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   英國廣告委員會(huì)（Committee on Advertising Practice，以下簡稱CAP）決定封殺非電視廣告中的垃圾食品廣告，讓不少健康主義活動(dòng)家如釋重負(fù)。長期以來他們都在為這些垃圾食品廣告煩憂，因?yàn)檫@些電視廣告針對(duì)的對(duì)象就是孩子們，力圖通過廣告，尤其是智能手機(jī)還有各類游戲中植入的廣告，誘導(dǎo)兒童購買含糖飲料、高脂肪垃圾食品。

     不過健康組織認(rèn)為，這條禁令是一個(gè)開始，但還有很長的路要走。該禁令雖然杜絕針對(duì)兒童的高脂、高鹽、高糖垃圾食品廣告在線及印刷制品發(fā)布，但是對(duì)于成人或家庭節(jié)目并未提出要求（除非兒童觀眾所占比例超過25%，否則并不受該條禁令約束）。

    CAP稱該項(xiàng)禁令將使得其他媒體與電視廣告執(zhí)行相同的規(guī)則。“兒童肥胖是一個(gè)非常嚴(yán)重復(fù)雜的問題，我們也會(huì)致力于解決該問題，”CAP主席James Best說。“這些限制將很大程度上減少針對(duì)兒童的高脂、高鹽、高糖垃圾食品廣告。我們的新規(guī)則也明確指出，廣告行業(yè)將履行其社會(huì)責(zé)任，將保護(hù)兒童作為主要工作。”

    采取行動(dòng)的確非常必要，因?yàn)槲覀兌贾�道孩子們�(cè)陔娔X和手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間越來越多。來自英國通信辦公室（Ofcom）的研究表明，5-15歲的兒童和青少年每周大約有15個(gè)小時(shí)在上網(wǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了看電視的時(shí)間。

    從7月1日起，如果這些宣傳高脂、高鹽或高糖食品的廣告有誘導(dǎo)16歲以下兒童的可能，將禁止出現(xiàn)在視頻分享平臺(tái)及游戲平臺(tái)中。各類宣傳、卡通人物形象以及名人也只能為健康食品服務(wù)。

Action on Sugar 對(duì)于此項(xiàng)規(guī)定感到欣慰。“然而，我們希望看到廣告方面的禁令能有更大進(jìn)步，因?yàn)槟壳皝碚f，這些廣告在流行電視節(jié)目比如《X音素》（X Factor）、《英國達(dá)人》（Britain’s Got Talent）中還是允許播放的。”該組織的管理者，注冊(cè)營養(yǎng)師Jenny Rosborough說。

The Obesity Health Alliance，一個(gè)由30多位健康轉(zhuǎn)家組成的聯(lián)盟認(rèn)為該項(xiàng)決議相當(dāng)重要。“但是這項(xiàng)新的禁令并不適用于那些兒童在觀眾中所占比例少于25%的節(jié)目。這個(gè)漏洞表明，仍然會(huì)有很大一部分兒童會(huì)受到高脂、高鹽、高糖食品廣告的誘導(dǎo)。”該組織認(rèn)為。

“研究表明，廣告會(huì)極大地影響孩子們選擇的食物，大約三分之一的孩子在11歲時(shí)會(huì)超重或肥胖。我們需要從各行各業(yè)出發(fā)，來保護(hù)他們遠(yuǎn)離無休無止的垃圾食品。”

The Food and Drink Federation組織也支持這項(xiàng)禁令，該組織之前就已經(jīng)為諸多政策作出過努力，包括政府征收糖稅的決議。“去年，F(xiàn)DF宣布支持食品廣告作出的改變，我們堅(jiān)信非廣播媒體應(yīng)該遵守和電視節(jié)目同樣嚴(yán)格的規(guī)則，”該組織CEO執(zhí)行官Ian Wright說。

“高脂、高鹽、高糖食品廣告早就禁止在兒童電視節(jié)目中播出了，近年來16歲以下的兒童很少能在電視上看到這類廣告。然而，隨著年輕人從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新的社交媒體，我們認(rèn)為與時(shí)俱進(jìn)出臺(tái)新的廣告政策已成為當(dāng)務(wù)之急。”

廣告協(xié)會(huì)認(rèn)為采取其他應(yīng)對(duì)肥胖的措施也非常必要。“這些新的規(guī)則反映了兒童使用媒體習(xí)慣的變化，因而也需要進(jìn)一步強(qiáng)化規(guī)則，減少高脂、高鹽、高糖垃圾食品廣告對(duì)于孩子們的負(fù)面影響。制定規(guī)則非常重要，但我們也應(yīng)該知道廣告的影響相對(duì)來說是很小的，更重要的是我們應(yīng)該讓父母了解健康食物的選擇，提高教育質(zhì)量，讓更多的人支持健康食品。讓我們一起行動(dòng)起來，利用這次契機(jī)，集聚合力共同應(yīng)對(duì)肥胖問題吧！”