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盡管今夏古裝劇扎堆，但還是免不了被《天盛長歌》刷屏。打開微博、朋友圈，《天盛長歌》的海報(bào)和話題總是占據(jù)一席之地，甚至趕一趟地鐵也還是能被其廣告吸引。深圳地鐵廣告位這種“土豪”渠道，以前一直是電影專用，現(xiàn)在電視劇也成為�？�。

地鐵已經(jīng)成為主流觀劇場(chǎng)景，這年頭，即使不太熱衷于追劇的人，也多多少少會(huì)在地鐵上偷瞄幾眼時(shí)下熱門的電視劇。有網(wǎng)友表示自己在地鐵上已經(jīng)被迫看過《我的前半生》《人民的名義》《老九門》《甄嬛傳》《延禧攻略》等不下十部劇。

在國內(nèi)，好奇心研究所一項(xiàng)主題為“上班路上，你是哪一型通勤族?”的調(diào)查中，13%的人表示自己屬于“手機(jī)內(nèi)必有存好的電視劇/綜藝/電影型”�？梢�，地鐵場(chǎng)景對(duì)于電視劇來說已經(jīng)是宣傳的必經(jīng)之地。

在大流量的場(chǎng)景推送與用戶相關(guān)的內(nèi)容，既可以擴(kuò)大電視劇度，也通過觸達(dá)目標(biāo)人群，提高轉(zhuǎn)化率。《天盛長歌》選擇地鐵廣告，大概也是源于此。

另外，《天盛長歌》對(duì)地鐵站的選擇是考慮了的目標(biāo)觀眾定位的。根據(jù)介紹，《天盛長歌》是一部籌備了三年多，耗時(shí)197天精心打磨的古裝IP大劇，不論是電影質(zhì)感的畫面還是電影咖主演，都在說明這是一部高端制作的作品，以及豆瓣高分加持，其收看人群必定會(huì)往上走。作為比擬《瑯琊榜》的大劇，這次依然吸引到了安利紐崔萊的聯(lián)合冠名投放。

這樣的《天盛長歌》自然是一線城市白領(lǐng)這一群體的偏好，他們品味不低，從身份認(rèn)同上來看，是《天盛長歌》需要籠絡(luò)的觀眾群體。以《天盛長歌》投放的北京團(tuán)結(jié)湖地鐵廣告為例，地處北京CBD的團(tuán)結(jié)湖地鐵站每天有大量白領(lǐng)經(jīng)過，大幅海報(bào)就在身邊，目標(biāo)受眾很難不被影響。

手握IP的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在地鐵投放的廣告越來越多，這背后是營銷策略的邏輯變化。以往，電視劇只要賣給電視臺(tái)就萬事大吉，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)獲得播放權(quán)，他們不僅僅需要用戶觀看量以求得很好看的真實(shí)數(shù)據(jù)，還希望借此提高會(huì)員數(shù)量。所以，《天盛長歌》這種未播先紅的電視劇對(duì)愛奇藝來說，一定是增加會(huì)員數(shù)的杠桿，大制作大營銷大回報(bào)是他們所追求的。

因此，除了地鐵廣告這種線下宣傳之外，《天盛長歌》還在線上有觀眾的場(chǎng)景中持續(xù)造話題，通過不同話題來觸達(dá)用戶，引導(dǎo)觀眾互動(dòng)，保持熱度，在擁擠的古裝劇市場(chǎng)強(qiáng)化觀眾認(rèn)知。

尤其在《天盛長歌》結(jié)局之時(shí)，愛奇藝以“天盛長歌大結(jié)局”為核心，通過對(duì)結(jié)局提前猜測(cè)預(yù)埋引導(dǎo)劇迷討論，而后引爆大結(jié)局“真相”為策劃進(jìn)行發(fā)酵。微博總互動(dòng)2.7萬+，總覆蓋人群1.2億+，多個(gè)帶愛奇藝品牌屬性內(nèi)容KOL霸屏廣場(chǎng)熱門，微博印象中愛奇藝成為熱議關(guān)鍵詞。

除了微博之外，《天盛長歌》的另一個(gè)線上陣地在新聞網(wǎng)站和客戶端，持續(xù)影響中高端人群。在《天盛長歌》收官階段，相關(guān)新聞被百度、360搜索、搜狗搜索收錄總計(jì)30余條，在各大新聞?lì)惪蛻舳恕⑿侣劸W(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站的共獲得35個(gè)推薦位，在收官階段完成對(duì)劇迷營銷。

    大劇已經(jīng)過了掛靠一個(gè)電視臺(tái)就十拿九穩(wěn)的階段，而且一部的作品同樣需要平臺(tái)方通過各種途徑來影響觀劇人群。不論在哪一種渠道，哪一種場(chǎng)景，營銷都需要契合目標(biāo)觀眾的需求，也需要滿足跟平臺(tái)的訴求�！短焓㈤L歌》這類作品在地鐵廣告中的出現(xiàn)，不是一次，也不是一次，我們還將看到更多的營銷場(chǎng)景，可能是科幻的，也可能是傳統(tǒng)的，終歸是符合營銷需求的。

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