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   隨著行車乘載在人們出行方式的選擇上占據(jù)越來(lái)越大的比重，車載環(huán)境內(nèi)的信息獲取與娛樂(lè)也正成為人們生活中不可或缺的一部分。今年車展期間，艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年zhogn國(guó)車載媒介場(chǎng)景白pi書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶由傳統(tǒng)廣播向移動(dòng)音頻遷移，后者已經(jīng)逐漸成為車載環(huán)境的主流媒介。

    據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，作為移動(dòng)音頻的代表企業(yè)，以喜馬拉雅FM為例，超過(guò)50%的喜馬拉雅FM用戶擁有駕照和私家車，其中85%具有高頻開(kāi)車行為，行車環(huán)境內(nèi)收聽(tīng)節(jié)目的車主數(shù)量正不斷增加，并占據(jù)越來(lái)越重要的用戶份額。

   超過(guò)60%的傳統(tǒng)廣播用戶或向移動(dòng)音頻遷移

  《2017年zhong國(guó)車載媒介場(chǎng)景白pi書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白pi書(shū)》)重、介紹車載媒介場(chǎng)景的發(fā)展概況，調(diào)研并梳理用戶使用車載媒介的行為與態(tài)度，以總結(jié)車載媒介場(chǎng)景的發(fā)展趨勢(shì)和方向�！栋譸i書(shū)》的發(fā)布與討論是喜馬拉雅FM本次車展直播中備受關(guān)注的內(nèi)容。

  《白pi書(shū)》中數(shù)據(jù)顯示，有40.5%的車主用戶選擇在行車中收聽(tīng)移動(dòng)音頻。究其原因，主要是節(jié)目豐富、選擇多樣且可自主選擇等傳統(tǒng)廣播無(wú)法比擬的內(nèi)容優(yōu)勢(shì);同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)屬性的移動(dòng)音頻具備大數(shù)據(jù)分析和智能推薦功能，能夠更好地了解用戶喜好并準(zhǔn)確推送內(nèi)容;此外多元的互動(dòng)模式也是移動(dòng)音頻吸引用戶的重要原因。

   值得注意的是，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)音頻用戶對(duì)于內(nèi)置廣告的接受度、收聽(tīng)時(shí)間的靈活度、節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富度等各評(píng)價(jià)維度層面的認(rèn)可度均高于傳統(tǒng)廣播用戶。

   而在接受調(diào)研的傳統(tǒng)廣播用戶中，有67%在知曉移動(dòng)音頻的前提下表示出選擇遷移的意向，《白pi書(shū)》分析稱，未來(lái)選擇收聽(tīng)移動(dòng)音頻的車主將會(huì)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

   喜馬拉雅FM汽車用戶中超7成活躍

   據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，以喜馬拉雅FM為例，車主用戶正占據(jù)越來(lái)越大的比重。

  《白pi書(shū)》顯示，超過(guò)50%的喜馬拉雅FM用戶擁有駕照和私家車，其中85%具有高頻開(kāi)車行為，在這其中有87.5%會(huì)在車上收聽(tīng)喜馬拉雅FM作為車載媒介行為。通過(guò)轉(zhuǎn)化率計(jì)算，在整體喜馬拉雅FM汽車用戶中，超7成是活躍用戶。

    根據(jù)mUserTracker2017年1月的數(shù)據(jù)，喜馬拉雅FM的月活躍用戶中有超過(guò)五分之一在24歲以下，有超過(guò)四分之一在25-30歲之間�！栋譸i書(shū)》指出，隨著年齡的增長(zhǎng)和收入的提升，這部分年輕群體未來(lái)存在極大的購(gòu)車可能，也極易產(chǎn)生在汽車上收聽(tīng)喜馬拉雅FM的場(chǎng)景遷移。

   建立全覆蓋立體式的內(nèi)容分發(fā)車載渠道，正成為移動(dòng)音頻加強(qiáng)布局車載場(chǎng)景的重要方式。以喜馬拉雅FM為例，截到目前，已聯(lián)手寶馬、福特、一汽等60家整車廠和tsp方案商將內(nèi)容批量分發(fā)到各品牌汽車上;在存量市場(chǎng)推出的智能硬件“隨車聽(tīng)”，內(nèi)容則可到達(dá)國(guó)內(nèi)數(shù)億存量的車內(nèi)。

   《白pi書(shū)》指出，通過(guò)開(kāi)發(fā)APK應(yīng)用安裝包以及API應(yīng)用服務(wù)接口，市面上越來(lái)越多的車機(jī)成為移動(dòng)音頻的入口渠道和汽車用戶的車載媒介選擇，而以蘋果CarPlay和百度CarLife為代表的手機(jī)投屏映射服務(wù)也讓相關(guān)操作體驗(yàn)得到了極大改變，使得用戶的收聽(tīng)行為得到極大延展，讓移動(dòng)音頻在滿足行車場(chǎng)景的同時(shí)跟其他場(chǎng)景保持緊密銜接，充分發(fā)揮其共享伴隨的優(yōu)勢(shì)，從而在用戶粘性的培養(yǎng)上遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)廣播，將在未來(lái)成為更多汽車用戶的車載媒介選擇。