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   剛剛過去的春節(jié)，根據(jù)億歐智庫提供的2019年春晚廣告統(tǒng)計(jì)有23個(gè)品牌投放，如下圖：

  您還記得這些廣告內(nèi)容嗎？記憶中印象深的是哪個(gè)？下面我們來看看網(wǎng)友們的回答：

   還有網(wǎng)友評價(jià)快手這支廣告「應(yīng)該是春晚廣告佳」，「看見每一種生活」這句文案，能讓人有一個(gè)更寬容的角度來審視快手。

我們再來重溫一下快手和云閃付的廣告。

▼

在快手

看見每一種生活

更激勵每一個(gè)人的生活

說的是人與人之間，并不是孤立存在。

我們能在一個(gè)人的身上，看見另一個(gè)人的大江與大河。

  比如你看見一個(gè)在塵土飛揚(yáng)的工地上依然跳著街舞的小伙，會想起自己放下的夢想是不是應(yīng)該重新拾起。

  你看著一個(gè)聾啞姑娘勇敢地和難測的命運(yùn)對抗并且依然相信愛情，你會覺得其實(shí)明天也沒那么可怕。

  換句話說，你生命里的細(xì)流，就是我生活的暖流。

在云閃付這支廣告里，它為城市外來者立言。

無論是便利店員工，還是芯片研發(fā)工程師，還是早餐店老板……

當(dāng)他們立足城市打拼的時(shí)候，是他鄉(xiāng)的參與者與建設(shè)者。

當(dāng)他們踏上返鄉(xiāng)之旅的時(shí)候，是故鄉(xiāng)的歸來者與守望者。

他們的奮斗，城市看在眼里。

他們的歸期，故鄉(xiāng)盼在心里。

而云閃付那句廣告語——

付出必有回報(bào)

說的則是每一個(gè)個(gè)體奔走在生活巨浪里，所擁有的樸素愿望。

這兩個(gè)廣告，同時(shí)投放在了今年春晚開播前的「黃金 8 分鐘」。

雖然播出的時(shí)候都是 30 秒版本，但并不影響它們在這 8 分鐘時(shí)間里，所展現(xiàn)出來的氣質(zhì)。

因?yàn)槿绻�你去對比，就會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)大多數(shù)的品牌在這個(gè)黃金時(shí)間里選擇的溝通方式是利益點(diǎn)直接給的時(shí)候，它們選擇了站在了「人」這一側(cè)。

  而當(dāng)我們把快手這個(gè)廣告片里的用戶，和云閃付這支廣告片里的城市建設(shè)者放在一起看的話，他們組成了一組人物畫像。

  這組人物畫像就像是當(dāng)下奔騰向前的這輛列車?yán)�，一個(gè)又一個(gè)努力生活的「普通人」。

  更重要的一點(diǎn)是，當(dāng)它們共同出現(xiàn)在春晚前 8 分鐘，面對這樣一個(gè)全民級的傳播與營銷機(jī)會時(shí)，它們所傳遞出來的情感主張，所指向的也是當(dāng)下這個(gè)時(shí)代所擁有的主流價(jià)值與時(shí)代精神。

  所以，把這兩個(gè)廣告放在一起來看，除了能看到當(dāng)下前進(jìn)中的里，每一個(gè)普通人努力生活的畫像，還能看到這兩個(gè)品牌是如何爭取主流社會認(rèn)同感的。

  這不是說那種在 15 秒、30 秒的時(shí)間里，不斷重復(fù)品牌信息的廣告不好，而是說我們沒有必要去低估今天大眾的審美和判斷力。

  尤其對快手、云閃付這樣有機(jī)會成為民生級品牌的品牌而言，越是在全民級的溝通機(jī)會前，越去關(guān)注普通人的精神世界，也就越發(fā)容易獲得主流用戶的情感認(rèn)同。

  促活拉新固然重要，抵達(dá)人心也同樣重要。

  德國作家歌德面對自己所處時(shí)代的變革，曾捕捉到過這樣一種「在擾攘中之中仍然抱有一點(diǎn)堅(jiān)持」的時(shí)代情緒：

我們在一片安謐中長大成人

忽然被投進(jìn)這大千世界

無數(shù)波濤從四面向我們襲來

我們對一切都感興趣

有些我們喜歡，有些我們厭煩

而且時(shí)時(shí)刻刻起伏著微微的不安

我們感受著，而我們感受到的

又被各種塵世的擾攘沖散

今天我們所面對的傳播環(huán)境也好，還是傳播環(huán)境之上的時(shí)代本身也好，同樣也充滿著各種變化和擾攘。

那種感覺就像是「波濤從四面向我們襲來」。

有時(shí)候，一不留神，我們自己所創(chuàng)作的廣告，也會變成襲向我們自己的「波濤」。

更多的時(shí)候，我們所創(chuàng)作的廣告，都不過是恒河一沙。

但快手、云閃付這兩個(gè)廣告，它們是經(jīng)得起大浪淘沙的。

因?yàn)闊o論是「看見每一種生活，更激勵每一個(gè)人的生活」，還是「付出必有回報(bào)」，它們都提供了一種人心在面對大浪之時(shí)，有的一種自處之道。

這種「自處之道」結(jié)合兩個(gè)廣告片里的每一個(gè)人的情緒和狀態(tài)來看，那就是——

時(shí)代終究奔騰不息，你我唯有努力向前。

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