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     深圳廣電集團電視媒體熱播的節(jié)目，往往成為互聯(lián)網(wǎng)的熱點;電視廣告的價格越來越高，但投放企業(yè)屢增不減，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司們紛紛投放電視廣告。為什么?

      互聯(lián)網(wǎng)時代的到來導致傳統(tǒng)媒體的整體趨勢減弱。傳統(tǒng)報刊、雜志大部分淡出人們的視野，報刊亭也在逐漸的減少，而只有電視媒體屹立不倒——其媒體價值非但沒有降低，反而在逐年加大。

      01、 互聯(lián)網(wǎng)品牌大戰(zhàn)，電視成為主戰(zhàn)場

      2015年各大互聯(lián)網(wǎng)公司進入電視媒體，從春晚到雙11，各種的品牌大戰(zhàn)都在電視上演，絡繹不絕。這一方面說明了廣告創(chuàng)意的成熟，另一方面說明了廣告載體的延伸。

      對大多數(shù)品牌來說，電視觀眾和自有用戶是兩個不同的群體，即便這兩個群體有重合，但是關(guān)注的維度也不同，通過電視廣告能通過另外的維度來吸引新老用戶;另一方面，而更注重提升品牌知名度，知名度有了，后續(xù)才能緩慢的影響用戶增量。

      02、 隱形與顯性兩種廣告形式

      深圳廣電幾天有兩種廣告形式：一種廣告形式是隱形廣告，例如騰訊搖一搖、阿里咻一咻，在春晚給全國百姓發(fā)紅包，這種藏著紅包的隱性廣告，效果很好，相對投入較大。還有一種就是顯性廣告，就是幾秒到幾十秒的廣告片，大多數(shù)企業(yè)會選擇這種。

      03、 大覆蓋下的投放選擇

      如果你想覆蓋高端人士，就投新聞類節(jié)目;如果你想覆蓋年輕人群，就投綜藝節(jié)目;如果你想覆蓋全國人群，就投央視。比如：某品牌在央視冠名播出的真人秀節(jié)目，這個節(jié)目在綜藝，中文等5大頻道聯(lián)動播出。形成品牌聯(lián)動效應，增強了品牌影響力和公信力。

      04、 長秒興起，加深印象

      深圳廣電集團電視廣告的形式多樣，有幾十秒的微電影，有不斷的重復企業(yè)slogan，明星代言等等。

      還記得2015年農(nóng)夫山泉推出的兩分半長秒廣告，這支兩分半的廣告片用三個故事介紹了農(nóng)夫山泉三款高端水產(chǎn)品，三個故事包括農(nóng)夫山泉水源勘探師方強如何在考察30個水源后找到理想水源，英國設計師Sarah如何以長白山動植物為靈感為農(nóng)夫山泉設計瓶身圖案，還有嬰兒水的設計師范純?nèi)绾卧O計讓超級智能、方便的嬰兒水瓶身。其好的廣告內(nèi)容，吸引了絕大多數(shù)的觀眾，在觀眾了解產(chǎn)品的同時，加大了對品牌的認可度。

      05、 衡量深圳廣電集團廣告效果，提升用戶關(guān)注度

      在新的形勢下，電視與時俱進，各種真人秀節(jié)目，新聞類節(jié)目，這些好的資源一方面可以打動潛在用戶，另一方面可以豐富企業(yè)品牌內(nèi)涵;其次一個強勢的品牌需要，大眾媒體，有公信力媒體的背書給予保證和支持。電視媒體可以實現(xiàn)“聚焦”，具有極強的動員力和廣泛覆蓋力，扮演了引爆群體集聚的重要角色。

     悄悄和你說，2016不僅是一個體育大年，也是一個大事件的一年。比如，剛剛過去的臺灣大選，全國兩會;還有將要發(fā)生的奧運會，歐洲杯，以及美國總統(tǒng)大選等等事件，都將是引爆觀眾的引爆點，要抓住機會喲。

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