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2019年10月26日，由中國廣告協(xié)會、中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會、江西廣播電視臺聯(lián)合舉辦，中國廣告協(xié)會廣播電視分會承辦的2019“融媒之變”廣告高峰論壇暨中國廣告協(xié)會廣播電視分會成立儀式在南昌舉行。

隨著5G時代的到來，廣播媒介融合將進一步深化，傳統(tǒng)廣播在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播與發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)良好，把握好其中的機遇，合理運用融媒大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)全域營銷，對傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型和融媒體運營至關(guān)重要。

1、廣播在網(wǎng)絡(luò)時代仍有無可替代的優(yōu)勢

聲音媒體以其的伴隨性特點，在人們的生活中始終保有著不可替代的地位。據(jù)賽立信對網(wǎng)絡(luò)用戶的調(diào)查顯示，在開車、運動、上下班通勤及戶外散步等場景下，用戶對媒介的需求集中在在線音頻方面。在這些場景中，收聽在線廣播或者其他音頻產(chǎn)品還是用戶的媒介選擇。

    網(wǎng)絡(luò)音頻用戶粘性強、活躍度高，是一群“鐵粉”。賽立信的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有30%的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶幾乎每天都收聽在線廣播或在線音頻，是“日活”用戶；還有40%的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶每周有4-5天收聽，也屬于活躍用戶。而有接近80%的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶在收聽時會參與互動，包括點贊、收藏、評論、推薦/分享、打賞。

2、融媒之變——轉(zhuǎn)型中的廣播電臺

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，而5G則更加催化和加速了媒體生態(tài)變革。傳統(tǒng)廣播是以節(jié)目、聽眾、廣告為主要要素的“三位一體”的運營模式，顯然無法適應(yīng)當(dāng)今媒體新生態(tài)。所以，加快傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的融媒之變。 

近年來，廣播電臺在融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展方面做出了多種嘗試，并逐漸形成了多元立體化傳播的矩陣，即傳統(tǒng)FM/AM、移動電臺/網(wǎng)絡(luò)聚合電臺、自營APP、微信公眾號、小程序、廣播電臺官網(wǎng)等平臺為一體。

賽立信2019年媒體用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前廣播用戶市場主要由車載用戶和移動智能終端用戶兩大部分組成。其中，車載廣播覆蓋人群達4.99億，車載廣播用戶總規(guī)模達4.01億，其中駕車人士平均每天收聽廣播104分鐘；移動智能終端用戶總規(guī)模達2.05億，其中活躍用戶8751萬人，人均月流量360.9MB，人均每天在線時間48分鐘。

賽立信的研究人員還利用大數(shù)據(jù)對這兩個用戶群體進行了用戶畫像，車載用戶主要呈現(xiàn)高收入、高學(xué)歷、高層次的“三高”特征，并且明顯帶有商務(wù)、理財和出行“標(biāo)簽”；而移動智能終端用戶則明顯年輕化，擁有喜歡網(wǎng)購、游戲、出行等“標(biāo)簽”�？梢�，這兩類均是具備非常高的傳播價值的用戶群體。如何把握好這樣龐大的用戶市場，挖掘市場潛力，是我們尤為關(guān)注的問題。

3、廣播融媒體營銷新模式

5G時代即將到來，為廣播融媒體發(fā)展帶來新的想象空間和無限的可能性，O2O2O模式，即“Onair to Online to Offline”，是廣播融媒體的一種全新的營銷模式。

這個模式的基本思路是，在廣播節(jié)目中適當(dāng)植入產(chǎn)品推廣，運用音頻識別技術(shù)（聲音二維碼）與用戶實現(xiàn)在線互動，引導(dǎo)用戶進行消費；另一方面，用戶通過收聽廣播了解到產(chǎn)品內(nèi)容，可以即時獲取到產(chǎn)品詳情及優(yōu)惠券、打折等，然后到線下實體店進行消費。

在媒體新生態(tài)背景下，廣播媒體同樣可以打通線上線下，以線下活動聚集人氣、以社交媒體引流用戶，以全域營銷提升用戶轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)融媒營銷效果大化。