在春節(jié)來臨之際,梅小花總結(jié)了6個春節(jié)營銷關(guān)鍵詞,除了簡單粗暴的打折促銷,你要的營銷秘訣就在這6個關(guān)鍵詞里!
關(guān)鍵詞:家
家,每個在外打拼的游子的精神寄地,拼搏了一整年就為了那短短幾天的相聚時光,無論多遠(yuǎn)多艱辛,每年人口大遷徙的腳步里總不乏你的身影。春節(jié)營銷就從"家"出發(fā),打一張濃濃的溫情營銷牌。
案例:華為微電影《門》
去年春節(jié),華為曾推出了一支微電影廣告片《門》。忙忙碌碌中,成就也有,心酸也有,但家就在那里,總有那么一扇門,在等你回家。
微電影的文案緊扣"家"這個字眼,增強(qiáng)了受眾的代入感:
"我好像一直都很忙,忙的忽略了很多事情。
平時忙,自然就很少回家。
一年到頭,也就是過年才回去幾天,
大家說成功人士都這樣。
每次回去,都有兩種不同的心情,
一種是期盼,另一種是自責(zé)。
以前我好像從來沒有關(guān)注過我家的門。
因為在我的印象里,它總是開著的。
后來離家,求學(xué),畢業(yè),工作也越來越忙,
回家的次數(shù)也越來越少,唯1的陪伴也只剩下了手機(jī),
從那時候開始,那扇門也漸漸的關(guān)上了,
站在同樣的門前,十幾年的時間就這樣過去了,
我長大了,他們也老了。
他們每天相互攙扶著的生活,
再也沒有我的身影,
他們只能用一個盼望填滿另一個盼望,
用溝通,打開心里那道看不見的門。
讓愛真正回家,
總有那么一扇門,在等你回家。"
關(guān)鍵詞:搶票
又到一年搶票時,今年攢的運氣就在搶票那一刻了……
由于預(yù)售期縮短、春節(jié)提前等各種因素,今年或成"史上難搶票年"。關(guān)于搶票這件事,你家的品牌想好怎么做營銷了嗎?面對國民痛點,國內(nèi)各家搶票瀏覽器(軟件)紛紛上線,趁機(jī)借勢,通過這次自我宣傳來怒刷一把存在感。
案例:360an全瀏覽器:《搶不到火車票的N種死法》
搶票永遠(yuǎn)是在外打拼的朋友們心中的痛,在今年火車票開搶時,360an全瀏覽器針對網(wǎng)友搶票難的問題,推出了一支魔性廣告片《搶不到火車票的N種死法》,腦洞非常大,大體的廣告創(chuàng)意就是:快用我家的瀏覽器搶票啊,保證不會有上述情況發(fā)生。
創(chuàng)意有毒,視頻在此↓↓↓
此外,360an全瀏覽器還發(fā)布了一個H5小游戲,玩家?guī)е囃芭芏氵^黃牛即可,跑到一定公里數(shù)就有機(jī)會贏取送你回家的機(jī)會。深深戳中網(wǎng)友搶票的痛,再給大家送福利,這樣的營銷很暖心,瞬間提升了品牌形象。
關(guān)鍵詞:懷舊
工作繁忙,腳步匆匆,現(xiàn)在的人們反而更容易想起小時候的事情,童年你常哼的歌謠,你搬著小板凳和家人一起看的電視劇,在學(xué)校和小伙伴一起吃的零食……懷舊是一種情結(jié),回憶都帶有一種甜甜的味道。那么,懷舊這個出發(fā)點,你想好怎么做營銷嗎?
