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      這個夏天，南派三叔可是盯緊了這個暑期檔，接連兩部IP大戲與觀眾見面，作為《盜墓筆記》的前傳，《老九門》播出36小時后，點擊破三億，在多個視頻網(wǎng)站都占據(jù)播放量榜首。

     聚焦當(dāng)下文化消費(fèi)市場，“IP熱”是繞不過去的一個關(guān)鍵詞。從內(nèi)容來源到開發(fā)方式，從營銷手段到產(chǎn)業(yè)模式，搶占IP資源成為頗為流行的行業(yè)現(xiàn)象。在經(jīng)典IP頻頻轉(zhuǎn)化為影視作品的今天，南派三叔的力作《老九門》，吸引了包括香飄飄、東鵬特飲、加多寶等多家廣告主的青睞。

縱觀2015年的影視劇行業(yè)，IP、網(wǎng)劇等熱詞一馬當(dāng)先。此次東鵬特飲選擇南派三叔的這部《老九門》網(wǎng)絡(luò)IP進(jìn)行合作，無外乎以下三個因素：

就“天時”而言，即將于7月4日在愛奇藝上線的《老九門》，整體傳播周期貫穿整個暑期檔，這個時間節(jié)點與東鵬特飲的銷售旺季不謀而合。 

     就“地利”來說，今年上半年《太陽的后裔》引爆口碑流量，近期《余罪》《我的朋友陳白露小姐》等超級網(wǎng)劇又以大劇品相征服了普羅用戶。”愛奇藝出品“成為網(wǎng)絡(luò)劇市場的金字招牌，更成為廣告主心里“網(wǎng)劇爆款制造機(jī)“跟“投資升值機(jī)”，這也是東鵬特飲對愛奇藝青睞有加的重要因素。

     就“人和“而言，據(jù)悉，熱血探秘傳奇鉅制《老九門》是由慈文傳媒、愛奇藝、南派泛娛、國奧影業(yè)、樂道互娛聯(lián)合出品，改編自南派三叔原著，陳偉霆、張藝興領(lǐng)銜主演，趙麗穎特邀主演。而“IP熱”的本質(zhì)其實就是粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，粉絲數(shù)量及粉絲類型也是東鵬特飲選擇《老九門》合作的重要因素。

    從功能訴求到品牌訴求，東鵬特飲“年輕就要醒著拼”

    本次與《老九門》的合作，除了常規(guī)的硬廣植入外，東鵬特飲還將為“盜迷”們特別準(zhǔn)備一些圍繞劇情發(fā)展的神秘產(chǎn)品，充分和年輕受眾玩在一起。

    由于《老九門》每周一周二晚22點在愛奇藝網(wǎng)站更新，一眾粉絲難免熬夜追劇。東鵬特飲準(zhǔn)確洞察到粉絲會熬夜追劇的場景，“東鵬特飲將助你始終保持好的狀態(tài)投入戰(zhàn)斗，告別一切昏昏欲睡”，不止是產(chǎn)品功能強(qiáng)調(diào)“累了困了喝東鵬特飲”，更加入“年輕就要醒著拼”的品牌態(tài)度。產(chǎn)品+品牌的雙向并行，精神層面的附加意義讓“喝飲料”這件事情不只是補(bǔ)充體能，同時也是準(zhǔn)確卡位“年輕群體”，補(bǔ)充他們的精神斗志。

     結(jié)語：縱觀東鵬特飲贊助影視劇綜藝的歷史，內(nèi)容與品牌的精神契合都無出其右。未來，東鵬特飲將如何以《老九門》的內(nèi)容為載體持續(xù)輸出品牌精神，如何搭乘IP熱劇的快車來一場品牌年輕化的摸金之旅，這點顯然更值得期待。有句話說的不錯“選擇比努力更重要“，一個好的品牌和產(chǎn)品更加需要一個平臺來宣傳，廣視通廣告代理深圳廣播電視廣告，新媒體今日頭條廣告和微信廣告，歡迎撥打咨詢服務(wù)熱線：0755-82940819.