(xiàn)成熟的 視頻網(wǎng)站 ，考慮到95后的觀(guān)看習(xí)慣，除了推出會(huì)員制、5秒可跳過(guò)廣告以及 創(chuàng)意 中插，6秒廣告也不失為一種積極地嘗試。