案例:2016百事可樂家有兒女微電影
繼去年憑借六小齡童微電影贏下春節(jié)檔營銷戰(zhàn)役的百事可樂,今年也不負(fù)眾望的推出了新的微電影廣告。百事請出了《家有兒女》的原班人馬拍新年廣告,情節(jié)設(shè)定還是原來的配方,滿滿的懷舊暖心風(fēng)。微電影廣告一經(jīng)上線,就戳中了很多80后、90后的痛點,引發(fā)一輪懷舊熱潮。視頻很長,想要重溫經(jīng)典的親可以回復(fù)"家有兒女"即可查看視頻~~
關(guān)鍵詞:七大姑八大姨
作為一個單身狗,注定這個年是不好過的,當(dāng)你去拜年你就會被七大姑八大姨的口水淹沒……
"有對象沒啊"
"沒有對象啊,那你要求是啥啊"
"來來來,我這兒有小伙子/小姑娘…"
"有對象了啊,什么時候結(jié)婚啊…"
每個春節(jié)拜年時,如何應(yīng)付七大姑八大姨的拷問成為了適齡青年的痛,借此熱點你想好怎么做營銷了嗎?
案例:百草味年貨十三姨
百草味將"七大姑八大姨"的概念升級為"年貨十三姨",推出了系列海報。這里有十三種不同的阿姨,顏值、婚姻、體重、工資、對象等等,每一種阿姨還有相對應(yīng)的解決辦法。百草味從這個角度出發(fā),結(jié)合當(dāng)下適齡青年的真實情況,將海報和文案相結(jié)合,成功的與消費者產(chǎn)生了深刻的情感共鳴。
更多關(guān)于七大姑八大姨的營銷,請戳《有一種毒藥叫"七大姑八大姨",看各大品牌為你解讀》
關(guān)鍵詞:團(tuán)圓
游子們不遠(yuǎn)萬里回家,要的不就是那么一個詞:團(tuán)圓,團(tuán)圓年才是開心年!一家人穿著新衣,圍坐在滿是美食的桌邊,再喝點小酒,談?wù)勥@一年的工作、感情和生活,這樣的年才是zhong國年。
"團(tuán)圓"這個詞,這幾年也慢慢的成為了品牌商打好春節(jié)營銷戰(zhàn)役的殺手锏。那么從"團(tuán)圓"出發(fā),你想好怎么營銷了嗎?
案例:央視春節(jié)廣告《63年后的團(tuán)圓》
一直致力于溫馨公益廣告的央視,似乎在每一年都會有那么幾個戳中人心的廣告出街,團(tuán)圓兩個字,央視春節(jié)廣告《63年后的團(tuán)圓》就曾掀起熱議,賺足了大把觀眾的眼淚。臺灣--上海,1000公里,老人李景春回到闊別63年的家鄉(xiāng),一路上腳步匆匆,情難自抑,只為了團(tuán)圓,時隔63年的團(tuán)圓!
寒冷的冬天里來一把雞湯,戳視頻暖一下吧↓↓↓
關(guān)鍵詞:春晚
看著春晚吃著年夜飯,這大概是我們記憶里甜蜜的事情了吧。小的時候,電視機(jī)雖然不大,卻裝得下我們一整年的期盼,長大了之后,手機(jī)越來越多,薄薄的屏幕阻擋了很多情感交流,電視的作用岌岌可危,但卻沒有阻擋住每一年春晚的超高收視率。
春晚這個香餑餑,營銷人們,你們想好怎么入手做營銷了嗎?
案例:PAPI醬熱議春晚
短視頻和直播在2016年得到了飛速發(fā)展,"集美貌與才華"的papi醬更是憑借極強(qiáng)的短視頻個人特色火到了外太空。在前段時間,papi醬又上了微博熱搜,她神預(yù)測和神吐槽春晚的短視頻在微博引起了瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),狠狠的借了春晚的勢。
用另類惡搞的方式借勢春晚這個熱點,這樣的方法你get了嗎?
總結(jié):
春節(jié)快到了,營銷人tou痛的時刻也來了,看完這6個關(guān)鍵詞,6個案例,你有g(shù)et到春節(jié)的營銷秘訣嗎?機(jī)會就在這里,是時候把握了!
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