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  品牌熱衷于在地鐵廣告重要的原因就是地鐵龐大的人流量和地鐵站周邊商業(yè)環(huán)境的高度統(tǒng)一；其次就是地鐵站的相對封閉性，由于區(qū)域的局限性，人流很難不被周邊的廣告所影響。 

  因此，對于地鐵站這樣一個(gè)具有強(qiáng)大優(yōu)勢的廣告區(qū)域來說，品牌借助這樣一個(gè)空間營造出一個(gè)很有創(chuàng)意感的廣告方式是塑造品牌競爭力的關(guān)鍵。而如今廣告創(chuàng)意的方式千千萬萬，在這些廣告中，能引起人們廣泛關(guān)注和討論的往往是那些能引起共鳴，觸動人們內(nèi)心情感的廣告。地鐵廣告成功的要素

  1、內(nèi)容即廣告

  隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶依靠社交應(yīng)用，快速建立起從未有過的龐大社交網(wǎng)絡(luò)，用戶的主義倫理被集中到社交網(wǎng)絡(luò)里。傳統(tǒng)的商業(yè)廣告僅僅能夠單向傳達(dá)產(chǎn)品信息，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是線上還是線下的廣告，都開始重視用戶的參與感，體現(xiàn)用戶的意志。

  戶外廣告一直以來十分注重廣告的技術(shù)手段，而地鐵廣告將核心放在用戶體驗(yàn)上，并將用戶體驗(yàn)具化為一個(gè)個(gè)適合不同場景、針對不同目標(biāo)受眾，具有故事性和觀賞性的內(nèi)容。地鐵的內(nèi)容型廣告是一種全新的內(nèi)容型廣告，廣告本身即內(nèi)容，內(nèi)容本身即廣告，是受眾能產(chǎn)生共鳴并且愿意參與其中的廣告。

2、借力地鐵引爆話題關(guān)注

地鐵本身就是人流量相對集中和密集的城市基礎(chǔ)設(shè)施，自帶高爆性和話題性。由于地鐵媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)之間的天然互補(bǔ)性，地鐵廣告案例與移動互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體的結(jié)合越來越密切，大量的地鐵廣告案例成為社交媒體上的熱門話題。

國內(nèi)跨境電商達(dá)令曾包下北京東單站北換乘通道，打出長度超過百米的“鹿晗請假條”，利用線下引流直接促成線上的購買率。

  3、使用視覺沖擊

  地鐵聒噪的環(huán)境使得地鐵中很少使用有聲廣告，大部分地鐵廣告都是以畫面和文字吸引人。在地鐵環(huán)境中，廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意常常利用某些位置，營造具有沖擊力的廣告效果，讓人們感受足夠強(qiáng)烈，從而加深印象，提升記憶效果。常見的是利用地鐵走道、站臺以及車廂，通過色彩豐富的畫面、3D效果圖或是食物的方式，營造視覺沖擊力。

  今年情人節(jié)，北京西單地鐵站里，優(yōu)酷為其熱播劇《三生三世十里桃花》營造了一個(gè)桃花主題的過道，并通過抽桃花簽和領(lǐng)鮮花禮品等活動吸引人們關(guān)注。

   地鐵作為一種傳統(tǒng)的戶外媒體，大多數(shù)人是匆匆一瞥，廣告需要強(qiáng)烈的直接信息，才可能被用戶get到。流量與關(guān)注度是品牌投放廣告的重要參照點(diǎn)，單一的傳播渠道已經(jīng)很難產(chǎn)生效果，當(dāng)品牌廣告的觸角開始伸展到生活的隅隅角角時(shí)，品牌要用創(chuàng)意打動用戶，同時(shí)品牌創(chuàng)意也是品牌核心的外在體現(xiàn)。