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打廣告的方式有趣點(diǎn),盤(pán)點(diǎn)那些劇中的“原生廣告”

來(lái)源:深圳廣視通廣告公司 時(shí)間:2016-12-16 11:35:57

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隨著內(nèi)容時(shí)代的到來(lái),如何明顯又巧妙地植入廣告?如何讓廣告不那么令人反感?如何讓受眾記住品牌和產(chǎn)品?廣告主和廣告人們費(fèi)盡心機(jī)、絞盡奶(腦)汁,終于找到了廣告的另一種玩法--原生廣告。

自從廣告時(shí)間變成上廁所時(shí)間、前貼廣告被禁聲、彈窗廣告被插件屏蔽,很多廣告成了無(wú)法到達(dá)用戶的無(wú)效廣告。隨著內(nèi)容時(shí)代的到來(lái),如何明顯又巧妙地植入廣告?如何讓廣告不那么令人反感?如何讓受眾記住品牌和產(chǎn)品?廣告主和廣告人們費(fèi)盡心機(jī)、絞盡奶(腦)汁,終于找到了廣告的另一種玩法--原生廣告。

這里先闡明一個(gè)概念:原生廣告是區(qū)別于植入式廣告的,和主線劇情沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系,就像是主線劇情外的原創(chuàng)劇集,不看也不會(huì)影響故事情節(jié)發(fā)展。其實(shí)就是跳脫于主線之外的一個(gè)為了打廣告而存在的原創(chuàng)帖,但運(yùn)用的又是故事中的原班人馬。如果有看過(guò)《火影忍者》的旁友們應(yīng)該知道,TV原創(chuàng)劇集完全可以不看,但看了也純屬娛樂(lè),就像番外劇一樣。

 

 

當(dāng)內(nèi)容即廣告成為趨勢(shì),那么有哪些令人印象深刻的原生廣告呢?打廣告的方式有趣點(diǎn),今天,我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下那些腦洞清奇、突然插入、讓人猝不及防的原生廣告。

其中在2016年為人所知的,就屬老九門(mén)的中插廣告了。

一、老九門(mén)

《老九門(mén)》作為2016年的一部IP大劇,在每一集中間都有一個(gè)奇形怪狀的中插廣告,先看幾支感受一下。

1、愛(ài)錢(qián)進(jìn)

2、新養(yǎng)道

想要觀看更多老九門(mén)中插廣告,可點(diǎn)擊這里

這些中插廣告主要出現(xiàn)在電視劇的高潮部分,在廣告開(kāi)始的時(shí)候還會(huì)用"前方高能,正片來(lái)襲"、"前方核能,這不是廣告"、"廣告結(jié)束現(xiàn)在是正片時(shí)間"等有趣的提示語(yǔ)來(lái)銜接,有種亂入但又讓人想要一探究竟的感覺(jué)。即便沒(méi)有看過(guò)老九門(mén)的小伙伴,還是可以看懂廣告的劇情滴。而對(duì)于那些看過(guò)老九門(mén)的觀眾,那種代入感和廣告植入的毫無(wú)違和感更會(huì)令人倍感詼諧,在吐槽腦洞大開(kāi)的一句"什么鬼"之后,反而更容易被主線劇情之外的劇情帶得莞爾一笑,潛移默化中加深了對(duì)廣告的印象。

二、畫(huà)江湖之不良人

同樣是視頻平臺(tái)自制劇的畫(huà)江湖之不良人的真人版,改編自動(dòng)畫(huà)劇集,這部也算是IP改編的古裝武俠網(wǎng)劇原漫迷中口碑相當(dāng)不錯(cuò),第1季在豆瓣的打分竟高達(dá)8.3分。于是觀眾翹首以盼的第2季來(lái)臨之時(shí),有不少品牌就瞄準(zhǔn)了這塊肥肉,紛紛和愛(ài)奇藝合作拍攝原創(chuàng)帖,繼續(xù)中插的流行勢(shì)頭,讓廣告與劇集無(wú)縫銜接;ヂ(lián)網(wǎng)產(chǎn)品首當(dāng)其沖,美柚app就拍攝了三支原創(chuàng)廣告,這雷暴級(jí)的穿越戲碼完全沒(méi)有時(shí)代包袱。

