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在社交網(wǎng)絡(luò)時代，地鐵廣告具有價值的地方可能就在于流量了，而如今想在短時間內(nèi)吸引圍觀產(chǎn)生更多的流量，光靠一個固定的廣告排位，一個亮眼的圖片已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)了，隨之而來的是包場地、包列車、紅包雨等各種創(chuàng)意刷臉模式，效果十分，當(dāng)然并非所有的地鐵廣告都驚破天際又不動聲色，有些就不那么討巧了。下面我們來看看近期有哪些不錯的與鬧心的地鐵廣告。

1萬個二維碼

“人民廣場有18個選擇，可偶爾仍會覺得無處可去。”這句話從去年12月底就出現(xiàn)在上海人民廣場地鐵站的通道內(nèi)。它由1萬個可以撕掉的磁鐵拼接而成，長達(dá)12米。每個磁鐵上印著一個二維碼，下面還會有一個注釋——這個城市中的孤獨(dú)有1萬中，掃描磁貼尋找和你相同的那一個。

盡管看起來像是一個微信“搖一搖”的有緣人游戲，但實(shí)際是網(wǎng)易新聞制造的一場“孤獨(dú)”秀。在有態(tài)度這件事上，始終熱心于地鐵廣告的網(wǎng)易從來都是高手，無論是文案還是情懷，它的每次出現(xiàn)像是一座標(biāo)桿時常沖擊著來往旅客的心，這次2016年年終品牌推廣“越孤獨(dú)越熱鬧”通過上萬個二維碼的將生活在這座城市的部分人群鏈接，有幾個配對成功的也未可知，然而通過掃描后網(wǎng)易新聞將會出現(xiàn)在更多人的手機(jī)里。

紅包雨

是的，什么掃描都不如摸得著的紅包來實(shí)在，去年11月25日早上7點(diǎn)，當(dāng)你瞇著雙眼拖著未睡醒的身軀按照慣例的走進(jìn)北京地鐵東單、朝陽門站時，一面紅包墻撲面而來，外面寒風(fēng)呼嘯，里面暖意洋洋，這就是小紅書APP在舉辦的一場“黑色星期五”活動，紅包里裝著各種問題，只要答對卡片上的題目，就能掃碼領(lǐng)取“紅色星期五”專屬代金券。

在已經(jīng)接近人流上班高峰時段，這場罕見的紅包雨前依然是眾多停駐不前的人，大家拿出手機(jī)各種百科上陣的去搜索紅包里的卡片答案，領(lǐng)到的欣喜不已，領(lǐng)不到的也不氣餒，因?yàn)榫�上APP內(nèi)也會有紅包送出，一大早的來這么一場紅包雨，就問你紅包留過夜了沒有。從事后小紅書給出的可觀數(shù)據(jù)來看，這樣的營銷帶來的流量變現(xiàn)率不是一般的高。

桃花劫

今年2月14日情人節(jié)，優(yōu)酷攜手《三生三世十里桃花》在北京地鐵西單地鐵通道打造了一個“桃花隧道”，抽桃花簽、求桃花運(yùn)、領(lǐng)鮮花禮品，滿眼桃花伴隨著主題曲與桃花香，視覺、聽覺、嗅覺感受“桃花情人節(jié)”。

借勢《三生三世十里桃花》熱播以及情人節(jié)，優(yōu)酷地鐵廣告每一處細(xì)節(jié)都表現(xiàn)了創(chuàng)意，這樣花樣繁多、聲勢浩大的創(chuàng)新宣推方式即為該劇吸引眾多流量，讓地鐵乘客大飽眼福，也引來廣告主問詢搭乘便車、坐收紅利，廣告效果也是達(dá)到了。

相比上面的地鐵廣告，下面的廣告就惹得人們眾多不滿了，例如蘇州某地鐵線路報站，

“工商銀行XX站到了！去往建設(shè)銀行的乘客請下車”！“《背包十年》：那本身就是一種的美麗……任何事堅持十年，農(nóng)業(yè)銀行提醒您XX站到了……”

這些廣告語實(shí)際上已經(jīng)為乘客們的聽覺帶來了騷擾的成分，難怪網(wǎng)友們紛紛表示，這廣告太硬了，塞耳朵！

再例如自如前陣子出的這個廣告文案也是讓人無法理解從而引發(fā)不滿，話說失戀就失戀，為什么要搬家，嫌不夠折騰自己嗎？還是硬要將租房與情懷相連？只不過這樣的廣告大概對于失戀的女生來說很是受用，但失戀人群顯然不足以支撐自如品牌傳播，這點(diǎn)是因小失大了。

因此對于地鐵廣告來說，創(chuàng)意與用心決定了流量，而流量變現(xiàn)直接的原因就是品牌與路人那一瞬間的情感共鳴，莫把讓廣告變成累贅，莫讓偽情懷當(dāng)做情感溝通的鑰匙，畢竟一見鐘情需要火花。