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今年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，H&M并沒(méi)有和往常一樣推出新年系列新品、邀請(qǐng)明星出鏡送祝福，而是換了一種風(fēng)格，邀請(qǐng)視頻博主辣目洋子、sis成員徐若嬌、模特楊英格、街舞舞者肖杰、女足運(yùn)動(dòng)員王爽共同帶來(lái)了一支「不一樣」的春節(jié)大片。

雖然他們有著不同職業(yè)，個(gè)性也大不相同，但在此刻，所有人的心都向往著同一個(gè)方向：回家。通過(guò)短片，H&M對(duì)“&”符號(hào)做了新的詮釋，它代表一種連接不一樣的力量，每個(gè)人都可以盡情展示獨(dú)一無(wú)二的自己。H&M鼓勵(lì)每個(gè)人接受自己的不一樣、堅(jiān)持自己的不一樣、擁抱彼此的不一樣，每個(gè)人各有特性，卻又擁有共性。這也體現(xiàn)了H&M多元、包容的品牌理念。

去年的疫情給歐美快時(shí)尚品牌帶來(lái)了不小的沖擊，本月初，西班牙快時(shí)尚巨頭Zara母公司Inditex集團(tuán)，確定將關(guān)閉旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius所有中國(guó)門(mén)店，且預(yù)計(jì)所有關(guān)店工作將在2021年年中前完成。僅保留官網(wǎng)和天貓旗艦店等電商渠道。Inditex集團(tuán)股價(jià)今年以來(lái)已跌去近27%，市值蒸發(fā)近270億歐元（約合人民幣2140億元）。

根據(jù)去年12月H&M發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司銷(xiāo)售額同比下滑10%至535.34億瑞典克朗。在第三季度，H&M本來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)強(qiáng)勁的復(fù)蘇趨勢(shì)，通過(guò)加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、升級(jí)供應(yīng)鏈等系列措施努力轉(zhuǎn)虧為盈。然而秋冬季節(jié)歐美疫情再次爆發(fā)，導(dǎo)致H&M業(yè)績(jī)?cè)俅卧馐車(chē)?yán)重打擊。

在此情況下，今年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于H&M來(lái)說(shuō)尤為關(guān)鍵。面對(duì)不容樂(lè)觀的市場(chǎng)環(huán)境，H&M能否抓住中國(guó)市場(chǎng)挽回去年第四季度業(yè)績(jī)下滑的局面，仍是未知數(shù)。