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  不知是什么時(shí)候開(kāi)始，一種跨界營(yíng)銷、創(chuàng)意中插廣告成為了互金平臺(tái)樂(lè)此不疲的營(yíng)銷手法。我們打開(kāi)綜藝、電視劇、網(wǎng)劇......映入眼簾的都是各種互金平臺(tái)的中插廣告。

  《白夜追兇》里面的錢(qián)站、愛(ài)錢(qián)進(jìn)廣告

  《春風(fēng)十里不如你》里面的PPmoney理財(cái)廣告等等

  近來(lái)，由胡歌主演的刷屏熱播劇《獵場(chǎng)》也頻現(xiàn)中插的P2P廣告，并且隨著劇情的推進(jìn)，電視劇里出現(xiàn)了超過(guò)10家互金平臺(tái)的廣告。這一現(xiàn)象，引起了業(yè)界的熱議。

  此前，一部網(wǎng)劇或電視劇里植入兩三家網(wǎng)貸平臺(tái)廣告還算普遍。而如今單單《獵場(chǎng)》一部剛開(kāi)播的電視劇里就密集出現(xiàn)了超過(guò)10家平臺(tái)的廣告�；ソ鹌脚_(tái)廣告的頻次變高、數(shù)量變多的趨勢(shì)十分明顯。

  為何互金平臺(tái)都愛(ài)砸錢(qián)熱播劇？

  網(wǎng)傳熱播劇《獵場(chǎng)》P2P植入廣告費(fèi)用達(dá)200萬(wàn)/條。如此燒錢(qián)的營(yíng)銷，為什么還有這么多互金平臺(tái)眼都不眨的投放廣告呢？

  行情低迷需狂刷存在感

  早前，一些互金平臺(tái)企業(yè)在廣告宣傳過(guò)程中夸大事實(shí)，有的還進(jìn)行虛假宣傳，往往會(huì)誘導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，網(wǎng)貸行業(yè)野蠻生長(zhǎng)之后，出現(xiàn)大量跑路、欺詐等現(xiàn)象，侵犯了消費(fèi)者權(quán)益。因此，監(jiān)管部門(mén)盯緊了互金平臺(tái)，并進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管。

隨著行業(yè)監(jiān)管的深入，一些互金平臺(tái)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題暴露，平臺(tái)在獲取流量和用戶上成本和難度有所增加。

  隨之而來(lái)的是，無(wú)法滿足合規(guī)需求的網(wǎng)貸平臺(tái)不得不選擇退出或轉(zhuǎn)型；合規(guī)的平臺(tái)則需要尋找新的廣告投放渠道以提升影響力。創(chuàng)意中插廣告作為隨互聯(lián)網(wǎng)崛起的新興廣告形式，自然成了網(wǎng)貸平臺(tái)推廣自己的一個(gè)好渠道。

熱門(mén)IP流量大、曝光率強(qiáng)

  互金平臺(tái)之所以愿意在這些熱播劇中“燒錢(qián)”，重要的一點(diǎn)是看重大IP的流量。網(wǎng)劇、綜藝、熱播劇等都屬于流量型節(jié)目，匯集了大量用戶關(guān)注，在此平臺(tái)植入廣告能快速的擴(kuò)大知名度，平臺(tái)的名氣擴(kuò)大，用戶自然也會(huì)增加。

 同時(shí)，熱播劇中還捆綁著熱門(mén)明星，采用“熱播平臺(tái)+當(dāng)紅藝人”的方式宣傳，互金平臺(tái)的營(yíng)銷更受人歡迎。再者，這些中插廣告作為短”視頻”仍可獲得進(jìn)一步傳播。

  從實(shí)際效果來(lái)看，這些燒掉的錢(qián)似乎真的能賺回來(lái)。例如，作為家嘗試創(chuàng)意中插廣告的平臺(tái)“愛(ài)錢(qián)進(jìn)”，2016年時(shí)在《老九門(mén)》中投入中插廣告，從《老九門(mén)》播出前到播出兩期后的3次調(diào)研，“愛(ài)錢(qián)進(jìn)”的品牌認(rèn)知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

  當(dāng)P2P廣告扎堆投放后，效果怎樣？受眾可能會(huì)變麻木

當(dāng)P2P廣告成為熱播劇、綜藝中的一種普遍現(xiàn)象時(shí)，受眾再也不能像當(dāng)初那樣以“有趣”來(lái)標(biāo)榜這些P2P廣告，反而是“麻木”。因?yàn)椋�這些P2P廣告的套路已經(jīng)淪為千篇一律的營(yíng)銷。而且，過(guò)多的P2P廣告插入，影響著受眾的觀看效果，會(huì)引起反感。

  同時(shí)，以《獵場(chǎng)》這一個(gè)IP為例。那么多的互金平臺(tái)扎堆放在一部電視劇中，選擇多了，視覺(jué)疲勞了，試問(wèn)觀眾又能記得住哪一個(gè)呢？

  中插廣告可能從嚴(yán)

  當(dāng)這個(gè)P2P中插廣告是個(gè)別時(shí)，它是一種創(chuàng)意營(yíng)銷；當(dāng)這個(gè)P2P中插廣告成了大家的，并發(fā)酵成了一種熱議的現(xiàn)象，那么可能就會(huì)引起相關(guān)部門(mén)的重視。

  目前，中插廣告還是作為內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)體現(xiàn)，并未被劃歸到《廣告法》的監(jiān)管中。不過(guò)隨著越來(lái)越正規(guī)化的市場(chǎng)，網(wǎng)劇中插廣告的市場(chǎng)可能不會(huì)再像以前那般隨心所欲。