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傳統(tǒng)深圳電臺(tái)做了APP、微博、微信，是不是就是新媒體了？

面對(duì)傳統(tǒng)媒體持續(xù)下滑的深圳電臺(tái)廣告營業(yè)收入該如何應(yīng)對(duì)？

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體真的是顛覆嗎？傳統(tǒng)媒體還有生存空間嗎？

傳統(tǒng)媒體一直在嘗試與新媒體合，也一直在做APP、微博、微信，但很多節(jié)目微信互動(dòng)量很多，收聽卻上不來，這是因?yàn)榛��?dòng)和節(jié)目微調(diào)實(shí)際上是脫節(jié)的。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)合如果只是簡單把內(nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)。

傳統(tǒng)傳播方式難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)用戶需求

 深圳電臺(tái)節(jié)目分為線性和非線性共存的兩個(gè)市場(chǎng)。在這兩個(gè)市場(chǎng)里面做互聯(lián)網(wǎng)媒體，就一定要考慮到收聽終端、受眾的收聽行為習(xí)慣差異點(diǎn)、而針對(duì)這種差異點(diǎn)去設(shè)置節(jié)目。

 傳統(tǒng)深圳電臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)靠近的時(shí)候，要考慮在移動(dòng)智能端非線性節(jié)目，以什么樣的形態(tài)去進(jìn)入，以什么樣的形態(tài)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，找到合適的生存空間，實(shí)現(xiàn)深圳電臺(tái)節(jié)目的升級(jí)。

  除去內(nèi)容，新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)深圳電臺(tái)的節(jié)目題材也有很大不同。

 首先，作為新媒體平臺(tái)單一、非線性節(jié)目，節(jié)目的目標(biāo)指向性非常清楚，只針對(duì)固定人群。再有，新媒體平臺(tái)的節(jié)目時(shí)長不受限制，可根據(jù)內(nèi)容的長短而自由發(fā)揮，可傳統(tǒng)電臺(tái)則限制的很死，這就導(dǎo)致新媒體平臺(tái)的非線性節(jié)目很難填充到線性市場(chǎng)來。

 新媒體平臺(tái)擁有傳統(tǒng)電臺(tái)所沒有的大數(shù)據(jù)支持，可以很清晰的看到隨著時(shí)間推移哪些人進(jìn)來，哪些人流出，可以做大數(shù)據(jù)分析進(jìn)而調(diào)整節(jié)目，傳統(tǒng)電臺(tái)則做不到如此及時(shí)。

 深圳電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的擁抱，擁抱的過程不一定是搭載某平臺(tái)，而在于用非線性節(jié)目吸引市場(chǎng)，而非線性節(jié)目周播、錄播就可以保證節(jié)目的質(zhì)量，用節(jié)目質(zhì)量去吸引市場(chǎng)。

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