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2016年5月，電視廣告花費(fèi)同比減少6%，接近2月份的低。各級電視頻道的廣告花費(fèi)均呈現(xiàn)不同程度的降幅，其中省級地面頻道的廣告花費(fèi)同比微降0.7%，zhongyang級和省級衛(wèi)視頻道的廣告花費(fèi)同比分別下降8.7%和9.0%，省會(huì)城市臺的廣告花費(fèi)同比降幅明顯，達(dá)到21.2%。電視廣告時(shí)長同比減少5.8%，zhongyang級頻道的廣告時(shí)長同比增加1.8%，是各級頻道中呈現(xiàn)同比增長的頻道級別。投放量較大的前五行業(yè)中，飲料行業(yè)同比減少14%，投放量排在行業(yè)榜單首位。

5月份，電臺廣告媒體迎來本年度的初次降幅，廣告花費(fèi)同比減少1.9%，資源量同比減少10.6%。投放量較大的前五行業(yè)中，交通行業(yè)廣告花費(fèi)同比減少3%，投放量排在榜單首位，相比上月上升一位。郵電通訊行業(yè)的廣告花費(fèi)與去年同期基本持平，金融業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲11%，是電臺廣告投放前五行業(yè)中，廣告花費(fèi)呈現(xiàn)增長的行業(yè)。

傳統(tǒng)戶外廣告5月份廣告花費(fèi)同比減少8.6%，資源量同比下降11.6%。投放量前五的行業(yè)中，郵電通訊行業(yè)依舊排在首位，廣告花費(fèi)同比增長24%。其他四個(gè)行業(yè)的廣告花費(fèi)同比減少在15%左右。

5月份，郵電通訊行業(yè)在多個(gè)傳統(tǒng)媒體的廣告投放榜單處于前列。在報(bào)紙和電臺廣告投放榜單中，郵電通訊行業(yè)的廣告投放排名與上月相比都上升一位。其中，在報(bào)紙媒體的廣告花費(fèi)同比減少37%，在電臺媒體的廣告花費(fèi)與去年同期基本持平。

郵電通訊行業(yè)中的網(wǎng)站、通訊產(chǎn)品以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告花費(fèi)較大，不少網(wǎng)站品牌如房天下、天貓等，以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品牌如China移動(dòng)通信、China電信等在各個(gè)媒體的品牌榜單中排名前列。

化妝品/浴室用品行業(yè)連續(xù)兩個(gè)月在電視媒體的廣告投放呈現(xiàn)增長，洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)產(chǎn)品以及護(hù)膚用品的廣告投放量較大。洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)膚用品在傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)同比增長38%，環(huán)比增長9%，護(hù)膚用品在傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)環(huán)比增長13%。

418的電商之戰(zhàn)雖然已過，各大電商品牌的混戰(zhàn)卻依舊打得火熱。5月份，天貓?jiān)趥鹘y(tǒng)戶外廣告的花費(fèi)并沒有縮減，以環(huán)比增長90%的成績處于榜單首位。京東商城緊隨其后，廣告花費(fèi)同比增長181%，環(huán)比減少44%。相比之下，蘇寧易購在傳統(tǒng)戶外的廣告花費(fèi)同比減少41%，與傳統(tǒng)戶外廣告投放榜單前十無緣。而在報(bào)紙媒體的投放，蘇寧易購的廣告花費(fèi)同比減少55%，環(huán)比減少59%，排在報(bào)紙媒體廣告投放榜單第五位。

炎炎夏日即將來臨，不少化妝品牌摩拳擦掌準(zhǔn)備為夏季產(chǎn)品宣傳造勢。曼秀雷敦5月份在傳統(tǒng)戶外的廣告花費(fèi)環(huán)比上漲92%，排在傳統(tǒng)戶外媒體投放榜單第五位。旗下的防曬產(chǎn)品曼秀雷敦新碧戶外驕陽防曬乳液的廣告花費(fèi)多，環(huán)比上月增長341%。同樣是防曬產(chǎn)品，溫碧泉旗下的0動(dòng)防曬霜的廣告花費(fèi)也較上個(gè)月增長了75%�？梢娮o(hù)膚品牌已經(jīng)為夏日的到來做好準(zhǔn)備。