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萬眾期待下，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》終于如期上映，首映當(dāng)天以的高熱度在各個(gè)社交平臺上刷爆屏幕，一早起床的人們，打開手機(jī)滿屏都是曬票根的人，漫威實(shí)紅。這樣居高不下的熱度除了漫威本身多年以來積累下的好口碑的緣故外，還與其成功的營銷套路分不開關(guān)系。

先就是在開播之前的一大波營銷造勢主打的營銷點(diǎn)，當(dāng)然是那一份告別的情懷，復(fù)聯(lián)4號稱是漫威系列電影的完結(jié)篇，是初代復(fù)仇者聯(lián)盟的收官之作，是漫威十多年的“終結(jié)篇”，再加上之前有消息說這次滅霸會永遠(yuǎn)的離開，這樣的情懷宣傳，非常容易打動消費(fèi)者。

很多網(wǎng)友都深受觸動，要在零點(diǎn)的電影院，同這十年來為大家?guī)�來無數(shù)精彩的初代漫威英雄們告別。11年，22部電影，數(shù)不清的超級英雄，漫威用這11年為我們呈現(xiàn)了一個(gè)恢弘巨制的宇宙，給了我們一個(gè)平凡生活里的超級英雄夢想。

如今初代英雄正式謝幕，漫威在預(yù)告片里也是給足了情懷，當(dāng)然有很多漫威迷慕名前去觀影，對他們來說這不只是觀影，更是一次典禮，同那些陪我們長大的超級英雄們的告別典禮。

其次就是設(shè)置懸念，吊足觀眾胃口，吸引觀眾對影片產(chǎn)生濃濃的好奇，如何吊足影迷的胃口是一門學(xué)問，漫威官方深諳此道。

一方面官方禁止任何形式的劇透，另一方面每過幾天，就有所謂的導(dǎo)演、演員、狗仔隊(duì)、粉絲等透露劇情，然而這其中有一部分其實(shí)就是宣發(fā)方故意放出的，只是為了維持復(fù)聯(lián)的熱度。適度的消息放出可以引發(fā)觀眾的猜測和討論也他們?nèi)プ�到電影院去�?yàn)證自己的猜想。

很重要的一點(diǎn)就是社交平臺營銷的運(yùn)用，漫威一直以來都十分重視社交平臺上的粉絲粘性，喜歡利用社交網(wǎng)絡(luò)拉近同觀眾的距離。

一些明星漫威迷也成為了漫威的義務(wù)宣傳員，像這次復(fù)聯(lián)四上映，就有鹿晗、陳赫等高國民度流量大粉絲多的藝人為他宣傳轉(zhuǎn)發(fā)造勢，有了這些藝人的引導(dǎo)，粉絲們也就俱都加入了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的觀影大軍，為它的票房添磚加瓦。

這樣的營銷套路雖然成功，但未免太過老套。每每新的漫威電影上映，情懷+時(shí)間線梳理+懸念設(shè)置+明星造勢這樣一套營銷模式總是必不可少。而這樣的營銷模式也不只漫威一家在用。

新年檔期間的營銷黑馬《啥是佩奇》就是一部很典型的漫威式宣傳。這樣的一套營銷模式《啥是佩奇》的宣發(fā)運(yùn)用的很成功，讓這部小短片從一眾新年檔宣傳中脫穎而出，刷爆熒屏。

先就是情懷方面，同《復(fù)仇者聯(lián)盟4》一樣，《啥是佩奇》很成功的抓住了觀眾的共情點(diǎn)，在春節(jié)期間推出這樣團(tuán)圓主題的短片可以說是正逢其時(shí)，很容易就會成為爆款宣傳，再加上帶上了《小豬佩奇》這樣的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，更是讓這個(gè)宣傳力度翻倍見效。

春節(jié)時(shí)一家團(tuán)圓對的意義不言而喻。影片將目光投向了留守農(nóng)村的老人，表達(dá)出了他的孤寂以及對家人的想念，這種情節(jié)對于我們來說實(shí)在是太親切了，讓觀眾很容易就被帶入了情節(jié)里，達(dá)到短片的目的。

其次懸念的設(shè)置在《啥是佩奇》里運(yùn)用的甚至更為出色，標(biāo)題就已經(jīng)給人一種引人入勝的懸疑感，讓人有點(diǎn)開一探究竟的欲望，全片圍繞標(biāo)題的問題展開敘述，更是層層遞進(jìn)，在解惑過程中同時(shí)升華感情。

《啥是佩奇》和漫威都注意到的就是社交平臺的傳播，《啥是佩奇開始擁有熱度就是在微博上博主的發(fā)布，帶起了小熱度，在小范圍內(nèi)傳開進(jìn)入微博熱門以后，羅志祥和劉佩琦等明星的帶梗轉(zhuǎn)發(fā)更是為《啥是佩奇》進(jìn)行了加熱，以搞笑的名頭帶起熱度，宣傳出溫情的效果，這樣的手段比之漫威是要高出一頭地。

在《啥是佩奇》的熱度起來以后，王思聰、韓寒等大流量名人的轉(zhuǎn)發(fā)為他成為新年檔爆款進(jìn)行了的助力，讓熱度達(dá)到新高峰，足夠吸引人的內(nèi)容也讓看客愿意二次傳播，這樣口口相傳出的口碑比任何一種造勢來的都有用，這樣民眾自愿的二次傳播下，一個(gè)爆款就此誕生。

對于社交平臺傳播，《啥是佩奇》比《復(fù)仇者聯(lián)盟》更高明的一點(diǎn)是對于微信公眾號平臺的運(yùn)用，公眾號推文的助力以及朋友圈的傳播也都是《啥是佩奇》宣發(fā)中重要的一環(huán)。

這樣的營銷套路，漫威屢試不爽所以就沒有想過怎么樣可以更好，這是讓人不太認(rèn)同的一點(diǎn)，一招鮮吃遍天雖然有道理，但是對于更新?lián)Q代極快的現(xiàn)代社會卻似乎并沒有那么好用，當(dāng)觀眾都看夠了你這套營銷手段以后會連帶著失掉對電影的關(guān)注度和好評率。適當(dāng)找一些新花樣，說不定可以打開新的世界。