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巧借《幻城》之風(fēng)玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營銷

    貫穿整個(gè)暑期檔的《幻城》，勢(shì)必引發(fā)原著粉、小四粉和一眾明星粉絲的瘋狂追劇。百雀羚正是看中了其粘性的粉絲群體，巧借此機(jī)，以“幻耀東方百雀傾城”的傳播主題展開新一輪社會(huì)化營銷。播前的手繪海報(bào)，由設(shè)計(jì)感的數(shù)字作為主體，巧妙地將主角的漫畫形象與百雀羚獨(dú)有的品牌元素相調(diào)和，打造出百雀羚獨(dú)有的“幻城世界”。

匹配傳播陣地全新TVC順勢(shì)而上

    視頻網(wǎng)站因其自由度和開放度已逐漸代替電視成為年輕受眾的獵取新鮮資訊的重要渠道，而愛奇藝作為強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)也能夠提供高頻率的品牌曝光機(jī)會(huì)。百雀羚本次選擇通過冠名愛奇藝《幻城》的方式在劇前呈現(xiàn)由全新品牌代言人周杰倫拍攝的TVC廣告，除了目標(biāo)受眾的匹配以外，還有傳統(tǒng)電視植入無法比擬的全時(shí)段、高強(qiáng)度、抗干擾等傳播優(yōu)勢(shì)。

    該TVC廣告延續(xù)了百雀羚的天然草本風(fēng)，代言人周杰倫置身于一片綠林之中，以清新自然的方式演繹出百雀羚主打產(chǎn)品“奇跡水”的水潤活膚功效，同時(shí)也詮釋了百雀羚“草本護(hù)膚”的健康產(chǎn)品理念。TVC一經(jīng)問世隨即得到粉絲們的熱烈討論，紛紛笑稱用了百雀羚的杰倫小公舉更萌了!此外，另一位神秘女神級(jí)代言人也即將揭曉，屆時(shí)將與周董一起，為大家呈現(xiàn)出更富時(shí)尚、青春氣息的百雀羚全新草本時(shí)代。