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     現(xiàn)如今廣播市場究竟如何？近期，小編通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)CSM媒介研究、尼爾森網(wǎng)聯(lián)和賽立信等機構(gòu)發(fā)表的多角度研究2019年廣播媒介收聽市場報告，發(fā)現(xiàn)了很多數(shù)據(jù)變化、新傳播樣態(tài)和發(fā)展趨勢，今天就匯總整理出來以饗大家。

    1、具場景優(yōu)勢，擁有巨量高質(zhì)量受眾人群

CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2019年，車載收聽仍然是廣播聽眾重要的收聽場景，為廣播帶來了規(guī)模巨大且高質(zhì)量的受眾人群，保證了廣播收聽市場基數(shù)的穩(wěn)定和市場活力。根據(jù)公安部統(tǒng)計，截至2019年底，我國機動車保有量達3.48億輛，其中汽車保有量達到2.6億輛，且這一數(shù)量和規(guī)模仍處于逐年快速增長的態(tài)勢。

2019年，在所有收聽場景中，廣播受眾以25-54歲中青年為主，占比67.9%，這一人群中通過車載方式收聽的占比76%。作為覆蓋全國的國家級聲音媒體平臺，以中國之聲為領(lǐng)銜的國家電臺具有高于行業(yè)平均水平的受眾規(guī)模和受眾質(zhì)量。央廣面向全國14億人口，25-54歲受眾占比70%，且呈現(xiàn)明顯的“高學(xué)歷”“高收入”“高影響力”特征，在社會中具有相當高的影響力、引導(dǎo)力和消費力。

2、中國之聲煥新升級，早晚高峰潛能釋放

廣播作為融媒體時代的重要組成部分，是傳統(tǒng)媒體中的新媒體、新媒體中具有伴隨性和移動性的媒體，廣播收聽呈現(xiàn)出移動收聽、早晚高峰收聽特點，這樣的收聽特征也使得廣播廣告早晚高峰時段能夠最大程度觸達目標消費人群。CSM媒介研究在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，受眾在私家車上收聽廣播最集中的時段是07:00-09:00和17:00-19:00時段。

從廣播類型上來看，在CSM調(diào)查中，46%的受眾喜歡新聞時事類節(jié)目，是眾多類型化電臺當中關(guān)注度最高的，這也直接表明了受眾對獲取權(quán)威、專業(yè)、及時新聞信息的需求。

作為國家級新聞廣播，中國之聲以公信力和覆蓋全國的傳播優(yōu)勢，是受眾關(guān)注和信賴的信息傳播渠道，在全國市場中均有十分優(yōu)異的收聽表現(xiàn)。尼爾森網(wǎng)聯(lián)今年連續(xù)發(fā)布的月度數(shù)據(jù)顯示，在200多家全國電臺頻率中，中國之聲的傳播力和收聽人數(shù)始終遙遙領(lǐng)先。特別是早晚高峰時段在中國之聲的收聽表現(xiàn)和營銷價值方面都起到了十分重要的牽引作用。

3、致力聲音媒體轉(zhuǎn)型，融媒傳播影響力搶眼

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，廣播媒體正加速向聲音媒體轉(zhuǎn)型，新技術(shù)和新手段正不斷拓寬著傳統(tǒng)廣播的傳播渠道和傳播方式，受眾廣播媒介接觸習(xí)慣也發(fā)生了明顯改變。

CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2019年手機APP收聽首次超過收音機，成為繼車載廣播后的第二大廣播收聽渠道，未來這一趨勢也將更明顯；智能音箱作為新興智能媒體設(shè)備，在使用與普及方面的表現(xiàn)也初露端倪。隨著融媒發(fā)展和廣播轉(zhuǎn)型的加速，未來在線音頻領(lǐng)域潛力將進一步釋放。

  另據(jù)《2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》顯示，2019年中國在線音頻市場用戶規(guī)模達4.89億人，預(yù)計在2020年這一規(guī)模將達5.42億。CSM媒介研究數(shù)據(jù)表明，即使廣播不再是在線音頻領(lǐng)域中受眾的選擇，但廣播直播節(jié)目及廣播直播節(jié)目的點播/回放仍然占據(jù)著十分重要的地位，占比高達44.3%，這主要得益于廣播媒體的權(quán)威性和美譽度。

在尼爾森網(wǎng)聯(lián)日前發(fā)布的《六月份全國廣播媒體融媒傳播影響力榜單TOP100》中，中國之聲連續(xù)第6個月蟬聯(lián)總榜和新聞類廣播一名，經(jīng)濟之聲和音樂之聲不僅名列總榜前茅，更是表現(xiàn)出了相較于同類廣播的顯著競爭優(yōu)勢。此外，中國之聲、經(jīng)濟之聲和音樂之聲觸達人數(shù)分別位居二百多家廣播電臺一名、第三名和第五名。剔除重復(fù)收聽人數(shù)，在這份一定范疇內(nèi)的六月份調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，央廣三個頻率直接觸達聽眾就超過了1.46億人。

   此外，今年全國兩會報道，中國之聲運用多種手段，打造可看、可聽、可點擊的全新融媒體報道矩陣，短短8天累計觸達人次為3.25億，其國家主流媒體的傳播力和影響力價值彰顯。

  今年3月，央廣向聲音媒體轉(zhuǎn)型又邁出了堅實的一步。隨著移動音頻客戶端“云聽”APP正式入場互聯(lián)網(wǎng)音頻領(lǐng)域，央廣的全媒體布局更加完善，多范圍、多層次、多觸達的輻射狀影響覆蓋正加快實現(xiàn)。

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