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地鐵作為市民出行的大場(chǎng)景，每一個(gè)細(xì)分場(chǎng)景都有機(jī)會(huì)承載這個(gè)功能，從而滿足廣告客戶和地鐵乘客的雙向需求。今年，北京地鐵通道廣告做了很多有關(guān)場(chǎng)景化地鐵廣告營(yíng)銷(xiāo)的嘗試。主要是兩個(gè)方面，一是從視覺(jué)化場(chǎng)景向體驗(yàn)化場(chǎng)景轉(zhuǎn)型，在人群中形成傳播的效果很好；二是更適合地鐵族群特征的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，比如身份認(rèn)同感，和與實(shí)際需求緊密相關(guān)的場(chǎng)景展現(xiàn)。

媒體從 “視覺(jué)化場(chǎng)景”向“體驗(yàn)化場(chǎng)景”轉(zhuǎn)型，更有機(jī)會(huì)在人群中形成傳播。今年1月份，本著無(wú)敵的娛樂(lè)精神，北京地鐵通幫客戶酷狗直播在國(guó)貿(mào)站打造了一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播間。通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別的形式，讓廣大乘客實(shí)現(xiàn)在地鐵站里K歌直播。乘客可拿起屏幕下方的麥克風(fēng)唱出自己的【靈魂】。

從數(shù)十個(gè)標(biāo)簽中找到屬于自己的門(mén)派，每個(gè)流派將會(huì)根據(jù)歌聲打出一張【成績(jī)單】。如果分?jǐn)?shù)不錯(cuò)直接掃描背后二維碼，來(lái)到酷狗直播線上平臺(tái)一展歌喉，圈粉無(wú)數(shù)。這就是場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)體驗(yàn)傳遞給乘客的產(chǎn)品信息和成功引流的案例。

酷狗直播地鐵通道廣告

更適合地鐵人群模式的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：地鐵族群的身份認(rèn)同感

這里要說(shuō)，地鐵族是標(biāo)簽很明顯的一群人。乘坐地鐵通勤上班的地鐵族們有著很多相同的感受：機(jī)器人一樣呆在通勤的車(chē)上，早晚高峰年復(fù)一年日復(fù)一日地重復(fù)著，平淡、疲憊，黯然。需要的是獵奇，動(dòng)力，新鮮感，認(rèn)同感。如果一個(gè)場(chǎng)景，可以讓地鐵族產(chǎn)生共鳴，或者用同理心把他們聯(lián)結(jié)在一起，這個(gè)場(chǎng)景就發(fā)展出了區(qū)別與傳統(tǒng)廣告的新價(jià)值。

比如北京地鐵廣告獲獎(jiǎng)案例網(wǎng)易云音樂(lè)，它的主題是“2018，照見(jiàn)自己。”用一面數(shù)百平米的鏡子，展示一段段感人的網(wǎng)友的樂(lè)評(píng)，直擊人心。一個(gè)個(gè)用戶名的背后，是遠(yuǎn)離喧囂，獨(dú)自相處時(shí)，被一段旋律，一句歌詞撞擊出的真實(shí)感受。這個(gè)案例把音樂(lè)和帶給人心靈上的感受展現(xiàn)得暢快淋漓，這個(gè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)就不再像傳統(tǒng)廣告那樣，售賣(mài)的是音樂(lè)或音樂(lè)播放器什么的，它在地鐵這個(gè)大場(chǎng)景里取景，宣傳的是一種族群的身份認(rèn)同感，是都市人群的情感要素。此時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)成了“虛擬DJ”，給你調(diào)出一支只屬于你的情感音樂(lè)。這一年，無(wú)論怎樣艱辛，網(wǎng)易云音樂(lè)伴我們砥礪前行。

更適合地鐵人群模式的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：快節(jié)奏的實(shí)際需求

第二個(gè)“適合”還是要從地鐵族的特征和需求點(diǎn)出發(fā)。我們知道，地鐵和地鐵族的屬性都是快節(jié)奏的。如果，我們?cè)诘罔F里看到生鮮售賣(mài)機(jī)模型，通過(guò)手機(jī)掃碼或其它方式直接連接到電商網(wǎng)站下單，下班的晚餐就可以吃上新鮮的海鮮；如果渾渾噩噩的早晨，看到地鐵咖啡廳的場(chǎng)景便花2秒鐘刷一下，邊走邊下單一杯咖啡，到公司便有咖啡喝；看到令人喜悅的圖文便跨屏連到手機(jī)上在旅途中慢慢看......

地鐵的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)可以讓這些低頭族有興趣抬起頭，在碎片時(shí)間里順便做些更能滿足實(shí)際需求的事兒。第騰訊的暑期場(chǎng)景，佳片有約&夏日大制作。

選擇了和“佳片有約”很搭的8月來(lái)搭建這個(gè)場(chǎng)景。一場(chǎng)盛大的視覺(jué)大片在暑假正盛時(shí)拉開(kāi)帷幕。由騰訊視頻主演的#好時(shí)光，夏日刷片季#在潮來(lái)潮往的站點(diǎn)里驚艷了時(shí)光。騰訊視頻在北京地鐵國(guó)貿(mào)站，打造創(chuàng)意廣告“青春取票機(jī)”隨處可見(jiàn)的經(jīng)典影視臺(tái)詞，隨手可打印的“影票”，電影里的經(jīng)典物件3D打印展示，勾起每一位乘客的青春回憶。

騰訊視頻地鐵通道廣告

如何做好地鐵廣告場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)呢！

找準(zhǔn)創(chuàng)意角度、包裝新概念、另辟蹊徑玩形態(tài)都是我們做場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的小腦洞。而對(duì)于出行高頻、人流密集、空間感強(qiáng)烈的北京地鐵來(lái)說(shuō)，這些年儼然成為各玩家必守的爭(zhēng)奪場(chǎng)。無(wú)論是燈箱還是通道墻貼，封閉性極高的地鐵場(chǎng)景中，到處都是營(yíng)銷(xiāo)資源。

如何靠創(chuàng)意和展現(xiàn)形式來(lái)吸睛引流，夯實(shí)自傳播及二次傳播力度口碑，地鐵場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為不容小覷的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。我們希望在未來(lái)的日子里，繼續(xù)這條場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)之路，畢竟，這個(gè)日新月異的時(shí)代從來(lái)不會(huì)等著我們?nèi)プ汾s，除非，我們也參與創(chuàng)造。想要了解更多深圳地鐵廣告投放，歡迎撥打廣視通廣告服務(wù)熱線：0755-82942418