聰明的廣告主,能夠巧妙地整合各種媒體的優(yōu)勢,并將其與品牌捆綁結(jié)合,將優(yōu)勢發(fā)揮出來。
不過,對于成長中的廣告主而言,要想充分地結(jié)合各種媒體優(yōu)勢是不大可能的。這類品牌在深圳廣告投放上的選擇,一定要切合品牌自身的實際。所以,成長中的廣告主,重要的是対自身品牌準確定位,并以此為基礎,步步為營的展開廣告宣傳。而穩(wěn)步的展開廣告宣傳,電視廣告媒體依舊是投放主力。
NO1:看品牌——知名度擺在首位
成長中的品牌,都處于精耕細作打基礎的階段,這個階段需要穩(wěn)扎穩(wěn)打,鞏固好品牌的根基。在傳播上,這類品牌需要快速地建立起品牌知名度,這是它們做廣告投放首要解決的問題。其實我們都知道,每一種媒體形式都能解決知名度的問題,但是多數(shù)品牌成功的經(jīng)驗告訴我們,選擇電視廣告,對于成長中的品牌快速建立起知名度為有效。成長中的品牌主要選擇電視廣告來提高知名度,有幾點考慮:
1、多數(shù)成長中的品牌渠道、市場多在三四線城市或者城鎮(zhèn),這些區(qū)域的人群對于電視廣告的忠誠度非常高;
2、電視廣告具備一定的quanwei性,尤其是電視媒體本身的媒體品牌效應,quanwei性以及影響力難以動搖;
3、電視媒體在內(nèi)容制作上處于一定的水平,即使是第三方節(jié)目制作公司,也是優(yōu)選電視媒體進行內(nèi)容輸出合作;
4、電視廣告在傳播的輸出上,范圍更廣,影響力更大,只要選擇好合適的廣告位置、廣告時間,捆綁合適的內(nèi)容,其傳播的延伸速度很快;
5、電視廣告能幫助成長中的品牌在大眾消費者中樹立一定的地位。
NO2:看單品——連鎖效應是關鍵
大多數(shù)品牌的廣告投放,都是通過單品來完成,成熟的品牌,單品投放的目的有兩個,一是新品快速的讓大眾熟知;二個就是季節(jié)性黃金單品的加碼或者是市場対某個單品需求程度高。
要達到這種要求,電視廣告無疑是好的。我們知道,不管如今是成熟的品牌,還是成長中的品牌,它們借力電視廣告,對于品牌知名度的提升速度遠遠超出于互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)戶外廣告,這就是電視廣告的魅力。其實,成長中的品牌,廣告投放也不可能只是電視一種媒體,交叉運用多個媒體來組合,效果會好很多,但前提是電視廣告要擺在首位,否則品牌影響力會慢慢淡化,F(xiàn)實中這樣的案例不在少數(shù),很多品牌現(xiàn)在就有這么慢慢淪落的。
NO3:看落地——市場動銷滲透強
成長中的品牌,是非常注重市場動銷的,它們投放廣告的目的,除了提高品牌知名度外,另外一方面就是需要廣告能帶動品牌快速在終端落地。對于它們而言,利用廣告市場才能保證回款,才能激發(fā)代理商的斗志和信心。
真正能很好的配合終端落地,配合品牌的市場動銷,電視廣告的作用是毋庸置疑的,尤其是電視媒體的內(nèi)容合作。我們知道,廣告投放對于市場動銷配合力度的三要素:一是電視媒體的價值,二是電視節(jié)目的影響力,三就是明星效應。而能夠充分運用好三大要素的,非電視媒體莫屬。
成長中的品牌更需要電視廣告,聰明的廣告主,能夠巧妙地整合各種媒體的優(yōu)勢,并將其與品牌捆綁結(jié)合,將優(yōu)勢發(fā)揮出來。如果你對以上電視廣告投放感興趣,請點擊聯(lián)系我們網(wǎng)頁右側(cè)的在線客服,或致電 0755-82942418,廣視通廣告--您的廣播廣告投放顧問。