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  在互聯(lián)網(wǎng)+和新媒體的雙重夾擊下，傳統(tǒng)媒體廣告的投放近幾年呈總體下滑趨勢(shì)。然而電臺(tái)廣播作為歷史悠久的傳統(tǒng)媒體之一，卻在廣告投放領(lǐng)域逆勢(shì)上揚(yáng)，綻放光彩，電臺(tái)廣告逐漸成為傳統(tǒng)媒體中的“新寵兒”。

     尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)顯示，2014年電臺(tái)廣告投放花費(fèi)相比2013年增長(zhǎng)21%，2015年增長(zhǎng)速度雖有所放緩，但同比仍然保持11%的增長(zhǎng)。

圖一 2012年－2015年電臺(tái)媒體廣告投放花費(fèi)

進(jìn)入2016年以來，廣告主在電臺(tái)媒體的廣告投放力度仍在不斷加大，到2016年5月，電臺(tái)廣告投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)8%，相比2014年的初始爆發(fā)，增長(zhǎng)腳步趨緩趨穩(wěn)。

圖二 2013年－2016年電臺(tái)媒體同比增長(zhǎng)趨勢(shì)

既然電臺(tái)廣告已成為傳統(tǒng)媒體中廣告投放的重要渠道，那么電臺(tái)廣告投放具備什么樣的行業(yè)特點(diǎn)呢？或者說在眾多行業(yè)中，哪些行業(yè)更”寵愛“電臺(tái)媒體呢？這些行業(yè)在北上廣深這種體量巨大的一線城市投放情況又是怎樣的呢？電臺(tái)廣告咨詢熱線：400-006-7125

汽車及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)穩(wěn)居高位，位置難以撼動(dòng)

在眾多行業(yè)中，汽車及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)對(duì)電臺(tái)媒體青睞有加，近幾年來，一直是電臺(tái)廣告投放的金主。在各行業(yè)每年電臺(tái)廣告投放花費(fèi)中，自2013年到今，汽車行業(yè)在電臺(tái)的廣告投放中投放花費(fèi)貢獻(xiàn)率始終獨(dú)占20%左右。

汽車及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)把橄欖枝拋向電臺(tái)，較高的契合了電臺(tái)媒體的自身特質(zhì)。身處汽車時(shí)代，私家車主一直是車載電臺(tái)的忠實(shí)受眾，收聽需求穩(wěn)定，收聽人群龐大，對(duì)汽車行業(yè)的關(guān)注與消費(fèi)需求持續(xù)性強(qiáng)，是電臺(tái)受眾群中的高價(jià)值人群，可以說，汽車行業(yè)與電臺(tái)的合作亦是行業(yè)產(chǎn)品與媒體渠道之間的投放選擇。

     圖三 2013年－2015年電臺(tái)廣告投放：汽車行業(yè)占比

支柱行業(yè)眾多，零售服務(wù)、金融、房地產(chǎn)行業(yè)表現(xiàn)突出

除了汽車相關(guān)行業(yè)外，零售服務(wù)、金融、房地產(chǎn)行業(yè)在電臺(tái)廣告的投放中占比也較大，三者的年度投放占比基本在10%上下浮動(dòng)；金融行業(yè)的廣告投放比重目前有逐年下降的趨勢(shì)，2015年投放比重由2013年的13%下降到9%；零售服務(wù)與房地產(chǎn)行業(yè)則相對(duì)穩(wěn)定；電腦及配件行業(yè)在2015年則初次嶄露頭角，在全年的投放比重由原來的3%左右增長(zhǎng)到7%。電臺(tái)廣告咨詢熱線：400-006-7125

     圖四 2013年－2015年電臺(tái)廣告投放：零售／金融／房地產(chǎn)行業(yè)占比

服裝及飾品等行業(yè)在電臺(tái)的廣告投放占比較少

對(duì)比之下，服裝與飾品、食品、娛樂休閑、電器、雜項(xiàng)等行業(yè)在電臺(tái)廣告投放上稍顯保守，此類行業(yè)的廣告對(duì)“視覺畫面”的依賴更強(qiáng)于”聲音傳播“。幾年來的數(shù)據(jù)顯示，這些行業(yè)在電臺(tái)的廣告投放年度貢獻(xiàn)合計(jì)徘徊在10%左右，有時(shí)更低；辦公用品及設(shè)備、煙草及附件、化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品則基本上不會(huì)選擇在電臺(tái)廣告投放。

圖五 2013年－2015年電臺(tái)廣告投放：其他行業(yè)占比

壓力即機(jī)會(huì)：零售服務(wù)、房地產(chǎn)行業(yè)2016年下半年投放壓力較大，金融業(yè)趨勢(shì)良好

盡管各大支柱行業(yè)在每年的電臺(tái)廣告投放中比重較穩(wěn)，但各自的投放趨勢(shì)卻變化各異。2014年，汽車及有關(guān)產(chǎn)品、零售服務(wù)、房地產(chǎn)在電臺(tái)中的廣告投放花費(fèi)同比均有較大增幅，到2015年趨向分化，汽車及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)保持高增長(zhǎng)，零售服務(wù)行業(yè)同比增幅將到4%，房地產(chǎn)行業(yè)同比下滑2%。2016年1-5月期間，下半年的投放壓力有所擴(kuò)大；金融行業(yè)在2013、2014兩年的廣告投入相較萎靡，2015年同比則有微漲，2016年1-5月，較15年同期已有24%的增長(zhǎng)，形勢(shì)徹底扭轉(zhuǎn)，勢(shì)頭良好。電臺(tái)廣告咨詢熱線：400-006-7125

       圖六 2013年－2015年行業(yè)電臺(tái)廣告投放同比增長(zhǎng)趨勢(shì)

       圖七 2013年－2015年1-5月行業(yè)電臺(tái)廣告投放同比增長(zhǎng)趨勢(shì)

即使是汽車及有關(guān)產(chǎn)品、零售服務(wù)、金融業(yè)、房地產(chǎn)這種在排名中位列前端的行業(yè)，在不同的市場(chǎng)，也有著不同的命運(yùn)。同樣，行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的選擇也是共性與差異同在。由2016年1-5月北上廣深四大一線城市的電臺(tái)廣告投放數(shù)據(jù)就可以看出，汽車及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)在深圳遇冷，房地產(chǎn)行業(yè)在北京、上海、廣州被擠出前五強(qiáng)。電臺(tái)廣告咨詢熱線：400-006-7125

 圖八 2016年1-5月一線城市電臺(tái)廣告投放行業(yè)

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