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隨著地鐵軌道里程與客流量的不斷增加，在線上流量獲取成本不斷提高的情況下，地鐵廣告的價值日漸凸顯，地鐵媒體在管理、運營等多方面也日臻成熟與完善，廣告投放呈現(xiàn)出行業(yè)化的特點。

同時，由于地鐵廣告具有立品牌、高集中、廣覆蓋等優(yōu)勢，越來越受到主流商業(yè)市場的認(rèn)可，成為眾多廣告主投放必爭之地，縱觀2017-2019年戶外廣告的投放數(shù)據(jù)，其中地鐵廣告占據(jù)了重要一環(huán)，近年來基本占據(jù)了整個戶外廣告的一半。另外，數(shù)字化戶外廣告的進(jìn)程加快，使得地鐵廣告的價值被放大，數(shù)字廣告不僅與地鐵戶外交通場景的流動性不謀而合，更增添了不少互聯(lián)網(wǎng)邏輯下的交互性。

地鐵廣告媒體經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)形成了固有優(yōu)勢，從2020年來看，這一優(yōu)勢得到了進(jìn)一步強(qiáng)化，呈現(xiàn)出融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的新格局，其媒體形式也從初期的平面廣告牌，到如今的包車專列、隧道動態(tài)廣告、交互玩法等，品類和形式愈加豐富多元化。同時，隨著技術(shù)的賦能，地鐵媒體在創(chuàng)意形式上不斷改造升級，創(chuàng)意櫥窗、創(chuàng)意互動裝置、創(chuàng)意車廂等空間策略成為新的表現(xiàn)形式。

綜合來講，無論是從場景化、互動體驗以及創(chuàng)意活動方面，地鐵媒體都是好的營銷陣地之一。首先，由于地鐵媒體擁有封閉、強(qiáng)制、連續(xù)的獨特傳播環(huán)境，能為品牌信息的傳播提供足夠的場景厚度。圍繞產(chǎn)品的特征、用戶定位打造特定的場景氛圍，將廣告和場景巧妙地結(jié)合起來，通過觸覺、視覺、聽覺的全方位傳播，給受眾一種真實存在的沉浸式體驗。

因此，視聽觸結(jié)合的場景體驗式廣告近年來不斷涌現(xiàn)，并且數(shù)量快速增長。這一類廣告不僅僅是通過視覺沖擊和高品質(zhì)視聽效果喚起用戶注意，更是通過一定時間的深入體驗的廣告內(nèi)容，強(qiáng)化媒體與用戶之間的溝通，其傳播效果從線下引爆到社交網(wǎng)絡(luò)等線上平臺，極易引發(fā)其二次傳播。

如微鯨電視為宣傳《中國新歌聲》節(jié)目，曾在南京東路站廳內(nèi)搭建了國內(nèi)戶外觸摸式體驗墻，互動墻連接了音樂元素的涂鴉，看似平淡無奇，實則墻體上的8個標(biāo)有手掌的圖案是8個觸發(fā)點，參與互動的乘客只要輕輕觸摸其中一個觸發(fā)點，墻體后隱藏的音響就會播放對應(yīng)的音樂，同時墻體上方安裝的投影儀會投射出動畫。

    再如優(yōu)酷為了宣傳《三生三世十里桃花》電視劇，在北京西單地鐵站營造了一片夢幻的桃花仙境，在視覺、嗅覺、聽覺等方面打造極具浪漫氛圍的沉浸式場景，拉近了與受眾之間的距離，也達(dá)到了傳播的乘法效果。

《三生三世十里桃花》地鐵廣告

其次，融合互聯(lián)網(wǎng)屬性，地鐵體驗式廣告使傳統(tǒng)平面廣告從單向的廣告?zhèn)鞑マD(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動廣告?zhèn)鞑ィ�提升品牌與受眾的互動性，增強(qiáng)品牌與用戶的粘性。堪稱地鐵營銷模范案例的“銀聯(lián)詩歌POS機(jī)”營銷活動，通過場景搭建，在上海2號線陸家嘴地鐵站設(shè)置了15臺特別的POS機(jī)，近距離與用戶產(chǎn)生互動，增加了產(chǎn)品體驗。這則廣告在做公益的同時又宣傳了銀聯(lián)品牌和手機(jī)支付產(chǎn)品，很好地詮釋了地鐵的體驗、互動與創(chuàng)意優(yōu)勢，并且還獲得了多項廣告大獎。

銀聯(lián)詩歌POS機(jī)地鐵廣告

再者，利用地鐵空間的傳播優(yōu)勢和龐大的客運優(yōu)勢，結(jié)合創(chuàng)意活動，能夠使品牌營銷與傳播達(dá)到事半功倍的效果。一方面，由于地鐵空間是城市重要的公共空間，舉辦主題性及公益性活動，能有效地推動城市文化傳播，提高城市精神文明。

如2020年深圳地鐵圍繞流行廣告語“加油打工人”投放了一組公益廣告，展示的主題巨幕海報，為所有深圳“打工人”加油打氣，這一廣告打破了只有臺前和臺上的人物才被當(dāng)做明星搬上燈箱廣告的傳統(tǒng)，將公益一事變得平民化和大眾化。另一方面，地鐵媒體也是各大品牌進(jìn)行節(jié)點營銷活動的主要場所之一，通過創(chuàng)意改造，融合節(jié)慶元素氛圍，助力品牌擴(kuò)大聲量，拉動品牌與消費者的心理距離，實現(xiàn)引導(dǎo)受眾消費和購買。

“加油，打工人”地鐵公益廣告

如2020年，中國聯(lián)通深圳分公司聯(lián)合深圳報業(yè)地鐵傳媒打造的“中秋讓愛升溫”營銷活動，以及天貓“雙十一創(chuàng)意櫥窗”地鐵廣告，都是品牌借勢節(jié)日節(jié)點，通過互動場景打造，讓消費者在感受到節(jié)慶氣息的同時，也體驗到了地鐵廣告的新玩法。

在融媒體時代，地鐵廣告與新媒體正走向融合，地鐵媒體也逐漸凸顯作為網(wǎng)紅直播核心場所的價值。8月1日，全國首個地鐵直播間——深報太古里直播間以成都春熙地鐵站為帶貨場景開播，直播間以國寶大熊貓為原型，同時配備有觸摸互動屏和裸眼3D裝置，增加互動娛樂功能。近百位網(wǎng)紅以直播間為背景創(chuàng)作短視頻，吸引了廣大粉絲群體進(jìn)行模仿創(chuàng)作，隨著新媒體傳播形式的融合，極大地突顯了地鐵媒體的可塑價值。