雖高度還原原漫,但這妖艷的人物造型想讓人印象不深都有點(diǎn)難,好了好了,看完我們都知道美柚預(yù)測(cè)姨媽期神準(zhǔn)時(shí)!除了美柚app,和不良人合作的還有派派app、賓果消消樂(lè)等品牌,小編覺(jué)得體驗(yàn)廣告突然來(lái)襲的無(wú)厘頭演繹,也算是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇的一大樂(lè)趣。

三、太子妃升職記

這部在2016年年初火遍大江南北,摧毀無(wú)數(shù)人三觀的網(wǎng)絡(luò)劇,突然成為一匹黑馬,然而只有一個(gè)品牌主把握住了這個(gè)時(shí)機(jī)。雖然不屬于中插廣告,但在結(jié)尾出現(xiàn)的這支污力滔天的原創(chuàng)帖,也是讓人印象深刻。不說(shuō)大家應(yīng)該也猜到了,就是金戈牌偉哥!

字里行間都透露了十足的污力,讓人浮想聯(lián)翩、畫(huà)面感立現(xiàn),這種廣告看完令人忍俊不禁,從此就記住金戈牌了。不過(guò)年輕的觀眾們,可能到今都以為金戈只是劇中的梗,而不是真實(shí)的產(chǎn)品,中插得毫無(wú)違和,品牌方可能要哭暈在廁所!

四、愛(ài)情公寓番外篇

等了許久的愛(ài)情公寓5還沒(méi)來(lái),卻來(lái)了個(gè)《愛(ài)情公寓番外篇》,這個(gè)只有短短幾集的搞笑喜劇,簡(jiǎn)直每一集就是一個(gè)原生廣告,就像《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《報(bào)告老板》一樣,小編找了其中一個(gè)比較短、比較搞笑的讓大家感受一下。

一開(kāi)始以為是什么ipad的廣告,沒(méi)想到竟然是康師傅方便面的廣告,這個(gè)還真得耐心看下去,但這種形式達(dá)到zui后讓人眼前一亮效果,反轉(zhuǎn)的驚喜是其一大魅力。

說(shuō)到愛(ài)情公寓番外篇,那就不得不說(shuō)真正的愛(ài)情公寓了,這部都市愛(ài)情喜劇當(dāng)時(shí)小編可是一年又一年地追了四季,里面的廣告神植入到今還印象深刻,很多單獨(dú)拎出來(lái)就是一條神級(jí)的原生廣告。經(jīng)典的當(dāng)屬這支。

這個(gè)原創(chuàng)帖雖然屬于劇組的搞笑演繹,但大家不難聯(lián)想到某腎寶,不知道之后有沒(méi)有加收廣告費(fèi)呢?所以有時(shí)候品牌的廣告達(dá)到一定境界,被改編進(jìn)電視劇里,讓人津津樂(lè)道,也是廣告成功的效果體現(xiàn)。

五、如果蝸牛有愛(ài)情

前一陣子很火的愛(ài)情刑偵片《如果蝸牛有愛(ài)情》,里面的廣告也是無(wú)孔不入,也許是老九門(mén)的中插廣告效果不錯(cuò),一些品牌也趁機(jī)加入,其中的探探app算是一個(gè)。

蝸牛的中插廣告提示比較中規(guī)中矩,直接出現(xiàn)"廣告時(shí)間同樣精彩"和"蝸牛歸來(lái)繼續(xù)談情說(shuō)案",讓觀眾感受到比較明顯的廣告時(shí)間。如果廣告劇情不好玩有趣,勢(shì)必會(huì)引起觀眾的反感,不過(guò)這種只出現(xiàn)一次的廣告,不看白不看,除非你二刷,應(yīng)該不會(huì)再看一次了。

六、暗黑者2

其實(shí)暗黑者算是很早做中插廣告植入的,這部在去年播出的網(wǎng)劇中同樣出現(xiàn)了許多搞笑有趣的原生廣告。但相比于之后日趨成熟的老九門(mén)和不良人,趣味性和與產(chǎn)品的結(jié)合度還差點(diǎn)火候。

