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    一、廣播媒體依然是聽眾獲取資訊與娛樂休閑的重要渠道

     在融媒時(shí)代，資訊與娛樂的獲取渠道多不勝數(shù)，聽眾的選擇范圍越來越廣。盡管如此，廣播依然是聽眾選擇的渠道之一。從聽眾收聽廣播的目的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)以下趨勢(shì)：

     聽眾收聽廣播的目的更為明確，大多聽眾收聽廣播的目的不多于三個(gè)。

    “了解新聞資訊”、“收聽音樂歌曲”、“了解生活資訊”、“了解交通信息”是聽眾收聽廣播的主要目的，這些目的的選擇率明顯高于其他，可見，廣播媒體在這幾方面是否到位，是吸引聽眾耳朵的關(guān)鍵所在。

值得注意的是，相比去年，“了解新聞資訊”目的有所減少，目前有更多資訊渠道的選擇情況下，在獲取新聞資訊方面，廣播不再是聽眾的重要渠道，廣播可以考慮針對(duì)不同頻率定位的不同人群進(jìn)行新聞資訊的聲音推送，進(jìn)一步提升廣播在新聞資訊方面的媒體、及時(shí)性與影響力。

    “醫(yī)療”和“財(cái)經(jīng)”兩類信息的需求度雖然不高，但也有30%以上的聽眾有這方面的需求，特別是醫(yī)療資訊，現(xiàn)代人普遍存在亞健康，關(guān)注這類信息的聽眾將趨年輕化。

2016 年廣播聽眾的收聽目的

數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究

    1、各目標(biāo)聽眾群體的收聽目的比較分析

    從性別來看，男性和女性聽眾收聽廣播的目的存在一定的差異，主要體現(xiàn)在：男性聽眾更注重獲取信息，特別是新聞資訊，女性聽眾則更注重娛樂休閑放松的收聽訴求，她們把“收聽音樂歌曲”視為收聽廣播目的之優(yōu)選。數(shù)據(jù)顯示，男性聽眾對(duì)交通信息、體育資訊/賽事直播的需求較女性更大；女性聽眾則對(duì)生活資訊的需求度更大一些，她們對(duì)節(jié)目互動(dòng)、投訴建議的參與度會(huì)較男性聽眾更高一些。

不同性別聽眾的收聽目的（%）

數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究，2016 年

    年齡的差異對(duì)聽眾收聽廣播的目的也有一定的影響，主要呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：

    1）隨著年齡的增長(zhǎng)，收聽廣播的目的更為明確；

    2）年輕人群對(duì)娛樂休閑的需求度更大，老年人群對(duì)資訊的需求度更大；

    3）節(jié)目的互動(dòng)更能夠帶動(dòng)年輕人群的收聽，“與喜歡的主持人互動(dòng)”和“發(fā)表看法”兩個(gè)選項(xiàng)在45歲以下聽眾中的選擇率更高，因此互動(dòng)形式可以更多的與新媒體平臺(tái)結(jié)合，以吸引他們的眼球；

    4）25-45歲具有一定經(jīng)濟(jì)能力的人群會(huì)更關(guān)注市場(chǎng)/財(cái)經(jīng)信息，他們中較多人收聽廣播就是為了了解市場(chǎng)/財(cái)經(jīng)信息。 

不同年齡聽眾的收聽目的（%）

數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究，2016 年

     聽眾收聽廣播的目的一定程度上也受到了自身受教育程度的影響，主要體現(xiàn)在：相對(duì)于其他文化程度聽眾，初中及以下聽眾收廣播的目的較為分散，相對(duì)較為集中的目的是“了解新聞資訊/生活資訊/交通信息”、“收聽音樂歌曲”和“打發(fā)寂寞”；本科及以上學(xué)歷聽眾收聽廣播的目的則較為集中，他們的收聽目的主要集中于“了解新聞資訊/生活資訊”和“收聽音樂歌曲”。此外，對(duì)“市場(chǎng)/財(cái)經(jīng)信息”的需求度在大專及以上學(xué)歷聽眾中會(huì)更高一些。

不同教育程度聽眾的收聽目的（%）

數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究，2016 年

     聽眾的月收入水平也影響其收聽目的，主要表現(xiàn)在：聽眾月收入水平越高，通過廣播獲取交通信息、新聞資訊、市場(chǎng)/財(cái)經(jīng)信息的訴求越高，高收入人群對(duì)投訴建議相關(guān)節(jié)目的服務(wù)性需求更大，與喜歡的主持人產(chǎn)生互動(dòng)的需求度則相對(duì)較少。

不同收入水平聽眾的收聽目的（%）

數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究，2016年

     二、收聽地點(diǎn)

     數(shù)據(jù)顯示，2016年廣播聽眾收聽地點(diǎn)逐漸以車載為主，在車上（私家車/自用車）的聽眾占比接近50%，較2015年上升了5.7個(gè)百分點(diǎn)，居家收聽的聽眾占比則略超40%，較2015年下滑了2.5個(gè)百分點(diǎn)，可見的收聽軌跡已經(jīng)引起居家收聽進(jìn)一步弱化的趨勢(shì)。此外，在公交車、商場(chǎng)和戶外場(chǎng)所收聽廣播的聽眾占比較2015年也有所減少，車載收聽的趨勢(shì)更為凸顯。

2016年廣播聽眾收聽地點(diǎn)的選擇比例

數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究