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隨著春節(jié)的到來，一年一度的春節(jié)營銷大戰(zhàn)正式拉開序幕，各大品牌都在利用這絕佳的營銷時期加大廣告投放力度，而戶外廣告憑借其廣泛的覆蓋性和天然的場景優(yōu)勢，成為各品牌主們不可忽略的營銷陣地。

為了在年貨節(jié)營銷中搶占先機(jī)，百草味，聚焦“年味”這一核心關(guān)鍵詞策劃了一系列的創(chuàng)意營銷玩法。除了線上廣告短片之外，還圍繞“年的味道”大主題，在杭州龍湖西溪天街打造了一場「年味沉浸展」。通過復(fù)古報刊亭、年味報紙頭版拍照裝置、爆米花攤位三個年代特色的場景，還原80年代的傳統(tǒng)過年習(xí)俗的方式來嘗試與年輕一代消費(fèi)者對話，通過年輕消費(fèi)者抓取流量，搶占年輕市場。

在「年味沉浸展」中，用戶可以切實(shí)體驗(yàn)到用報紙包著堅果、小時候街頭現(xiàn)爆的爆米花場景。百草味通過重現(xiàn)80年代小鎮(zhèn)街頭場景與消費(fèi)者玩在一起的同時，勾起人們對年味的回憶，也表達(dá)了其對傳統(tǒng)文化與經(jīng)典元素的尊重與傳承。沉浸式體驗(yàn)展的優(yōu)勢之處就在于，將用戶引導(dǎo)至品牌所設(shè)置好的既定場景中，利用實(shí)際場景實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動，潛移默化地將品牌信息強(qiáng)植入于消費(fèi)者心智之中。

借由場景化的營銷思路全方位刺激消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的情感聯(lián)系與黏性，讓消費(fèi)者主動關(guān)注產(chǎn)品特點(diǎn)以及品牌屬性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。不得不說，百草味這波操作很高明！