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 APP與微信公眾號(hào)并舉：廣播新聞新的發(fā)展模式

智能移動(dòng)終端迅速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)大規(guī)模普及，廣播迅速融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而產(chǎn)生了新的廣播產(chǎn)品形態(tài)與服務(wù)模式。當(dāng)前，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播呈現(xiàn)出“APP+微信公眾號(hào)”兩條路線并舉的發(fā)展模式。

一、廣播電臺(tái)微信公眾賬號(hào)的現(xiàn)狀及特征

作為傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，各級(jí)廣播電臺(tái)也紛紛開(kāi)設(shè)自己的微信公眾號(hào)。由于微信公眾號(hào)的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)相比APP客戶端更為簡(jiǎn)便、快捷，因此很多廣播電臺(tái)因此放棄APP客戶端，全力投入微信公眾號(hào)的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)前，廣播電臺(tái)微信公眾號(hào)表現(xiàn)為APP的“簡(jiǎn)略版”，并沒(méi)有更為特別而明確的差異化定位。然而，微信公眾號(hào)則是實(shí)現(xiàn)信息傳播和用戶管理的重要平臺(tái)，APP與微信公眾號(hào)不是簡(jiǎn)單的取代和替代的關(guān)系，而是相互協(xié)調(diào)發(fā)展的聯(lián)系，微信是推廣、宣傳APP的途徑，也是用戶使用APP互動(dòng)的渠道。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播新聞內(nèi)容模式的改變

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各級(jí)廣播電臺(tái)投入了大量精力打造新聞門(mén)戶網(wǎng)站；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣播新聞的生存環(huán)境發(fā)生了顛覆性的改變，新聞資訊應(yīng)用服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)更加市場(chǎng)化、內(nèi)容形態(tài)也更加靈活。

（一）超越音頻，新聞形態(tài)泛化

多媒體和交互是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品的表現(xiàn)特征。各地廣播電視臺(tái)得益于對(duì)自身電視臺(tái)、電臺(tái)內(nèi)容資源的集成整合優(yōu)勢(shì)，通過(guò)APP客戶端為用戶提供了包括音頻、視頻、圖片、文字在內(nèi)的全媒體新聞資訊服務(wù)。廣電媒體的APP更為泛化、多樣化，更好地契合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的媒介使用需求和行為習(xí)慣。

（二）自制，原創(chuàng)新聞欄目

就內(nèi)容生產(chǎn)的難度程度而言，自制內(nèi)容模式比集成內(nèi)容模式需要運(yùn)營(yíng)方投入更多的人力和資源，當(dāng)前一些廣電APP除了廣泛整合平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容素材以外，還專(zhuān)門(mén)策劃、制作了一系列為自身APP應(yīng)用產(chǎn)品定制的獨(dú)有新聞欄目，可謂在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞節(jié)目方面的大膽嘗試和積極創(chuàng)新。

（三）用戶上傳，內(nèi)容生產(chǎn)

寬帶移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)提速、移動(dòng)終端錄音拍照功能的進(jìn)步、APP交互技術(shù)的支撐，以及微博等社交媒體的發(fā)展，使用戶個(gè)人采集、制作、傳播信息成為了可能。在此基礎(chǔ)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞的大改變，新聞廣播APP所承載的資訊和信息不再局限于媒體機(jī)構(gòu)精英團(tuán)隊(duì)所制作的內(nèi)容，而成為百姓也能參與其中的內(nèi)容提供模式。

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