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    摘要：通用汽車與上海廣播的組合，讓我們看到了車企傳播營銷之路的另一種可能，而上海東方廣播也為聽眾展示了“好的通用”。深圳交通廣播電臺投放熱線：400-006-7125

  十年前，與舍友們的睡前聆聽；二十年前，苦戰(zhàn)題海的心靈甜品。車多是因，車慢是果，傾聽是緣。我們的廣播之緣，被汽車吻醒。本文通過解析一場新營銷案例，看看當深圳交通廣播電臺與汽車相遇，怎樣的火花值得期許？

  怎樣獲取in的信息？深圳交通廣播電臺投放熱線：400-006-7125

  信息大爆炸的時代，酒香怕巷子深的焦慮卻遠超以往。紛繁蕪雜的資訊洪流中，車企如何做到精確投放，如何形成宣傳強勢，如何使自己的理念尋找到更多擁躉？這一次，通用汽車經(jīng)過反復(fù)論證發(fā)現(xiàn)，抓住車主的“耳朵”，就能俘獲他們的心。作為傳統(tǒng)的媒體之一，上海東方廣播的華麗轉(zhuǎn)身，與通用一拍即合。

   緣由：一場精心選擇的邂逅

  伴隨著國內(nèi)汽車保有量的不斷增長，駕車人群收聽深圳交通廣播電臺的數(shù)量和規(guī)模在不斷上升。行家對廣播媒體在精確營銷方面的優(yōu)勢做過專門的分析：

  首先是受眾高端。作為深圳廣播媒體主力受眾之一的駕車人群具有“四高”特點：高學(xué)歷、高收入、高影響力、高消費力，受眾品質(zhì)高。由于駕車時無法接觸其他媒體，廣播可以充分發(fā)揮獨占性的優(yōu)勢。

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  其次，深圳廣播媒體有廣告制作方面的優(yōu)勢特征，可以針對事件營銷進行多元化的展示，更加接近客戶的需求。精于內(nèi)容、靈于平臺、巧于整合，是廣播轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的核心基準點。

   緣定：營銷流程再造

  車展是汽車工業(yè)的展示平臺，也是培育汽車文化的沃土。本案中，上海東方廣播用創(chuàng)意打造出一片專屬于通用的聽覺世界，讓通用在這次的車展上大放異彩。

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  這是一場傳播營銷的流程再造，是一場媒體生態(tài)的重塑創(chuàng)新，更是一次強強聯(lián)手的經(jīng)典之作。跟隨廣播的腳步，通用汽車開啟了一場“無形”的宣傳之旅，這種以“無形”勝“有形”的招式，讓通用打破了原有的宣傳模式，宣傳新產(chǎn)品之余又兼具趣味與文化的新形象。

  通用與廣播的組合，讓我們看到了車企傳播營銷之路的另一種可能，而上海東方廣播也為聽眾展示了“好的通用”。這正是雙方想看到的局面，也是創(chuàng)意、媒體與品牌三者結(jié)合的詮釋。

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