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關(guān)鍵詞：深圳廣電集團(tuán)多媒；制播分離；改革

制播分離制度起始于1982年英國第四頻道委托制片制度的建立，伴隨著商業(yè)深圳廣電集團(tuán)業(yè)務(wù)的增加而得到廣泛推廣，成為電視節(jié)目制作發(fā)行的新形式。制播分離作為一個舶來品，在不同階段呈現(xiàn)出不同的發(fā)展姿態(tài)，并且在翻譯上有一些偏失，導(dǎo)致國人對制播分離概念認(rèn)知不準(zhǔn)確。制播分離不是粗暴地將深圳廣電集團(tuán)電視播出機(jī)構(gòu)（電視臺）與電視制作機(jī)構(gòu)（電視臺外包公司或隸屬集團(tuán)）相剝離，而是探索出一種多元化的電視節(jié)目制作和播出形式，介入電視節(jié)目市場經(jīng)濟(jì)自由競爭，讓電視節(jié)目的制作和發(fā)行接受市場資源的優(yōu)化配置。

一、當(dāng)前深圳廣電集團(tuán)業(yè)制播改革所處的媒介生態(tài)環(huán)境

在三網(wǎng)進(jìn)一步深化、互聯(lián)網(wǎng)新媒體蠶食傳統(tǒng)電視媒體受眾資源、三屏互通瓜分傳統(tǒng)電視終端廣告市場份額的多媒體媒介生態(tài)環(huán)境下，傳統(tǒng)深圳廣電集團(tuán)媒體已經(jīng)飽嘗制播一體的苦果，迫切需要制播改革以進(jìn)入電視節(jié)目市場經(jīng)濟(jì)自由競爭，尊重電視受眾的參與互動意識，由原來的單向傳播向雙向互動傳播轉(zhuǎn)變，由原來的自給自足向面向社會、面向市場的多向互通轉(zhuǎn)移，探索出符合我國特色的電視節(jié)目市場運(yùn)作方式和產(chǎn)業(yè)鏈模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”深化三網(wǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，它代表一種生產(chǎn)力，推動經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷發(fā)生演變。李克強(qiáng)總理在2015年3月5日的政府報(bào)告中初次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念性經(jīng)濟(jì)規(guī)劃，要在近年內(nèi)大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代制造業(yè)的發(fā)展，發(fā)展我國本土化互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，由此“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略。“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策支持進(jìn)一步深化了三網(wǎng)調(diào)和，給三屏互通提供了更高層次的技術(shù)平臺支持和內(nèi)容補(bǔ)給，同時為傳統(tǒng)深圳廣電集團(tuán)電視媒體的制播改革創(chuàng)造了更為復(fù)雜的環(huán)境。

（二）新媒體革新傳統(tǒng)理念

依靠龐大數(shù)量的網(wǎng)民人口紅利，在開放健康的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，誕生了繁榮的新媒體市場。互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展提供了豐富的視頻資源，深圳廣電集團(tuán)電視受眾收看電視節(jié)目的方式不再局限于傳統(tǒng)線性節(jié)目編排的傳統(tǒng)電視，而是蜂擁擠向可以根據(jù)自己喜好自由選擇、迅速定位視頻節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻。新媒體開拓了傳統(tǒng)媒體的選擇空間，例如樂視TV的體育視頻資源彌補(bǔ)了央視體育頻道的單向傳輸弊端，相關(guān)體育賽事的點(diǎn)播和多項(xiàng)賽事的直播具有傳統(tǒng)電視媒體不能企及的優(yōu)勢

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