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  跨入2010以來(lái)，傳統(tǒng)媒體危機(jī)論就一直不絕于耳。報(bào)紙消亡時(shí)代、電視被電腦取代、廣播聽眾會(huì)越來(lái)越少……這些對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)不看好的言論和觀點(diǎn)，似乎有被一部分人接受的趨勢(shì)。
     2014年第1季度傳統(tǒng)媒體廣告數(shù)據(jù)已經(jīng)新鮮出爐，在各項(xiàng)數(shù)據(jù)面前，傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀尤其是廣播廣告的發(fā)展并沒有那么悲觀，相反還可以說(shuō)是相當(dāng)樂觀的。

  與上年一季度相比，傳統(tǒng)媒體廣告下降了0.2%。其中，報(bào)紙和雜志都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，下降分別為16.0%和6.2%。廣播廣告增長(zhǎng)9.4%，增長(zhǎng)幅度為明顯。電視增長(zhǎng)0.9%，戶外增長(zhǎng)4.1%�？梢哉f(shuō)，在2014年第1季度的傳統(tǒng)媒體大戰(zhàn)中，廣播廣告贏得漂亮！

  結(jié)合整體傳統(tǒng)媒體2014年一季度的表現(xiàn)來(lái)看，電視這位一把手由于基數(shù)龐大，所呈現(xiàn)出的增幅未必非常明顯。而廣播媒體則在表現(xiàn)上猶如一匹黑馬，交出很不錯(cuò)的成績(jī)單。

  廣播廣告能有這樣的增幅與其他傳統(tǒng)媒體的下降有關(guān)，這導(dǎo)致很多廣告主在安排廣告預(yù)算時(shí)，重新有了一些考慮，媒體選擇上比較偏向于廣播廣告。我們的媒介顧問(wèn)在跟客戶接觸的過(guò)程中表示，有不少客戶反映說(shuō)2014年，他們降低了其他媒體平臺(tái)的廣告投放，單單加大了深圳電臺(tái)廣告的廣告預(yù)算。這跟大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的趨勢(shì)上也很相符。

    總結(jié)：
    2014年第1季度傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)，在整體同期下降0.2%的基礎(chǔ)上，我們還是能看到，雖然報(bào)紙、雜志明顯疲軟，但是廣播廣告依然堅(jiān)挺，增幅可見。這個(gè)數(shù)據(jù)趨勢(shì)給整個(gè)廣播廣告市場(chǎng)注入了一陣強(qiáng)心劑。

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