江小白

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七、龍門(mén)鏢局

這部在13年和15年同樣十分火爆的喜劇,其中也是潛移默化地進(jìn)行了很多原創(chuàng)廣告的拍攝,大家如果感興趣可以去搜索廣告合集,小編在這里就先放一個(gè)膜拜一下,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為這是我國(guó)原生廣告的始祖,放到今天來(lái)看也依然值得討究一番。

平安票號(hào)

八、武林外傳

武林外傳可謂是一部非常經(jīng)典的古裝武俠喜劇,但里面的原生廣告并不是那么原生,是在推動(dòng)劇情發(fā)展的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的,但依然十分精彩,大部分是劇組自己創(chuàng)造的品牌,這難道不是給廣告主們一個(gè)啟示嗎?這部經(jīng)典的喜劇中有太多讓人回味的東西,當(dāng)初品牌真是錯(cuò)過(guò)了大好時(shí)機(jī)呢。

白駝山壯骨粉

這個(gè)無(wú)中生有的品牌還是給壯骨粉這個(gè)品類(lèi)打響了宣傳的號(hào)角,如果沒(méi)有品牌植入你的電視劇,那你就創(chuàng)造一些唄!說(shuō)不定會(huì)收獲額外的驚喜。

說(shuō)了這么多,那么原生廣告要怎么做呢?這里簡(jiǎn)單談一下幾點(diǎn)思考:

1、尋找與品牌自身個(gè)性和調(diào)性相符的火熱電視劇,要有前瞻性和潮流敏感度,哪部劇會(huì)火?哪部劇值得植入?哪部劇適合拍原生廣告?大IP老九門(mén)聚集內(nèi)容、明星、平臺(tái)、話題,品牌方自然一擁而上,但投放的效果卻不盡相同,顯然這些都需要廣告人們?yōu)槠放剖孪炔邉澓谩?/p>

2、原生廣告重要的就是劇情了,所以熟知想要插入的電視劇劇情必不可少,同時(shí)將劇中人物的個(gè)性與產(chǎn)品結(jié)合、無(wú)縫銜接,并撰寫(xiě)出有趣的劇本,關(guān)鍵是要讓觀眾不反感,同時(shí)突出產(chǎn)品的特性,畢竟可能只播一遍,比如不良人中的美柚圍繞準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出大姨媽周期,"江湖老規(guī)矩,經(jīng)期禁止約架"為女生江湖救急,劇情就很容易讓人印象深刻。畢竟觀眾能不能記住,是否有轉(zhuǎn)化成效,這才是廣告投放的終目的。

3、雖然原生廣告和故事人設(shè)是綁定在一起的,卻讓看劇入戲的節(jié)奏全毀了好嘛!所以一旦做到脫離劇情的觀眾看后也能清楚明白在講什么,并且形成病毒式傳播,那么這條原生廣告的價(jià)值就不只于此了。如以上的金戈、腎寶、白駝山壯骨粉、美柚等都算是做得比較好的原生廣告,更有甚者,劇迷對(duì)老九門(mén)失望,吐槽廣告完全比正片好看多了,在沒(méi)有看劇的情況下依然能夠記住廣告的傳播點(diǎn),有一些單拎出來(lái)也可以在社交媒體上形成廣泛傳播,這不僅為電視劇做宣傳,同時(shí)也提高了品牌的曝光量和好感度,并且讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn),這種一舉多得的廣告品牌們可以多多嘗試。

原生廣告已經(jīng)成功的引起了我們的注意,與植入廣告相比,品牌方會(huì)覺(jué)得它更硬廣,硬得直接卻完全不拖沓影響原劇劇情,把時(shí)長(zhǎng)控制在30秒左右,既在觀眾的忍耐限度之內(nèi),又可以讓大家在觀劇之余放松一下,相比一眼看穿的所謂軟植入廣告故作自然,讓廣告的形式另辟蹊徑得有趣點(diǎn),保證劇作方與品牌方雙向利益的同時(shí),也更受年輕觀眾接受與喜歡。

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