來源:廣視通廣告 時(shí)間:2019-1-13 21:52:15
離春節(jié)還有不到1個(gè)月的時(shí)間,盡管氣溫較低,但人們的旅游熱情卻日益上漲,不少人早已摩拳擦掌在安排新一輪的出游了。
這也難怪,走進(jìn)電梯間里,發(fā)現(xiàn)驢媽媽、途牛等各大旅行平臺(tái)以及景點(diǎn)的廣告開始輪番登陸電梯電視廣告,旅游品牌搶先春節(jié)消費(fèi)市場的爭奪戰(zhàn)已悄然打響。
家庭旅游需求旺盛,假日旅游消費(fèi)成新民俗
隨著我國居民消費(fèi)水平不斷提高,旅游正成為百姓家庭生活的重要選項(xiàng),以家庭為主的旅游需求旺盛,旅游行業(yè)也越來越重視圍繞著家庭目標(biāo)用戶的生活圈場景展開營銷。上海野生動(dòng)物園將目光瞄定社區(qū)場景,以一支萌萌的豎視頻廣告登陸電梯電視,給人帶來更強(qiáng)的視覺沖擊,更沉浸的觀感,成功吸引著家庭用戶。
同時(shí),節(jié)假日出游也成為家庭假日的新民俗。2018年城鎮(zhèn)居民周末、節(jié)假日的戶外休閑比重逐漸增加,假日旅游持續(xù)穩(wěn)定增長。國慶期間,驢媽媽在電梯電視上登陸了針對(duì)家庭出游的廣告,獲得家庭用戶的喜愛。
旅游營銷升級(jí),社區(qū)場景連接目標(biāo)用戶
家庭旅游市場的火熱,使得旅游品牌也越來越重視圍繞著家庭目標(biāo)用戶的生活圈場景展開營銷,尤其是連接家庭的社區(qū)電梯場景,成為了品牌線下營銷的核心場景。通過新潮電梯電視,旅游品牌能有效觸達(dá)中產(chǎn)家庭用戶,占據(jù)家庭達(dá)成旅游消費(fèi)共識(shí)的重要場景。隨著孩子的自主決策意識(shí)增強(qiáng),孩子在家庭旅游中占有重要決策地位。圣誕節(jié)期間,途牛以一則充滿童話、夢幻的上海迪士尼樂園廣告登陸電梯電視廣告,在社區(qū)電梯間里,成功捕獲孩子們的芳心。
同時(shí),旅游品牌以社區(qū)電梯融入消費(fèi)者生活中的重要場景,能有效拉進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的心理距離,建立深度情感共鳴,進(jìn)而帶來品效聯(lián)動(dòng)。國家5A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)烏鎮(zhèn),是眾多年輕人心中的文藝。當(dāng)劉若英演繹的這支充滿文藝氣息的廣告片出現(xiàn)在電梯場景里,給每日忙碌于工作的年輕一族仿佛帶來一絲清新的微風(fēng),吹散沉悶和疲憊,看到了釋放壓力的出口,無形中拉進(jìn)了烏鎮(zhèn)與受眾的情感共鳴,有效消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
隨著收入提升、消費(fèi)升級(jí),人們對(duì)旅游的需求在不斷增長,尤其是家庭旅游方面的支出。而搶占目標(biāo)消費(fèi)者的核心生活場景也成為了眾多品牌營銷的共識(shí),無論是驢媽媽、途牛、攜程等旅游平臺(tái)還是當(dāng)?shù)芈糜尉帧⒙眯猩绲葯C(jī)構(gòu),以及迪士尼、歡樂谷、烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、公主郵輪、上海野生動(dòng)物園、海昌極地海洋公園等旅游景點(diǎn),紛紛登陸電梯電視廣告,通過社區(qū)電梯場景,成功打動(dòng)家庭用戶。
以上旅游企業(yè)投放電梯廣告搶占社區(qū)場景營銷廣視通廣告就介紹到這里,寒假和春節(jié)來臨如果您也需要借助社區(qū)場景電梯廣告營銷來提升業(yè)績。咨詢電話:400-006-715
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