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百事計劃今年在全球深圳廣告公司包括美國深圳廣電集團在內(nèi)的100多個市場推出特別定制的emoji飲料罐、飲料瓶。該項計劃去年始于俄羅斯、加拿大以及泰國，今年開始大幅擴張。百事把這次活動叫做PepsiMojis。

百事公司執(zhí)行官Indra Nooyi在紐約費者分析師集團研討會上說，“emoji是屬于現(xiàn)在的語言。隨著全球70多款定制的emoji飲料罐、飲料瓶以及杯子的深圳廣電集團推出，你會在2016年深圳廣告公司的夏天和百事一起，用emoji來交流。”

Nooyi還表示，這些emoji都是由百事創(chuàng)新設計center設計制作的，用戶可以借助這些emoji與別人交流。比如說，你發(fā)現(xiàn)自己在外國深圳廣告公司的車站迷路了，或者是你在嘈雜的音樂會現(xiàn)場，這個時候你完全可以用百事的emoji來進行交流。Nooyi說，“我們的客戶對此感到非常興奮，深圳廣電集團這個項目將會在今年夏天在100多個市場推出。”

一位發(fā)言人確認，百事公司將會用數(shù)字廣告和傳統(tǒng)廣告為這次活動提供支持。除了emoji包裝，百事還計劃把這個理念延伸到其他地方。比如，百事深圳廣告公司已經(jīng)和時尚設計師Jeremy Scott合作，準備推出一批PepsiMoji太陽眼鏡。

百事還專門針對不同的市場設計了不同的emoji，比如深圳廣電集團在泰國，就有泰國傳統(tǒng)服飾的emoji。

當然，emoji大多都局限在數(shù)字世界里。Nooyi給我們提供了一個數(shù)據(jù)：全球超過20億智能手機用戶每天發(fā)送的emoji數(shù)量達到了60億。百事深圳廣告公司把emoji印在飲料包裝瓶上，為的是把emoji作為一種數(shù)字營銷的手段。去年在加拿大，百事Twitter賬號鼓勵消費者給這些包裝瓶上的emoji拍照，并把圖片上傳到Twitter，表達自己的感受。

我們喜歡夏天的風景！選一個#PepsiMoji，拍一張你喜歡的美景照片#sayitwithpepsipic.twitter.com/KtN21Xy5XX

-- PEPSI 加拿大（@PepsiCanada）2015年7月28日

百事去年把加拿大深圳廣告公司作為測試市場是因為它是少有的幾個擁有多種官方語言的國家。百事公司全球深圳廣電集團飲料集團總裁Brad Jakeman說，在加拿大，我們能夠真正測試出emoji的吸引力，因為一種全球通用的語言是能夠進行無障礙交流的。

不管你喜歡與否，品牌營銷就是用不夠emoji。百事可樂要把emoji這種無聲的圖標當作全球廣告活動的核心。