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   2016年8月5日里約奧運會即將拉開帷幕，雖然奧運場館的建立還未完成讓大家為里約捏了一把汗，可這個全球具有凝聚力的體育賽事之一依然會讓大家萬(man)分(man)期(dan)待(you)噠。

隨著奧運倒及時的開始，各路商家早已使出渾身解數(shù)搭上了奧運順風(fēng)車，紛紛在營銷的跑道上奮勇向前，而作為觀眾的我們可一點也不吃虧，因為可以大飽眼福欣賞各路奧運廣告啦~~

 歐米茄：攜手奧運健兒記錄奧運夢想

 作為奧運會的正式計時，歐米茄用“記錄奧運夢想始于1932年”這一無比醒目的標題奠定了其在奧運期間廣告宣傳的整體基調(diào)。此次為里約奧運會制作的廣告宣傳片運用了“雙重曝光“的拍攝手法，通過富有層次質(zhì)感的疊畫效果，讓觀眾有如進入運動員的內(nèi)心世界，見證他們實現(xiàn)夢想，感受他們賽場拼搏的動力之源。為了烘托出猶如夢境般的質(zhì)感，背景音樂還特意選用了一位小男孩演唱的英文歌曲“Hall of Fame”作為配樂，折射出眾多運動員自小就決心為之奮斗的體育夢想。

 邁克爾·菲爾普斯曾于拍攝過程中真情流露，而這也正是影片想要傳遞出的真切情感：“小時候我曾說過，我想成為史上偉大的游泳運動員。如果問我當2000年我第1次參加奧運會時有沒有預(yù)見會取得今天的成績?我的回答是沒有，但我確實夢想過今天的一切。而我也相信自己可以做到，并且從未放棄。”

 可口可樂：不談gold牌談感情

 每當談起奧運我們不得不提到的就是gold牌和為國爭光，而此次可口可樂為里約奧運會拍攝的宣傳片“此刻是金”卻不談gold牌談感情，強調(diào)與重要的人共度時光才是“金”。通過大家耳熟能詳?shù)摹�國家運動員以及藝人呈現(xiàn)他們不為人知的另一面來表現(xiàn)他們努力付出后收獲的“金”。當訓(xùn)練嚴苛之時，有隊友的鼓勵，有家人的支持，那份情誼的珍貴才是重要的時刻。“金”并不是我們概念中的gold牌金黃色的“金”，也不是奪冠之時萬千寵愛于一身的“金”，而是因身邊重要的人給予你的支持與幫助，正是這些默默付出的汗水和注視的目光凝結(jié)而成此刻的“金”。

      正如短片所說，“金真的只是一塊獎牌，還是某種更加珍貴的東西?是當我們彼此支持的感動時刻，是家人眼中驕傲的淚水，是兄弟間一個加油的手勢，是粉絲不知疲倦的吶喊。無關(guān)成敗和勝負，這些人才是我們拼盡一切的原因，這些時刻才是金!”

 寶潔：用情感講故事直擊心靈

 說起家人的陪伴，不得不提主打感情牌會講故事的P&G了，寶潔為在今年推出的奧運主打廣告片《Strong》盡管依然是從母親的角度表達母愛的偉大，卻通過幾個不同國家不同膚色的奧運選手童年與母親發(fā)生的故事來講述。

 全片利用蒙太奇的剪輯手法，穿插奧運選手參賽的畫面與幼時童年的閃回，借用背景音樂的特校來表現(xiàn)在經(jīng)歷戰(zhàn)爭、車禍、暴力、電梯故障、飛機顛簸等艱難時刻，正是母親所表現(xiàn)出的堅毅精神與強大的勇氣時刻鼓勵著他們，讓他們堅定自己的信念，終究取得奧運的勝利。不得不說，寶潔越來越會講故事，以情感直擊人的心靈，獲取共識，也許也賺走了不少人的淚水。

  Under Armour：成就好的自己

  對于很多奧運明星來說，誰不曾經(jīng)歷過gold牌背后付出的辛酸，每一個光榮的黃金時刻必將是與背后默默付出的汗水成正比。四個月之前，美國傳奇游泳運動員Michael Phelps給他的贊助商Under Armour體育用品出鏡了一段廣告，換句話說是Under Armour記錄了Michael Phelps訓(xùn)練的點點滴滴。

 It's what you do in the dark that puts you in the light.每一個運動員gold牌榮譽的背后，是多少個日日夜夜不辭辛勞不顧疼痛或許甚zhi不顧生死。即使天才如MP，上帝造就的美好的游泳身材比例，他背后的付出也是你無法想象的。

 真的，如果沒有經(jīng)歷過，你永遠無法想象。

 三星：為勇于掙脫禁錮者提供支持

 2012年倫敦奧運會上，來自南蘇丹的馬拉松運動員古爾氰里亞(Guor Marial)因自己的祖國沒有參加奧運會的資格以個人的名義參加比賽。而今年，里約奧運會南蘇丹終于可以得到機會高舉自己的國方其參加奧運會了。對于他們來說在戰(zhàn)亂與貧困當中，能夠看到自己的同胞與全世界其他各國的體育健兒站在同一個盛會的場地上已經(jīng)足夠了。不管成敗，只要拼盡全力揮灑汗水，這背后的精神就值得讓他們吶喊和銘記。

 當來自南蘇丹的19歲普通女孩Margret Rumat Rumat Hassan在耳機貼近耳朵的那一刻起，閃回的畫面便是自己的夢想與家鄉(xiāng)人民的期待。祖國土地上，家鄉(xiāng)人民對于她的鼓勵與支持，一遍遍此起彼伏的高呼她的名字，聲音穿透山川河流直達比賽的現(xiàn)場。相信對于南蘇丹人民而言，里約奧運會是他們永生難忘的時刻，而三星也不偏不倚的在結(jié)尾打出標語為他們加油鼓勁：“為那些勇于掙脫禁錮者提供支持，我們驕傲!(Proud sponsor of those who defy barriers)”