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一場雨，能帶來什么？
  往好的方面想，一場及時雨能給悶熱的天氣帶來一絲涼爽，給干旱許久的植物帶來一線生機(jī)；往不好的方面想，一場暴雨可能帶來一場可怕的洪水災(zāi)害，殺害生命。  

   以上這些情景，我們似乎已經(jīng)司空見慣。但是，一場大雨，給杜蕾斯帶來的卻是一場奇跡般的意外營銷活動。
   2011年6月23日下午5時多，一場暴雨再次突襲北京。此時正好是下班時間，許多上班族都沒法回家，只能繼續(xù)呆在辦公室里。

         
   博圣云峰公司是杜蕾斯的官方微博運(yùn)營商。金鵬遠(yuǎn)是這個公司的創(chuàng)意總監(jiān)，當(dāng)他也在煩躁怎么回家的時候，卻看見了一個當(dāng)時看來非常惡搞的行為：團(tuán)隊(duì)某個成員的腳上套著兩個杜蕾斯，可以防止鞋被打濕，有趣又實(shí)用。這種用杜蕾斯當(dāng)鞋套用的大膽創(chuàng)意立刻讓他覺得十分的新奇。和上級溝通之后，他決定把這個創(chuàng)意發(fā)布到杜蕾斯的官方微博。

         
   為了保險起見，杜蕾斯運(yùn)營團(tuán)隊(duì)先用成員的私人賬號發(fā)了出去。于是，當(dāng)日5時58分，網(wǎng)上出現(xiàn)了一條 “北京今日下雨，幸虧包里有兩只杜蕾斯”的微博，微博里還配有三幅圖片，圖片演示了用杜蕾斯套做防水鞋套的整個過程。不到兩分鐘，這條微博就被轉(zhuǎn)發(fā)了100多次。

         
   看到效果不錯，團(tuán)隊(duì)馬上在杜蕾斯的官方微薄上以“粉絲油菜花�。〈蠹亿s緊學(xué)起來��！有杜蕾斯回家不濕鞋~”的評論轉(zhuǎn)發(fā)了這個微博。在當(dāng)天的新浪微博一小時熱門榜中，杜蕾斯以1000多條的話題數(shù)，把北京雨災(zāi)嚴(yán)重的積水潭和地鐵站等熱點(diǎn)事件甩在了身后，成為第1名。

         
   不過，一切還遠(yuǎn)未結(jié)束，到了第2天，那些沒來得及上網(wǎng)的人看到“杜蕾斯鞋套”的微博后，也覺得很有趣，繼續(xù)跟著轉(zhuǎn)發(fā)。一周后，私人賬號發(fā)布的“杜雷斯鞋套”微博一共被轉(zhuǎn)發(fā)了近9萬次，評論1萬多條。那一周杜蕾斯官方微薄上的那條評論微博也有近萬人轉(zhuǎn)發(fā)，成為了新浪微博的周轉(zhuǎn)發(fā)熱門第1名。就這樣，僅僅是一個生活當(dāng)中突如其來的一個小創(chuàng)意，加上微博的神奇作用，讓杜蕾斯獲得了一次盛況的免費(fèi)品牌推廣。

         
   點(diǎn)評：據(jù)統(tǒng)計(jì)，算上層級轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)，有關(guān)“杜蕾斯可以變防水鞋套”的微博至少被5000萬以上的新浪用戶看到。另外，杜蕾斯微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)還在騰訊微博、SOHU微博及時發(fā)布了類似的微博，影響人群也在千萬以上。
   微博這個互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅速和即時，以及時差的互動，讓杜蕾斯收獲了一場巨大的意外驚喜。