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做品牌就是要做大做強(qiáng)！搞宣傳就是要全方位各領(lǐng)域滲透，360°無死角！

秉承這一原則，B站最近營(yíng)銷戰(zhàn)略花樣百出，無論是公交站、地鐵站還是電梯間，全部鋪滿了廣告，就是要讓用戶全部看到！

但這都不算什么，最讓人意想不到的是有人在農(nóng)村的磚墻上看到了B站的刷墻硬廣，起初很多網(wǎng)友不敢相信自己的眼睛，還以為是不知名的B站熱血青年在硬核應(yīng)援，用PS為B站打call。

但最后大家不得不承認(rèn)，這確實(shí)是B站的“所作所為”。

我們來見識(shí)一下B站在田間地頭都做了哪些“努力”。

咱的說唱真不賴

老少爺們?nèi)�都�?/p>

聽著說唱

嘮著嗑

全家老小樂呵呵

今天說唱玩的溜

明天村口等你秀

辛苦種地半年多

聽點(diǎn)說唱歇一波

老鄉(xiāng)別怕天氣熱

來首說唱聽著樂

一直以來，刷墻廣告留給人的刻板印象是與現(xiàn)代傳播媒體斷層的宣傳方式，是停留在60年代的落后廣告手法。

尤其是在時(shí)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，采用墻體廣告的方式做推廣已經(jīng)被絕大部分大品牌拋棄，然而不看不知道，很多事情都是“細(xì)思極恐”，在農(nóng)村做刷墻硬廣的B站并不是獨(dú)一份。

淘寶、京東和騰訊都曾用此方法來滲透下沉市場(chǎng)。

咱們村90%的土豪都是騰訊視頻VIP！

發(fā)家致富靠勞動(dòng)

勤儉持家靠京東

余額寶，幫你管好每一分辛苦錢

墻體廣告具有親善性，已經(jīng)伴隨了人們100多年的歷史，無論是農(nóng)村還是城郊，墻體廣告都在默默的影響著農(nóng)民的意識(shí)形態(tài)，在逐漸拓寬著農(nóng)民的視野，在“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”的道路上起著航標(biāo)燈的作用，是一種從農(nóng)民中來、在到農(nóng)民中去的一種宣傳形式，具有歷史親善性。

除此之外，墻體廣告到達(dá)的地方，就有該產(chǎn)品在該區(qū)域熱銷的場(chǎng)面，可以是田間地頭，可以是農(nóng)家小院，也可以是規(guī)范的門市，墻體廣告是最貼近消費(fèi)終端的廣告形式。

對(duì)于農(nóng)民而言，其接觸信息的途徑相對(duì)較少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，看電視和聽廣播成為農(nóng)民最經(jīng)常的媒介接觸活動(dòng)，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報(bào)紙的接觸率最低，僅為6.4%。

也就是說，大眾傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會(huì)。

在相對(duì)范圍內(nèi)，墻體廣告是能夠起到比較理想的傳播效果的。它具有較高的接觸率，由于村莊在地理劃分上相對(duì)較小，在村莊有限的空間內(nèi)做墻體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農(nóng)民傳統(tǒng)的消遣活動(dòng)。況且，公路兩旁的墻體廣告還會(huì)成為旅客觀看的目標(biāo)，這在一定程度上擴(kuò)大了墻體廣告的接觸范圍。

而B站為何此次選擇在農(nóng)村做起了墻體廣告搞上了宣傳呢？

一直以來，B站的版塊內(nèi)容決定了它面向的用戶是在一、二線城市的私域流量。近幾年來，隨著B站先是2020年跨年晚會(huì)市值一夜暴漲60個(gè)億，隨后站內(nèi)發(fā)布視頻短片《后浪》又再一次刷屏，這一系列舉動(dòng)讓當(dāng)初的小破站不斷破壁。

過去的小眾APP B站迅速吸粉，但也快要出現(xiàn)市場(chǎng)飽和的情況，所以B站需要探索更多的領(lǐng)域，或者是挖掘更大的市場(chǎng)，而下沉市場(chǎng)則是個(gè)不錯(cuò)的選擇之地，尤其是下沉市場(chǎng)的年輕人！

不過隨著B站的不斷擴(kuò)充，它的改革創(chuàng)新速度能不能跟上，新用戶的流入，以及減小老用戶對(duì)B站文化變化的不適，這依然是B站需要思考的問題。